01.案例名稱
品牌：樂樂茶 項目：產(chǎn)品促銷海報設(shè)計
產(chǎn)品：草莓桃子超萌杯
02.案例目的
宣傳88品牌日活動期間，購買草莓桃子超萌杯只要8.8元，以此作為噱頭吸引消費者進店下單。
03.案例標簽
調(diào)性：年輕、時尚 色彩：熒光色、漸變色、對比色 設(shè)計風(fēng)格：扁平風(fēng)、幾何色塊
04.案例亮點
? 采用新穎的設(shè)計形式，高飽和度的對比色搭配，覺沖擊力很強，可以很快吸引人的注意，同時也把時尚、個性的品牌調(diào)性展現(xiàn)得淋漓盡致。
? 標題的字體設(shè)計很好看，與主題內(nèi)容以及品牌的調(diào)性也十分吻合。
05.執(zhí)行細節(jié)
? 標題的字體設(shè)計屬于手寫風(fēng)格的等線體，這種字體設(shè)計通常是在等線體的基礎(chǔ)上，融合一些手寫風(fēng)格的筆畫，效果時尚且現(xiàn)代，是近來比較流行的一種風(fēng)格；
? 主要顏色為玫紅、藍色、綠色，其中玫紅面積最大，藍色次之，綠色作為點綴色；海報中的漸變色都會在兩個顏色之間加入白色來過渡，這樣會避免顏色出現(xiàn)太臟、太花的情況，另外白色還可以使畫面更加透氣和明亮，食品海報的顏色不能太過壓抑和沉悶。
? 除了包裹文字的大色塊，畫面中還有一些小色塊和幾何圖形，這些元素是從產(chǎn)品包裝中提取出來的，有了它們的輔助，版面更加平衡、細節(jié)更加豐富，增強了點與面的對比。
06.還可以優(yōu)化的地方
? 兩行中文標題之間的空白有點太大了，中間的英文可以往左邊再一點，英文的字間距可以大一點點。
? 左下角價格區(qū)域的排版不夠精致，矩形色塊與右邊傾斜的產(chǎn)品直線條在視覺上有點沖突，個人覺得8.8可以不放在色塊里，或者把色塊右邊的透明度降低，“元/杯”與“原價15元”調(diào)換一下位置更合適。
? 產(chǎn)品的食欲還差了一點點。
07.啟發(fā)與思考
? 一件海報作品的調(diào)性是由多方面的因素決定的，比如色彩、字體、版式、圖形等等，要綜合運用這些因素才能達到理想的效果。
? 如果品牌的目標消費群是年輕人，那么其設(shè)計可以用非常時尚、酷炫，甚至是個性的設(shè)計風(fēng)格。
? 在食品海報中，產(chǎn)品本身的食欲永遠是重中之重。
案例二：認養(yǎng)一頭牛包裝設(shè)計
這款包裝由知名設(shè)計公司喜鵲包裝實驗室設(shè)計。
01.案例名稱
品牌：認養(yǎng)一頭牛 項目：產(chǎn)品包裝設(shè)計 產(chǎn)品：娟姍牛純牛奶
02.案例目的
? 通過包裝設(shè)計讓消費者感受到這是一款進口的、高端的純牛奶。
? 打造一個具有高識別性和銷售力的視覺形象，帶動銷售。
03.案例標簽
調(diào)性：高端、尊貴、健康 主色：歐洲皇室藍 設(shè)計風(fēng)格：彩鉛插畫
04.案例亮點
? 通過打造一個擬人的貴族娟姍牛形象，把認養(yǎng)一頭牛IP化，比較直觀地展現(xiàn)了產(chǎn)品的高品質(zhì)；同時也增加了產(chǎn)品的記憶點。
? 包裝的整體形象簡單、高端、且獨具特色。
? 包裝中的IP形象畫得很精致、很傳神。
05.執(zhí)行細節(jié)
? “純牛奶”的字體使用長宋、并弱化了筆畫的襯線部份，使字體更具高端、現(xiàn)代的調(diào)性，且識別性很高；
? 主色為歐洲皇室藍、既與市面上的高度牛奶產(chǎn)品進行了有效區(qū)隔，同時在調(diào)性上也滿足了高端、優(yōu)雅、健康的需求。
? 把牛的形象設(shè)計成擬人的貴族牛，而不是普通牧場里的牛形象，視覺上更特別、也更容易被記住。
? 包裝正面的形象非常簡單，只突出品牌logo、餐品名、ip形象。
? 側(cè)面通過icon和文字的方式簡單展示產(chǎn)品的賣點，進一步促進人們購買。
? 燙金和燙銀工藝的恰當(dāng)使用，進一步提升了包裝的品質(zhì)感。
06.還可以優(yōu)化的地方
? 側(cè)面icon的設(shè)計不夠精致和直觀;
? 純牛奶的字體設(shè)計仍有優(yōu)化的空間，比如純字的“纟”偏旁和豎彎勾筆畫稍微粗了一點。
07.啟發(fā)與思考
? 打造iP形象仍包裝設(shè)計中行之有效的一個方法，特別是對于快銷品，但也不是盲目為之，該款包裝這么做是因為“認養(yǎng)一頭牛”這個品牌名就自帶ip屬性。
? 減少干擾、讓你的包裝有且只有一個焦點。
經(jīng)蔥爺這么一分析，是不是對這些作品的理解加深了不少，像以上這種拆解案例的思路，蔥爺會很頻繁地分享在蔥爺知識星球里，以供大家參考和學(xué)習(xí)，并且蔥爺還會組織星球里的成員一起做案例拆解的打開，幫助大家學(xué)習(xí)如何正確拆解設(shè)計案例、養(yǎng)成拆解案例的習(xí)慣。
作者：蔥爺
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