2020-11-19 濤濤
LOGO 是品牌設計當中最為重要的一環，LOGO 本身的設計不僅昭示了品牌的身份，甚至可以表現品牌的價值觀和特點。你可能想開拓新的領域，或者重塑舊有的業務，又或者是基于 2020 或者2021 年的新趨勢，將原本的 LOGO 升級，這些都是促使 LOGO 革新變化的契機。
和視覺設計不同，LOGO 的設計常規類型其實是相對固定的，通常不會有某種類型的 LOGO 占據主流，但是不同類型的 LOGO 呈現出不同的變化和趨勢傾向，下面就是 LOGO 設計在 2021 年呈現出的 11 個趨勢：
2021 年將會是 3D 在設計領域中徹底崛起的一年。而相應的，在 LOGO 設計領域，光影細節也成為了很多企業和品牌體現品牌價值和特質的一種設計策略。如果你正在尋找一種流行的風格，或者打算將已有的 LOGO 翻新升級，試試立體的 3D 設計，這可能是當下的一種設計風格。
這是最近2年又重新流行開來的一種設計風格，復雜的輪廓和陰影，筆觸細節豐富，繁雜但是令人愉悅，手寫和手繪都融入其中，從手寫風格的文本到近乎手繪的圖形圖像，你能在這樣的 LOGO 設計中感受到強烈的品質感，感知到精致的元素和獨特的個性，整體其實是給人耳目一新的感覺。
文字 LOGO 一直是 LOGO 設計中的一個比較大的門類，只需要使用特別風格化的字體來呈現品牌的名稱，就能夠很大程度上傳遞品牌的主要信息和氣質，它足夠簡明，不費吹灰之力就可以確保信息的傳達，視覺的美觀，氣質獨特，并且獲得某種程度的認可。下面的 LOGO 都是2020年新設計的文字 LOGO 中，比較有特點和代表性的作品。
有很多品牌本身，和自然元素是有關聯的。在今年這個大環境之下，大家對于自然的青睞是無與倫比的。這也是的很多和自然元素相關的品牌，會盡可能多地在設計的時候從自然汲取靈感，盡量創造富有識別度，有著平靜協調氣質，并且能夠讓人想到「自然」的設計，下面的案例就是典型：
黑白是永恒的經典。通常，黑白 LOGO 會更加考驗設計師對于形體和構成的認知。優秀的黑白 LOGO 通常輪廓分明，優雅又頗具識別度。
有意思的地方在于，2021年的黑白 LOGO 并非和往常一樣毫無新意，很多設計師會將 3D 效果、動畫和黑白 LOGO 結合到一起來進行設計。
生動的色調，明亮的色彩，只有扎眼的設計才能夠在第一時刻抓住用戶的注意力。在 2021 年，反常規、大膽的用色會是 LOGO 設計當中相當合理且出彩的一種策略。用戶會下意識地被品牌色吸引，這也能夠讓LOGO 和品牌最快發揮效用。
角色總是能夠更容易引起共情，因為一個具體的角色總能夠更加具象和立體地呈現特征、傳達情感甚至在某些方面引起互動。
值得一提的是，在品牌設計方面，設計師將想象力和品牌特征加諸角色，也可以幫用戶和觀看者構建出想象空間。
使用角色或者吉祥物構建的 LOGO 可以更加輕松地應用到海報、標牌、廣告、動畫、社交媒體等地方。這類 LOGO 設計的重難點，是如何通過簡單的角色傳遞出獨特的氣質和情緒。
在抖音風靡全世界之前，很少會有人在 LOGO 中玩故障效果。一方面是故障風并沒有那么主流，雖然很贊很賽博朋克，另一方面是和故障風在氣質上契合的品牌其實并沒有那么多。
不過在這個注意力資源稀缺的時代，前有大廠帶路，后有市場壓力，很多品牌開始在條件允許的情況下，盡可能地采用更為大膽的故障效果，瘋狂地、富有創造性地嘗試這一效果。
總而言之，如果你正在尋找一些特殊的 LOGO 效果，來試試故障效果吧。
動效，或者我們稱之為微動效，是在2020年之前就存在的東西，不過在 LOGO 設計領域的大范圍流行，應該在 2021 年。在數字硬件性能過剩的今天，讓 LOGO 動起來并不是什么大事，只要它能夠吸引用戶的注意力。
唯一的問題是在于，怎么動才會讓它恰到好處？很簡單，看看別人都是怎么做的：
和 3D 設計一樣，漸變色也一直身處設計領域的話題中心。漸變本身會賦予 LOGO 以更強的體積感和立體感，讓色彩更加有趣，即使 LOGO 不動的時候，依然具有足夠的「動感」，這大概是漸變色最富有價值的地方。
值得注意的是，隨著「擬物化」的「文藝復興」，大幅度漸變色重新成為了設計師們的寵兒，雖然這是大趨勢，但是在設計 LOGO 的時候，依然要注意堅守品牌色，同時控制好變化幅度，避免過猶不及的情況發生。
回歸簡約和基礎可能也是 2021 年 LOGO 設計的一個重要的主題。很少有東西能像基礎的幾何圖形那樣具有啟發性和趣味性。
將基礎的幾何圖形進行重新的排列組合，可以創作出各式各樣的圖形，傳達隱喻，還富有藝術性。在2021年，你可以嘗試一下這種 LOGO 設計，它巧妙且有趣。這種設計還可以結合動畫和色彩變換，創造出引人入勝的動畫效果。
相比于其他的設計門類，LOGO 設計更加考驗設計師的基本功和打磨的耐心，而與此同時還能擁抱變化的設計師，能夠在接下來的 2021年，創作出更優秀的作品。
文章來源：優設 作者：Iveta Pavlova
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