2019-7-28 鶴鶴
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Keep 的 UI，有什么不同？
前幾天，Keep 宣布用戶數破 2 億了。從 0 到 2 億，Keep 花了近 4 年半時間。
據《2018 中國健身行業數據報告》顯示，中國有 4327 萬健身房人口，在總人口中占比 3.1%。也就是說，在中國，每 100 個人當中，有 3 個人去健身房；每 7 個人當中，有 1 個人用 Keep。
上線于 2015 年 2 月的 Keep，以黑馬的姿態后來居上，成為明星產品。在健身類 App 中長期霸屏第一，受到蘋果 CEO 庫克以及很多用戶的喜愛，時不時的出沒于朋友圈，同時也是騰訊、高盛等熱門資本的寵兒。
作為 Keep 用戶，我簡單的研究過 Keep，結論是 Keep 是一個綜合發展的優等生——價值觀、產品、設計、運營、品牌建設等方面都值得好好學習。另外 Keep 和諸如騰訊、阿里、網易等傳統互聯網公司旗下的產品比較時，又有很不一樣的地方，因為 Keep 身上有耐克、可口可樂這些非互聯網產品的影子，這也是很有意思的地方。同時，Keep 在某些方面也存在一定提升空間，比如交互設計，這個后面我也會單獨寫篇文章。今天主要和大家分享一下，我對 Keep UI 設計（純視覺方面，基于 iOS v6.21）的研究與思考，偏宏觀，歡迎大家留言交流。
01. Keep 的 UI 是什么樣的風格？
簡單來講，和大部分運動類 App 比，不太一樣。具體來講，Keep 的“運動感”比較輕，同時又給人一種淡雅寧靜的感覺。這種感覺會讓我想起星巴克的設計。
大部分運動類 App，UI 方面，通常都是“運動感”比較強。
他們通常會大面積運用醒目的黑色。彩色方面，通常會用比較亮、比較有活力的顏色，整體上突出的是力量感和活力感。配圖方面，也往往突出力量感和活力感，喜歡用一些充滿較強活力或者爆發力的圖片、或者是一些肌肉較兇的圖片，配上偏暗偏黑的深色背景、或者鮮艷有活力的彩色背景。
耐克就是很典型的例子，而且一直沿用著這種風格。另外，耐克還有一點很不錯，就是除了這些，耐克還通過一些充滿笑容的圖片傳遞出了一種運動時的愉悅感。
而 Keep 的 UI，配圖里面也經常會用到健身圖片，但極少有那種荷爾蒙四射的力量感。運動感倒是有一些，比如主色里的灰色，眼睛告訴我它似乎是藍灰色，但放到 Sketch 或 PS 里面以后，會發現其實是紫灰色，紫色介于冷色和暖色之間，另外這個顏色本身也比較深比較暗，整體來看是有一定的力量感在里面的，淡淡契合運動的主題。如果是藍色，給人的感覺會是冷或者清涼清爽，力量感就會弱一些。圖標方面，最主要的底部導航圖標，用的是面型，非常簡潔的幾何塊狀，配上微弱的圓角，用擬人的說法，仿佛有一種結實有肌肉的感覺，比如“我”那個圖標，肩很寬，顯得肩和背上是有肌肉的。還有主色里面用來表示點擊和突出顯示的綠色，雖較為成熟穩重，也是有一定活力的。關于 Keep UI 方面的“運動感”，就簡單分享這些例子。
除了“運動感”，Keep 的 UI 還有一種淡雅寧靜的感覺，這個也主要能從顏色里面感受到。主色里的灰色，沒有特別暗，也有一定的寧靜之感；主色里的綠色，有一定活力，但沒有大面積使用，不躁動，能和整體的淡雅寧靜和諧共處。其它大面積用到色彩的地方，比如大圓按鈕和一些課程模塊的大面積背景色，Keep 選擇了淡雅的類似瑜伽、冥想產品的那種配色。還有字體，最黑的字體也沒有用純黑，粗體也用的少。這些都能讓人感受到一種淡雅寧靜。
02. Keep 的 UI 為什么選擇這種風格？
1. 受產品定位影響
一款運動類 App，自然需要一定的“運動感”。
2. 受用戶特征影響
不管是以迎合用戶的審美為主導，還是以決策者的審美偏好為主導，還是兩者結合，通常都要滿足一個共同的條件：需要符合主流用戶的審美。根據易觀千象數據顯示，Keep 用戶主要集中在一二線大中型城市，占比超過 3/4；用戶年齡主要集中在 35 歲以下，占比約 75%；男女比例接近 1:2。Keep 的這種 UI 風格，是能夠為其主流用戶所接受的。
3. 受創始人的審美偏好影響
關于 Keep 創始人王寧的性格，媒體報道的說法是“謹小慎微”。簡潔、淡雅寧靜這種低調的輕運動風格，想必也是王寧所喜歡和推崇的。
4. 強“運動感”的 UI 風格能否帶來運動類 App 數據的增長？
現在很多人對 UI 設計的認知和期待主要集中在三個方面：首先要好看、舒服；其次要體驗好，比如閱讀體驗、瀏覽體驗等；最后要能帶來數據的增長（商業價值），這一點在電商類公司尤為明顯。
那么，以運動類 App 為例，強“運動感”的 UI 風格和數據增長之間，是否存在必然的因果關系？我的答案是：未必。
舉例來說，產品方是希望用戶第一次看到這款 App 的時候，能夠嘗試使用，之后能夠持續不斷的使用。關于第一次的嘗試使用，UI 會起到不小的作用，當用戶覺得這個產品好看有品質的時候，極有可能會嘗試使用。但是，不同的風格都可以被設計的好看有品質，所以這里的核心是設計本身，而不是風格本身。
另外，現實生活中，用戶通常都是先做了一個要運動的決定，比如要去去跑步或者練腹肌，然后才會打開一款運動 App 來用。而不是先打開一款運動 App，然后受其強“運動感”的 UI 風格的影響，從而決定去跑步或者練腹肌。當然也不排除強“運動感”的 UI 界面，會讓人產生想要運動的沖動，我自己看 Nike Run Club 的界面，就會產生這種沖動。
歸根結底，這里涉及的問題是，用戶決定運動并付諸實踐的源動力究竟來自哪里？有兩點最為核心：第一，內心深處提升自己健康與健美程度的渴望；第二，來自外界成功例子的激勵，主要是來自朋友、熟人、名人甚至陌生人，比如關于彭于晏健身的各種報道，會影響和激勵很多人。這兩點的力量要遠大于 UI 風格方面的強“運動感”，運動類 App 完全可以在這兩方面做文章，效果會更好。實際上，Keep 就這樣做了。“自律給我自由”的品牌口號就是在喚醒用戶內心深處的渴望，社區里面大量堅持健身以及健身成功的例子，也是在激勵和鼓勵用戶。
總的來說，強“運動感”的 UI 風格，在促進一款運動 App 的數據增長方面，效果有限。Keep 選擇了更為有效的其他方法，這里面的助力元素還包括：比較專業的健身課程、務實且互動性強的運營等。
03. 這種 UI 風格對 Keep 有哪些好處？
1. 低強度的積極情緒更容易帶來細水長流的效果
一個比較極端的例子是，玩王者榮耀時的拿人頭、得 MVP、升段位、拿三殺五殺會讓我們爽。如果玩的時間過長，這種對神經高強度的刺激，既會讓我們爽，也會讓我們累，甚至不堪重負。
同理，如果大腦神經長時間受這種強“運動感” UI 風格的刺激，用戶也會感到疲累，只是程度不同而已。
反而 Keep 這種淡雅寧靜的風格，帶給用戶的是一種放松的感覺，是一種強度很低的積極情緒。這種潤物細無聲的低強度積極情緒，即使用戶每天都打開 Keep 來用，也不會因為 UI 界面而產生疲累等負面情緒。
另外，根據王寧 2016 年在混沌研習社的分享，在中國，很多人每周運動，但每天運動的人很少；在美國，每天運動和每周運動的人占總人口的 90% 左右。Keep 希望更多中國人能夠每天運動，這種淡雅寧靜的風格，一定程度上有利于這個愿望的實現。
2. 帶有一定的高級感，容易受人追隨
減少設計對用戶神經和欲望的刺激，同時讓用戶感覺到放松，某種意義來講，這是一種做減法的設計。星巴克沒有像肯德基一樣，用紅色的店鋪裝修來激發顧客的食欲，而是用深色的裝修、原木材質的桌椅和舒緩的音樂，讓顧客感到放松和安靜，某種程度上也是做減法的設計。
像極簡的、黑白的、獨特的設計一樣，Keep 這種做減法的、克制的設計也很容易給人一種高級感（當然，這里我覺得還有設計美感和品牌精神的助力）的感覺。
帶有高級感的事物，會讓人感覺良好，所以很容易受到人們的追隨。就像很多人喜歡在星巴克里拍照一樣，很多用戶也喜歡把自己的 Keep 動態分享到朋友圈，包括我自己。
3. 形成差異化，有利于品牌認知和傳播
在包括耐克在內的一眾運動類 App 都追求強“運動感”的大環境下，Keep 這種輕“運動感”搭配淡雅寧靜的 UI 風格，就顯得很獨特，一定程度上有利于品牌的認知和傳播。
結語
最近的《明日之子》第 3 季，復古女孩洪一諾憑老歌《風中有朵雨做的云》和《無聲的雨》唱醉六位評委，首奪六星，帶大家集體穿越回 90 年代。孫燕姿在評價她時這樣說到：“大家可能到了一個時代是，砰砰砰砰砰——，什么都在你面前的時候，大家其實是想要退一步。洪一諾，她就是剛好讓人退一步，看到的那顆星。”
同樣，在這樣一個高速發展的時代，什么都砰砰砰砰砰的出現在我們面前的時代，大家會想要安靜和放松一下。Keep 的 UI，就是靜謐夜空中，能讓人安靜和放松的那顆星。