2015-5-19 周周
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編者按：今天這篇近萬(wàn)字的長(zhǎng)文是@Goodmor寧 整理大量資料后總結(jié)的，從日本設(shè)計(jì)的興起過(guò)程聊到中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展，超多史料，還附有他與設(shè)計(jì)前輩張子健先生的訪談呦 >>>
順便附上一篇日系風(fēng)格調(diào)色教程：《PS后期教程！如何調(diào)出日系青色膠片質(zhì)感的照片？》
日本設(shè)計(jì)，可以說(shuō)是世界設(shè)計(jì)大軍中的一面旗幟，在設(shè)計(jì)界都有舉足輕重的作用。其在建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面做的都很出色，同時(shí)也誕生了一大批設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大師級(jí)人物。
細(xì)觀日本的設(shè)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，在人性化的方面考慮的也很全面，有一種人文色彩在其中，日本是個(gè)開(kāi)放包容進(jìn)取的民族。在吸收學(xué)習(xí)西方文化的同時(shí)，也將本民族的精髓融合，西方同行多會(huì)用「禪」去形容他們的設(shè)計(jì)精神，優(yōu)雅、簡(jiǎn)潔、疏密把控等方面是我最為欣賞的。
細(xì)讀日本設(shè)計(jì)界的大師著作，能很清晰的覺(jué)察到大師身上的「反思」精神，如原研哉提出的「ReDesign」觀點(diǎn)，把每件產(chǎn)品已固化已形成的形態(tài)放到一邊，從最初的起點(diǎn)去重新審視它，才能找到新的切入點(diǎn)，但同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)不是「創(chuàng)造新產(chǎn)物」。不過(guò)，在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上重新定義改良往往比創(chuàng)造一件新事物還要難，因?yàn)楫?dāng)你面對(duì)牙刷時(shí)會(huì)想它「本該如此」或「全世界的牙刷都是如此」而放棄，當(dāng)回歸本質(zhì)時(shí)才能看到新的一面。
嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致負(fù)責(zé)，是大多數(shù)日本設(shè)計(jì)師給我的另一個(gè)深刻的印象。日本人無(wú)論什么職業(yè)細(xì)致敬業(yè)程度都是各國(guó)人民都認(rèn)同的。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)洞察細(xì)節(jié)是最基本的職業(yè)要求，在設(shè)計(jì)工作中針對(duì)不同的人群，不同的產(chǎn)品，不同的定位做全面細(xì)致的調(diào)研，在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)的處理上，他們大多都會(huì)仔細(xì)揣摩。有時(shí)一個(gè)小細(xì)節(jié)對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)不重要甚至察覺(jué)不到，但在關(guān)鍵時(shí)刻它的作用卻起到至關(guān)重要的作用。
Goodmor寧在思考一個(gè)問(wèn)題，若一個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)水平只有一個(gè)或者兩個(gè)出類拔萃的設(shè)計(jì)師或許說(shuō)明不了什么問(wèn)題，但是一個(gè)社會(huì)的整體設(shè)計(jì)水準(zhǔn)都能保持到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨龋筒皇且患匀欢坏氖虑榱恕Ｏ旅嫖覍脑O(shè)計(jì)的產(chǎn)生，日本設(shè)計(jì)的發(fā)展以及中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展這三方面來(lái)談。
在此感謝我的助理 @喜歡攝影卻又愛(ài)畫畫的設(shè)計(jì)師 的辛勤付出。為文章的創(chuàng)作收集了大量資料。
設(shè)計(jì)概念是怎么產(chǎn)生的？正如美術(shù)史家尼古拉斯。佩夫斯納（一九O二－一九八三，英國(guó)建筑史學(xué)家，一九六七年獲得英國(guó)皇家建筑金獎(jiǎng)）在其著作《現(xiàn)代設(shè)計(jì)的先驅(qū)》中所介紹的，設(shè)計(jì)的源流可以追溯到社會(huì)思想家約翰。拉斯金或同樣是思想家也是藝術(shù)運(yùn)動(dòng)家的威廉。莫里斯在一百五十多年前形成的“設(shè)計(jì)”的思想，這可以被視作現(xiàn)代設(shè)計(jì)的原點(diǎn)。
十九世紀(jì)中葉，英國(guó)發(fā)生工業(yè)革命，機(jī)械化大生產(chǎn)給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了活力。但是工業(yè)革命初期的產(chǎn)品仍然保留著過(guò)分裝飾的王朝氣息。機(jī)械化程度的落后，使得這些產(chǎn)品的造型不具備足夠的美感，這從一八五一年在倫敦舉行的世界博覽會(huì)中可見(jiàn)一斑。手工品因?yàn)榻?jīng)過(guò)了人們反復(fù)的打磨，造型接近完美。但這些人類的精華卻被機(jī)器膚淺地模仿了。原本精美的造型也在這一過(guò)程中遭到了歪曲。
機(jī)械化生產(chǎn)速度驚人，粗糙的產(chǎn)品大量出現(xiàn)。那些熱愛(ài)生活的人們面對(duì)眼前的景象，開(kāi)始感到了危機(jī)，為舊日審美的流逝而備感痛心。傳統(tǒng)的手工文化形成的精細(xì)、優(yōu)雅風(fēng)格在歐洲由來(lái)已久，粗糙的機(jī)械制品與此格格不入。兩相對(duì)比，手工制品所獨(dú)有的纖細(xì)美感更加得到了體現(xiàn)。即使機(jī)械化生產(chǎn)帶來(lái)了時(shí)代的進(jìn)步，但由此帶來(lái)的對(duì)傳統(tǒng)美感的踐踏，也是人們所不能忍受的。約翰與威廉正在這種背景下提出了異議。他們的呼聲，給這個(gè)失去了節(jié)制的急促時(shí)代敲響了警鐘。這也是人們的審美意識(shí)對(duì)工業(yè)機(jī)械產(chǎn)生的反彈。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的概念由此誕生。
然而，潮流不可逆轉(zhuǎn)。無(wú)論人們?cè)趺捶锤袡C(jī)械化生產(chǎn)，一個(gè)時(shí)代就這樣到來(lái)了。快速而大量的生產(chǎn)與消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)革命的直接產(chǎn)物，這是人們的意愿所無(wú)法左右的現(xiàn)實(shí)。盡管約翰在其著作和演講中對(duì)此進(jìn)行了激烈的批判，威廉更是以其藝術(shù)研究活動(dòng)作為實(shí)踐，但是時(shí)代一路向前，這種對(duì)傳統(tǒng)手工業(yè)的追憶和復(fù)興無(wú)法匯聚其中，更無(wú)法成為推動(dòng)社會(huì)變革的主導(dǎo)力量。但是他們所堅(jiān)持的那種由手工技術(shù)帶來(lái)的美感，卻得到了人們的重視。在追求美感的同時(shí)，如何平衡地創(chuàng)造與生活之間的關(guān)系？從何處著眼才能對(duì)這種關(guān)系進(jìn)行準(zhǔn)確的觀察？后來(lái)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)家們繼續(xù)思考這些問(wèn)題，他們所給出的答案最終成為深刻影響社會(huì)變革的思潮。
日本設(shè)計(jì)的發(fā)展，離不開(kāi)兩大組織，“日宣美”和“日本設(shè)計(jì)中心”。正因?yàn)檫@二大組織的存在，才讓日本在二戰(zhàn)后，設(shè)計(jì)行業(yè)能迅猛發(fā)展，一舉成為設(shè)計(jì)界的亞洲霸主。
“日宣美”作為日本戰(zhàn)后第一個(gè)全國(guó)性的設(shè)計(jì)團(tuán)體于1951年6月在東京成立。其宗旨是：“為了明確我們只能的真正所在，為了把宣傳美術(shù)的概念固定下來(lái)，為了保護(hù)設(shè)計(jì)工作的一切權(quán)利，為了大家的共同利益和幸福而把彼此聯(lián)結(jié)起來(lái)，為了提升工作的價(jià)值，團(tuán)結(jié)各界，參加這個(gè)讓社會(huì)變美，變幸福的世界新美術(shù)運(yùn)動(dòng)”。
日宣美每年在東京等日本的主要城市舉辦“日宣美展”，從1953年第三屆日宣美展開(kāi)始，面向社會(huì)公開(kāi)征集作品，令眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才脫穎而出，日宣美也一躍成為發(fā)掘并培養(yǎng)戰(zhàn)后新一代設(shè)計(jì)師的搖籃而備受矚目。
在日宣美延生之前，就不得不提一個(gè)叫做“廣告作家懇談會(huì)”的團(tuán)體，這是戰(zhàn)前為促進(jìn)當(dāng)時(shí)不斷涌現(xiàn)的團(tuán)體之間的交流而于1938年成立的組織。其設(shè)計(jì)部門的成員在其成立的10年后，幾乎全部成為重建日本廣告和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主導(dǎo)者。
1950年12月10日原“廣告作家懇談會(huì)“的成員們聚在一起，為了給當(dāng)時(shí)所謂的廣告美術(shù)家和商業(yè)美術(shù)家創(chuàng)造橫向交流的平臺(tái)，成立了名為”東京廣告作家俱樂(lè)部“的團(tuán)體。第二年便以山名文夫、新井靜一郎、河野鷹思。龜倉(cāng)雄策、原弘、今泉武治、高橋錦吉7人為召集人，開(kāi)始籌備”日宣美“的創(chuàng)立工作。
在日宣美成立的最初10年中，日本各地舉辦了一系列展覽與活動(dòng)，各協(xié)會(huì)如雨后春筍般成立，構(gòu)成了一場(chǎng)轟轟烈烈的戰(zhàn)后設(shè)計(jì)復(fù)興運(yùn)動(dòng)。在這樣的時(shí)代背景下，日宣美通過(guò)展覽向普通觀眾傳達(dá)了一種信息，那就是“要實(shí)現(xiàn)日本復(fù)興，設(shè)計(jì)不可或缺”。
1952年4月美國(guó)設(shè)計(jì)師雷蒙德·洛伊設(shè)計(jì)的香煙“PEACE“發(fā)售，高達(dá)162萬(wàn)日元的添加設(shè)計(jì)費(fèi)引發(fā)熱議，激發(fā)了社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的極大關(guān)注。日本設(shè)計(jì)開(kāi)始有了一連串的動(dòng)作，“全日本廣告聯(lián)盟”成立。日宣美會(huì)刊《JAAC》開(kāi)始向全國(guó)會(huì)員發(fā)行。“每日產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”（現(xiàn)在的每日設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）成立。
在這樣急速發(fā)展的設(shè)計(jì)大潮里中，1955年在日本橋高島屋舉辦的“平面設(shè)計(jì)’55”展引起了大家的關(guān)注。在依然以手繪海報(bào)為主的時(shí)代，此次會(huì)場(chǎng)的作品都是使用了攝影、照相植字、印刷等手段，作為在實(shí)際工作中被印刷出來(lái)的作品，明確顯示出與社會(huì)緊密相關(guān)的平面設(shè)計(jì)的價(jià)值。
這是日本首次真正意義上的“平面設(shè)計(jì)的出現(xiàn)”，作為一個(gè)設(shè)計(jì)界的大事件，成為了大家熱議的話題。作為20世紀(jì)延生的新一代設(shè)計(jì)師的宣言而引起了巨大反響的同時(shí)，也清楚地顯示出日宣美的創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)由老一代漸漸轉(zhuǎn)移到已經(jīng)日趨成熟的新一代的身上。因而，這一年也被視為日本平面設(shè)計(jì)的確立之年。
1961~1965年，這5年可以稱為“日宣美”最為充實(shí)和成熟的階段，從1960年的國(guó)際設(shè)計(jì)大會(huì)到1964年的東京奧運(yùn)會(huì)，日宣美的設(shè)計(jì)師積極活躍在世界設(shè)計(jì)舞臺(tái)上，參與國(guó)際交流，向海外推介會(huì)員作品，走上了一條充滿自信的發(fā)展之路
往往一個(gè)事物到達(dá)高峰的時(shí)候，離低峰就不遠(yuǎn)了。
正所謂“盛極必衰，否極泰來(lái)”，當(dāng)任何事物發(fā)展到一定高度的時(shí)候，貪婪的人們?yōu)榱死娴淖畲蠡筒豢杀苊獾淖躺瘮。瘮∫蚕窨膳碌闹x(chóng)一樣，侵蝕著“日宣美”。一些有野心、利益熏心的策略家們把持著它，進(jìn)行各種令人作嘔的黑幕操控，曾經(jīng)輝煌的日宣美漸漸脫離了原有的宗旨，變成了實(shí)現(xiàn)個(gè)人野心的平臺(tái)。慢慢日益腐化的日宣美激起了民憤，組織的專業(yè)性遭到了人們的強(qiáng)大質(zhì)疑，曾經(jīng)的輝煌和做出的成績(jī)也只能成為歷史。最后這樣一個(gè)龐大的設(shè)計(jì)組織只能土崩瓦解，令人惋惜，日本設(shè)計(jì)界也因此遭受了重大損失。
日本設(shè)計(jì)中心（NDC）于1960年3月正式成立。
NDC的成立可以說(shuō)是具有非凡意義，同時(shí)也是時(shí)代推進(jìn)的必然產(chǎn)物。
設(shè)計(jì)師鈴木松夫在與經(jīng)營(yíng)者們的接觸中意識(shí)到，今后企業(yè)發(fā)展所依靠的力量將會(huì)是廣告，因此考慮創(chuàng)立一個(gè)組織來(lái)推動(dòng)日本的廣告設(shè)計(jì)。鈴木松夫與小川正隆經(jīng)過(guò)不懈的努力，最終說(shuō)服了龜倉(cāng)雄策和原弘加入，而龜倉(cāng)雄策又將山城隆一也一并拉入。鈴木松夫也就是后來(lái)NDC的社長(zhǎng)。
于是，在東芝、豐田汽車、尼康等多家企業(yè)共同出資下，NDC成立了。由于三維元老的吸引力，NDC一成立便集結(jié)了一大批日本最高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師、文案和攝影師。而在此之后，依然源源不斷地有優(yōu)秀力量加入。
NDC至今已走過(guò)了五十多個(gè)年頭。這五十年間，NDC設(shè)計(jì)出了眾多給人以鮮明印象、具有強(qiáng)大影響力的設(shè)計(jì)作品，除了1964年?yáng)|京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的海報(bào)和標(biāo)志這樣具有劃時(shí)代意義的設(shè)計(jì)外，甚至是在中國(guó)已經(jīng)成為一種風(fēng)景的豐田汽車，無(wú)印良品等日本品牌，也都來(lái)自于NDC。
而這些作品的創(chuàng)造者，無(wú)論現(xiàn)在依然在NDC的內(nèi)部探索新的可能性，還是在NDC的外部開(kāi)拓出了新的天地，他們都曾懷抱熱情進(jìn)入NDC，在對(duì)設(shè)計(jì)的理解和專業(yè)技能上有所收獲和突破，同樣，對(duì)NDC乃至日本設(shè)計(jì)界也有所影響和貢獻(xiàn)。
除以上內(nèi)容外，日本設(shè)計(jì)之所以崛起這么快，主要有以下幾點(diǎn)：
1、拿來(lái)主義
學(xué)習(xí)西方，走捷徑，以迎合國(guó)際市場(chǎng)。譬如日本的汽車工業(yè)，一開(kāi)始便引進(jìn)了西方進(jìn)的生產(chǎn)線，起步雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于歐美，但站在世界汽車制造業(yè)的前列，避免了走美國(guó)“計(jì)劃性廢止制”的彎路；繼承了歐洲汽車制造業(yè)“內(nèi)重質(zhì)量，外部造型樸素”的優(yōu)點(diǎn)，以其良好的性能、低廉的價(jià)格及新穎的外型設(shè)計(jì)迅速占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，成為世界上汽車第一生產(chǎn)大國(guó)。
正是因?yàn)樯糜趽P(yáng)長(zhǎng)避短，日本設(shè)計(jì)尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)才走了一條直線發(fā)展的捷徑。
2、重視新技術(shù)的應(yīng)用和對(duì)市場(chǎng)需求的把握
在這方面成就卓著的要首推索尼公司。例如1978年它推出的使用簡(jiǎn)單、攜帶方便的盒式磁帶放音機(jī)“Walkman”風(fēng)靡全球至今暢銷不衰，該設(shè)計(jì)成為日本設(shè)計(jì)的一個(gè)里程碑。索尼公司不斷創(chuàng)新，把銷售利潤(rùn)的10%用于新產(chǎn)品的研制開(kāi)發(fā)，因此其產(chǎn)品常常是科技發(fā)展的成果。索尼公司創(chuàng)造了電子世界的許多第一，成為日本企業(yè)技術(shù)與設(shè)計(jì)起飛的縮影。
3、提倡“以人為本、為人設(shè)計(jì)”的宗旨
日本設(shè)計(jì)的無(wú)微不至創(chuàng)造了市場(chǎng)，引導(dǎo)了消費(fèi)。如三洋公司為了迎合兒童的使用需求，在1988年推出名為“RoBo”的系列錄音機(jī)和收音機(jī)，因其鮮艷的色彩、粗大的按鈕把高科技產(chǎn)品玩具化，從而吸引了大量?jī)和M(fèi)群體。
4、重視集體的智慧和力量
這是由日本的民族特點(diǎn)所決定的。日本民族有極強(qiáng)的凝聚力和集體感，他們強(qiáng)調(diào)集體榮譽(yù)，崇尚集體主義工作方式。大部分設(shè)計(jì)師都是駐廠設(shè)計(jì)師，各大企業(yè)都有自己的工業(yè)設(shè)計(jì)班子；對(duì)某種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)匯集大家的智慧，以此與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)；中小企業(yè)則與設(shè)計(jì)事務(wù)所合作。GK設(shè)計(jì)事務(wù)所之所以可以由不到10名設(shè)計(jì)師的小公司壯大為今天日本最大的設(shè)計(jì)咨詢公司，正是因?yàn)檫@種積極合作的結(jié)果。
5、對(duì)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)教育的重視
日本從小學(xué)開(kāi)始進(jìn)行美學(xué)教育，四年級(jí)就開(kāi)設(shè)了設(shè)計(jì)教育課程。設(shè)計(jì)教育的普及是設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的重要原因。政府的大力扶持使設(shè)計(jì)活動(dòng)蓬勃發(fā)展，設(shè)計(jì)的概念深入民心。例如，從50年代起，日本出口貿(mào)易組織每年選派五六名學(xué)生赴歐美學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，同時(shí)該組織還多次舉辦高層次的設(shè)計(jì)研討活動(dòng)。通產(chǎn)省把1989年定為“日本設(shè)計(jì)年”，動(dòng)員650萬(wàn)國(guó)民投入到設(shè)計(jì)年活動(dòng)中，并舉辦了“1989年世界設(shè)計(jì)博覽會(huì)”。
歷史的原因，中國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展從改革開(kāi)放迎來(lái)了春天。十年文革，百業(yè)待興，設(shè)計(jì)從一個(gè)大字報(bào)、政治宣傳畫的政治工具發(fā)展成一個(gè)服務(wù)人民的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一切從無(wú)到有、從啟蒙到發(fā)展，短暫卻很快速的進(jìn)步，令國(guó)人興奮。
大上海歌女舞動(dòng)的二三十年代，西方列強(qiáng)對(duì)中國(guó)進(jìn)行殖民統(tǒng)治，那時(shí)的中國(guó)也開(kāi)始了現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型之路，這個(gè)時(shí)候中國(guó)設(shè)計(jì)受西方的影響也悄然而生。北津上廣的生活方式和審美方式追隨著現(xiàn)代化的潮流，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由西方傳入的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念影響著現(xiàn)代化的都市，
堪稱經(jīng)典的“月份牌”應(yīng)運(yùn)而生。
十九世紀(jì)末產(chǎn)生的“月份牌”，被貪婪的殖民者結(jié)合中國(guó)仕女畫、年畫和山水畫等藝術(shù)形式進(jìn)行促銷，以賺去中國(guó)貧苦人民的血汗錢。民族危難之時(shí)，必有有志之士挺身而出，民族企業(yè)同樣采用“月份牌”這種有效的廣告方式來(lái)振興和發(fā)展我國(guó)民族事業(yè)。二三十年代的高峰時(shí)期，也誕生了以鄭曼陀、杭稚英、金梅生等為代表的一批“月份牌”畫家。當(dāng)時(shí)的“月份牌”，最具視覺(jué)美感和本土特色，創(chuàng)造了中國(guó)近代平面設(shè)計(jì)的輝煌，同時(shí)對(duì)中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展也具有一定參考價(jià)值。
繼“月份牌”以后，中國(guó)平面設(shè)計(jì)理應(yīng)蓬勃發(fā)展。但是任何事物都逃脫不了歷史的羈絆，中國(guó)設(shè)計(jì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)停滯發(fā)展，當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)脫離了原來(lái)的宗旨，成為了服務(wù)政治的工具。直到改革開(kāi)放，平面設(shè)計(jì)的先驅(qū)者們?cè)谠O(shè)計(jì)道路上孜孜不倦的追求、探索，得以讓中國(guó)設(shè)計(jì)在短短的三十年高速發(fā)展中，走完了西方上百年的發(fā)展進(jìn)程；中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也從最初的模仿走向了“原創(chuàng)”之路。中國(guó)開(kāi)始從跟著別人走，到現(xiàn)在將設(shè)計(jì)做到，重新定義未來(lái)和生活，中國(guó)的設(shè)計(jì)正在走上一條發(fā)展的道路。
前一段時(shí)間跟朋友 @馬飛揚(yáng)TIME 討論此話題，一起總結(jié)出了中國(guó)設(shè)計(jì)這三十年來(lái)的起起伏伏。
1985年 —— 1990年
剛剛改革開(kāi)放，那時(shí)候大家什么都不太懂，看到國(guó)外那些大公司進(jìn)來(lái)這個(gè)市場(chǎng)，看著他們個(gè)個(gè)都抱著本vi手冊(cè)，所以本土很多新起的公司大多覺(jué)得有vi就能有品牌，一套vi就能賣個(gè)十多萬(wàn)（那時(shí)候的十多萬(wàn)可不象現(xiàn)在的十多萬(wàn)），那時(shí)候就是你會(huì)做標(biāo)志，會(huì)vi全套設(shè)計(jì)就能發(fā)財(cái)，因?yàn)闆](méi)互聯(lián)網(wǎng)普及，咨詢溝通都很封閉，壓根就沒(méi)人知道你做得好與不好。那年代是平面公司和點(diǎn)子公司占山為王的年代，真的是你做個(gè)文印店都能發(fā)。印刷廠往往是那時(shí)候開(kāi)始發(fā)跡的。這個(gè)時(shí)候以陳幼堅(jiān)、靳埭強(qiáng)等為代表的第一代設(shè)計(jì)師開(kāi)始崛起。
1990 —— 2000年
4A公司在中國(guó)崛起，給人感覺(jué)就是外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)。這個(gè)年代不得不說(shuō)是燒錢的年代，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代的人長(zhǎng)期的壓抑，長(zhǎng)期的物資匱乏，導(dǎo)致大爆發(fā)。而且那年代的受眾并不是那么的精明，確實(shí)也沒(méi)有什么消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿可以參照，所以電視里賣什么，他們就買什么，很多耳熟能詳?shù)钠放剖裁磹?ài)多vcd、小霸王學(xué)習(xí)機(jī)之流廣告橫行霸道，那時(shí)代只要你敢用錢砸廣告，那就能大賣，有錢可以任性，就是這么不講理。所以那段時(shí)間確實(shí)養(yǎng)肥了很多廣告公司與4a公司。而這十年，第一代設(shè)計(jì)師繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)潮。而第二代設(shè)計(jì)師也開(kāi)始慢慢崛起。這十年，設(shè)計(jì)行業(yè)可以說(shuō)是搶錢的年代，企業(yè)家即是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的參與者，當(dāng)時(shí)，紅桃K，金太陽(yáng)這些企業(yè)工作的設(shè)計(jì)師，可以說(shuō)賺錢的盆滿缽盈，設(shè)計(jì)能力雖然沒(méi)有現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師強(qiáng)，但是賺的錢卻比我們多的多。
2000 —— 2005年
受眾已經(jīng)開(kāi)始聰明起來(lái)了，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)入，他們已經(jīng)會(huì)分辨出什么是好，什么是不好，而且電視廣告不再稱王稱霸，起碼他們都知道穿個(gè)耐克要比李寧有面子。這個(gè)時(shí)代我們可以認(rèn)為是終端為王的年代，已經(jīng)開(kāi)始考慮到深度分銷、促銷、活動(dòng)互動(dòng)這些專業(yè)性話題，所以終端呈現(xiàn)和體驗(yàn)店成了一個(gè)熱門話題，這個(gè)是屬于展覽展示公司發(fā)財(cái)?shù)哪甏Ｗ鋈S設(shè)計(jì)還會(huì)做品牌形象店的在這年代老吃香了。 2000年的到來(lái)，也正是奠定第二代設(shè)計(jì)師的地位。
2005 —— 2010年
營(yíng)銷咨詢公司牛起來(lái)的年代，這年代，企業(yè)已經(jīng)不太相信平面設(shè)計(jì)和亂砸廣告，這個(gè)時(shí)候葉茂中等人開(kāi)始崛起，做概念，做定位。他們看到了企業(yè)的中國(guó)式迷茫，因?yàn)槠髽I(yè)沿用那套4a公司的外來(lái)和尚戰(zhàn)略很多地方實(shí)在是走不通、想不明，所以，一群營(yíng)銷大師先行一步占領(lǐng)市場(chǎng)，讓企業(yè)看到了回頭錢，也知道了自己有時(shí)候不能做戰(zhàn)略需要外請(qǐng)。這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)師處于一個(gè)什么角色呢？已經(jīng)是錦上添花的角色了，處于一個(gè)如何幫戰(zhàn)略公司的戰(zhàn)略落地的工作。也該是那些做戰(zhàn)略的發(fā)財(cái)。
當(dāng)然，這個(gè)2000-2010年，真的不得不提地產(chǎn)，多虧了地產(chǎn)，這個(gè)時(shí)候養(yǎng)活了很多設(shè)計(jì)公司，可以說(shuō)地產(chǎn)品牌設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司的一根救命稻草吧！如果沒(méi)地產(chǎn)包月設(shè)計(jì)的拯救，很多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)公司這時(shí)候就該廢了。
2010年 —— 2015年
互聯(lián)網(wǎng)交互體驗(yàn)的年代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常成熟了，雖然我們還是打不開(kāi)facebook，但是并不妨礙信息的傳播，國(guó)外有什么好的設(shè)計(jì)、好的項(xiàng)目，我們這邊基本都能收到，傳統(tǒng)的畫冊(cè)已經(jīng)完全被電子版取代，終端店漸漸都該倒閉的倒閉，該關(guān)門的關(guān)門。所以，將來(lái)的設(shè)計(jì)師要做生意的話，就不要再去研究那些傳統(tǒng)設(shè)計(jì)印刷的東西，除非你是做藥品（注：是正兒八經(jīng)的藥，剛需的那種，不是那種“誰(shuí)用誰(shuí)知道”）或者快銷品（例如給紅牛或者可口可樂(lè)做飲料罐的、做煙盒），否則真的需要想想辦法了。更多的放在手機(jī)、電腦、平板電腦這三個(gè)載體上。2010年之后，也是80后為代表的第三代設(shè)計(jì)師的崛起。目前，80后為首的設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為設(shè)計(jì)界的中堅(jiān)力量，相信我們會(huì)繼續(xù)為中國(guó)設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展而努力的。而第四代90后設(shè)計(jì)師中，并無(wú)出現(xiàn)領(lǐng)軍人物。如果你有抱負(fù)，求發(fā)展，就加入我們Goodmor寧團(tuán)隊(duì)。成為我們Goodmor寧團(tuán)隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人，相信經(jīng)過(guò)我們80、90后聯(lián)合發(fā)展。未來(lái)，必然在設(shè)計(jì)界有一席之地。
最后 @馬飛揚(yáng)TIME 也感悟到：
雖然我拿著央美的學(xué)位，但是學(xué)院派的東西真的不是特別適合工作，我在做大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候就跟導(dǎo)師溝通過(guò)，我說(shuō)這些畢業(yè)設(shè)計(jì)的要求根本就是紙上談兵啊，他們將來(lái)能進(jìn)入市場(chǎng)么？私下導(dǎo)師跟我解釋，我們做畢業(yè)設(shè)計(jì)真的不是為了商業(yè)而生的，而是為了前瞻性設(shè)計(jì)，我們老師平時(shí)做項(xiàng)目也不會(huì)往這上面靠。（用大學(xué)學(xué)到的知識(shí)混社會(huì)真的是杯水車薪）
真正啟蒙我商業(yè)設(shè)計(jì)的那位仁兄也沒(méi)讀過(guò)什么大學(xué)，甚至連中專都不是學(xué)設(shè)計(jì)的。他的經(jīng)歷頗為神奇，2000年的時(shí)候因?yàn)檎也坏焦ぷ鳎栽诳觳宛^做服務(wù)員，老板看他業(yè)余會(huì)點(diǎn)美術(shù)功底（業(yè)余愛(ài)好畫漫畫，曾在《漫友》畫過(guò)些不溫不火的短篇），老板就讓他畫餐廳的手繪海報(bào)，存了點(diǎn)錢就拿去買了臺(tái)二手電腦，然后閉關(guān)狠學(xué)，結(jié)果有了點(diǎn)基礎(chǔ)了就去混跡各種廣告公司，然后有能力了就開(kāi)始進(jìn)入4a公司鍛煉，最后，出身并不高的他卻不妨礙他在國(guó)際上拿了n個(gè)大獎(jiǎng)（大家耳熟能詳?shù)氖裁丛O(shè)計(jì)年鑒、亞太年鑒、包括獲得五角設(shè)計(jì)的認(rèn)可和接見(jiàn)），現(xiàn)在說(shuō)他很成功倒算不上，但是在大城市也有車有房有自己的公司，一個(gè)半路出家的中專生為起點(diǎn)。人家那真的是一招一式狠學(xué)出來(lái)的。
可見(jiàn)，是不是科班不重要，重要的是你要有比科班更努力的心。笨鳥(niǎo)可以先飛，不飛的只能是雞。
市場(chǎng)不規(guī)范才有機(jī)會(huì)，渾水才好摸魚，如果像國(guó)外市場(chǎng)廣告法那么規(guī)范，哪有我們吃飯的份？拷個(gè)素材，版權(quán)費(fèi)都?jí)蚝纫粔氐摹?
作為90后的設(shè)計(jì)師 @喜歡攝影卻又愛(ài)畫畫的設(shè)計(jì)師 ，也有自己對(duì)設(shè)計(jì)感悟：
在我看來(lái)，中國(guó)的設(shè)計(jì)發(fā)展的有些畸形，拋開(kāi)整體的設(shè)計(jì)環(huán)境不講，我們單從設(shè)計(jì)師的角度去考量，我認(rèn)為我們中國(guó)的設(shè)計(jì)師內(nèi)心普遍有些浮躁，這點(diǎn)非常不好，盲目的追求經(jīng)濟(jì)效益而不去考慮設(shè)計(jì)本身的價(jià)值與內(nèi)涵，會(huì)導(dǎo)致我們的設(shè)計(jì)作品缺少“精神”。所以我認(rèn)為，要想成為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師我們首先就要戒掉浮躁，中國(guó)的設(shè)計(jì)需要沉淀下來(lái)，需要從本質(zhì)上去思考，這樣我們的設(shè)計(jì)才能做到良性發(fā)展。
作為90后，我想和我的同齡人們說(shuō)：既然，我們選擇了設(shè)計(jì)這條道路，那么就請(qǐng)你去熱愛(ài)她，用心去做設(shè)計(jì)。戒掉浮躁，戒掉抄襲的通病。平時(shí)，我們要多看、多做、多積累、多參加一些設(shè)計(jì)比賽，充實(shí)自己的設(shè)計(jì)生活。同時(shí)，一定要培養(yǎng)自己的文化內(nèi)涵，了解歷史文化傳統(tǒng)、民族精神。中華傳統(tǒng)文化是一座巨大的智慧寶庫(kù)，幾千年的文化積淀勢(shì)必會(huì)成為中國(guó)設(shè)計(jì)發(fā)展的沃土，作為未來(lái)的設(shè)計(jì)師的我們更要去了解，我們要學(xué)會(huì)在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。相信，在我們這群年輕人中間就會(huì)出現(xiàn)那位90后設(shè)計(jì)師的領(lǐng)軍人物。
下面是我在寫這篇文章的時(shí)候，非常有幸采訪了創(chuàng)研綜合設(shè)計(jì)研究所研究員張子建老師，并且整理出了三個(gè)問(wèn)答分享給大家。（G：Goodmor寧，Z：張子建）
G：張老師，您從事設(shè)計(jì)行業(yè)多年，如何看待中國(guó)目前設(shè)計(jì)行業(yè)現(xiàn)狀？
Z：改革開(kāi)放后，設(shè)計(jì)業(yè)才開(kāi)始慢慢發(fā)展，到現(xiàn)在，雖然跟日本、西方國(guó)家相比，我們發(fā)展時(shí)間短，但是我們發(fā)展的速度很快，可發(fā)展時(shí)間短會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的歷史積淀和轉(zhuǎn)換過(guò)程幾乎沒(méi)有，很多都是跳躍性發(fā)展，最為基礎(chǔ)的東西明顯缺失。目前，中國(guó)的現(xiàn)狀蛻變性的基礎(chǔ)是不足夠的。而且因?yàn)槭袌?chǎng)需求及發(fā)展需求的緣故，導(dǎo)致對(duì)于設(shè)計(jì)行業(yè)要求非常高，所以造成整個(gè)行業(yè)的質(zhì)量其實(shí)是不符合現(xiàn)代社會(huì)需求的。
G：對(duì)比起日本和西方設(shè)計(jì)，我們有比較大的差距，您覺(jué)得我們應(yīng)該向它們學(xué)習(xí)什么？
Z：我覺(jué)得主要是對(duì)于本土文化的學(xué)習(xí)，也可以說(shuō)是把東方文化向設(shè)計(jì)化的轉(zhuǎn)變，日本設(shè)計(jì)，它能把東方的氣質(zhì)跟現(xiàn)代設(shè)計(jì)很好結(jié)合在一起，這就是我們要學(xué)的核心。我們跟西方設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，主要在商業(yè)操作層面上。尤其是跟美國(guó)學(xué)，比如設(shè)計(jì)咨詢、設(shè)計(jì)思維、市場(chǎng)調(diào)研等。而商業(yè)價(jià)值這塊，我覺(jué)得非常重要。而對(duì)于文化的挖掘反而可以跟日本學(xué)習(xí)。
G：您每年都會(huì)做很多對(duì)設(shè)計(jì)有意義的事，您覺(jué)得做這些事的意義在于什么地方，如何推動(dòng)中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展？
Z：每年我做那么多事情，其實(shí)最重要的是希望通過(guò)這些手段，把意識(shí)觀念傳播出去。一方面是設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值，這個(gè)商業(yè)價(jià)值可以用設(shè)計(jì)咨詢的工作方式來(lái)進(jìn)行。從而達(dá)到普及和示范的作用。另一方面，就是它的社會(huì)性，社會(huì)性主要通過(guò)一些設(shè)計(jì)活動(dòng)來(lái)傳播。比如近期的霧霾展，還有“社會(huì)×創(chuàng)意”系列大賽等，這些都是社會(huì)性的一個(gè)表現(xiàn)，這兩部分加在一起，除了對(duì)商業(yè)化思考外，更為重要的是對(duì)文化的思考，這兩個(gè)都能促進(jìn)商業(yè)本身觀念的更新。因?yàn)橛^念的更新會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)有一定的影響。Goodmor寧你寫的這篇文章，我覺(jué)得最大的作用應(yīng)該是給設(shè)計(jì)師帶來(lái)一些啟發(fā)。去幫助他們更加理解設(shè)計(jì)的本質(zhì)，最為重要的是能夠幫助設(shè)計(jì)師進(jìn)行觀念的轉(zhuǎn)變。
而對(duì)于設(shè)計(jì)的理解，張子建也有獨(dú)特的看法，首先它是一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題的過(guò)程和方法，而這也是人類與生俱來(lái)的一種本能。設(shè)計(jì)師只是把這種本能、天賦通過(guò)不斷地訓(xùn)練，使其最大化用于職業(yè)中。
其次， 設(shè)計(jì)是一種綜合性的思維方式，它面對(duì)的是多學(xué)科的交叉問(wèn)題。我們通過(guò)設(shè)計(jì)這種行為，調(diào)動(dòng)相關(guān)學(xué)科知識(shí)來(lái)解決某一個(gè)問(wèn)題。
第三，設(shè)計(jì)是一個(gè)當(dāng)下的行為。了解這點(diǎn)非常的重要，它既不是過(guò)去的行為，也不是未來(lái)的行為。設(shè)計(jì)只解決當(dāng)下的問(wèn)題，它也不去追求永恒的正確答案，而是合適的答案。總有些設(shè)計(jì)師希望通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)解決遙遠(yuǎn)未來(lái)的問(wèn)題，但我認(rèn)為那是不可能的，甚至是可笑的。因?yàn)椋F(xiàn)在得出的答案在未來(lái)一定會(huì)失效。
總結(jié)下設(shè)計(jì)是什么：設(shè)計(jì)行為是人類的本能，它會(huì)調(diào)動(dòng)所有學(xué)科的知識(shí)，針對(duì)當(dāng)下問(wèn)題給出的解決方案。
在文章最后，我想談一下我對(duì)日本設(shè)計(jì)的一些看法。
整體印象就如第一個(gè)問(wèn)題所答的四點(diǎn)，這里我想特別談一下孤傲這點(diǎn)。
在大部分國(guó)家，所謂的好設(shè)計(jì)或者設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)都是相對(duì)固定的。但在日本，幾乎不存在固有的標(biāo)準(zhǔn)，并由此催生了一些界定模糊的、奇異的設(shè)計(jì)，這是很好的一件事，正因?yàn)橛辛诉@些設(shè)計(jì)，日本的設(shè)計(jì)形態(tài)顯得獨(dú)具一格，從中表現(xiàn)出一種孤傲的氣質(zhì)。
這種氣質(zhì)的形成或許跟國(guó)民性和本土文化有關(guān)，其中充斥著日本人特有的拼搏精神，換言之就是勇氣。對(duì)于大多數(shù)國(guó)家的商業(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，都或多或少地習(xí)慣向商業(yè)設(shè)計(jì)妥協(xié)，墨守于刻板的標(biāo)準(zhǔn)，但日本設(shè)計(jì)師體現(xiàn)的更多是革新，往往能創(chuàng)造出一些超越框架之上的更為精彩的產(chǎn)物。
太多了，原拓哉、佐藤可士和、仲條正義、福田繁雄等等。
我想到之前和朋友的對(duì)談，關(guān)于做設(shè)計(jì)時(shí)是否一定要表現(xiàn)出“美”這個(gè)特質(zhì)。其實(shí)普遍的設(shè)計(jì)師認(rèn)為，做設(shè)計(jì)就是要把東西做得好看，就好比人與人相處時(shí)，如果一個(gè)人表現(xiàn)得禮貌、清爽、身上散發(fā)著芳香的味道，就顯得更加親切一樣，我們所接受的一般意義上的設(shè)計(jì)就是表象上的美觀，這種理解程度和我們所處的環(huán)境有很大的關(guān)聯(lián)。我們生活周遭的設(shè)計(jì)基本上還處于空白甚至還很差的狀態(tài)，所以我們還僅在追求“讓它們變得更好看些”，而日本是到處都被設(shè)計(jì)過(guò)的國(guó)家，這導(dǎo)致他們有很高的整體審美水平，并由此呼喚更別致和氣質(zhì)不同的設(shè)計(jì)，很多優(yōu)秀的日本設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，開(kāi)始把美放到次要的位置，這其中會(huì)有程度上的區(qū)分，而程度的差異也體現(xiàn)著截然不同的處理方式。
如果說(shuō)不把“好看”當(dāng)做一種需求，會(huì)不會(huì)使得這個(gè)東西變得難看，答案是否定的。反之，它或許會(huì)呈現(xiàn)出另一種狀態(tài)，在這種狀態(tài)之下，態(tài)度和表達(dá)變得尤為重要，我個(gè)人認(rèn)為仲條正義正是如此，他就具有一種“拼”的力道。仲條正義的作品始終把“好看”放到一個(gè)相對(duì)次要的位置，更著重表達(dá)對(duì)一件事物的個(gè)人化解讀。這種表達(dá)跟意識(shí)流有所不同，不是隨意的想象和敘述，而是基于他獨(dú)有的邏輯和語(yǔ)匯，用他自己的語(yǔ)言，甚至說(shuō)是他自己發(fā)明的語(yǔ)言來(lái)加以詮釋。他在把文字圖像化處理的過(guò)程中，往往會(huì)弱化文字的易讀性和美感，更多的是讓文字本身散發(fā)一種意境，強(qiáng)調(diào)細(xì)膩且飽滿的感受。舉個(gè)例子：煲一鍋湯，做料理的人會(huì)往湯里放一些佐料，他的本意并不是讓品嘗的人明顯地喝出這湯里都加了什么東西，但真實(shí)的體會(huì)就是，味覺(jué)層次更加豐富了，這就是料理人的技巧，好設(shè)計(jì)就是這樣的，你用了很多設(shè)計(jì)手法，表達(dá)出來(lái)的東西就是“一種味道”，是你自己做出來(lái)的味道，這是特別重要的。仲條正義厲害之處就在于把很多你看不見(jiàn)的東西融匯在了一起，其中包含他對(duì)于文字本身的見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)以及情感上的琢磨。
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編 http://www.gyxygd.cn