2014-10-18 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)( www.gyxygd.cn )是一家專注而深入的界面設(shè)計(jì)公司，為期望卓越的國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供有效的 BS界面設(shè)計(jì) 、 cs界面設(shè)計(jì) 、 ipad界面設(shè)計(jì) 、 包裝設(shè)計(jì) 、 圖標(biāo)定制 、 用戶體驗(yàn) 、交互設(shè)計(jì)、 網(wǎng)站建設(shè) 、平面設(shè)計(jì)服務(wù)
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不知大家有沒(méi)有注意到，今年 5 月份 Google 悄無(wú)聲息地?fù)Q了 logo。2014 年更換 logo 的企業(yè)其實(shí)不止 Google 一家，比起 Google 僅一個(gè)像素的微調(diào)，有些企業(yè)的 logo 可以說(shuō)是改頭換面。logo 是企業(yè)的顏面，企業(yè)更新時(shí)必會(huì)吸引大量注意力，因此要隨即制定與大眾注意力緊密相關(guān)的戰(zhàn)略。
企業(yè)更換 logo 的理由基本上有以下 10 條：
1、HootSuite 互隨
HootSuite 是一個(gè)社交媒體管理平臺(tái)。新 logo 在原有樣式的基礎(chǔ)上，去除了色彩和階調(diào)，讓其形象變得更加普遍。
2、PayPal 貝寶
一改此前沿用了很長(zhǎng)時(shí)間的舊 logo，本次 PayPal 更改了標(biāo)志（symbol）風(fēng)格和字體樣式，體現(xiàn)了人與人之間的關(guān)聯(lián)。
3、Netflix 網(wǎng)飛
在線影片租賃提供商 Netflix 的原 logo 以紅色為背景，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，本次更新則采用了主流的風(fēng)格。
4、VISA 維薩
VISA 的原 logo 能讓<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/消費(fèi)者?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">消費(fèi)者一目了然，本次主要在顏色和細(xì)節(jié)上做了更新。
5、Oxford Dictionaries 牛津英語(yǔ)詞典
牛津英語(yǔ)詞典的 logo 有了大幅變動(dòng)，替換掉了一直以來(lái)的經(jīng)典襯線字體，改用風(fēng)格流行的字體。它的標(biāo)志部分有沒(méi)有讓你聯(lián)想到耳機(jī)品牌 Beats 呢？
6、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/reebok?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Reebok 銳步
Reebok 誕生于英國(guó)，總部現(xiàn)位于美國(guó)。2014 年，Reebok 對(duì)以往的 logo 做了大膽而明顯的改變。
7、Morton Salt 莫頓鹽業(yè)
Morton Salt 是美國(guó)家庭用鹽品牌，和<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/可口可樂(lè)?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">可口可樂(lè)一樣是美國(guó)歷史最悠久的企業(yè)。標(biāo)志中的打傘小女孩是美國(guó)最著名和經(jīng)久不衰的品牌卡通人物形象之一。今年正好是她推出的第一百周年，該形象本身作了微調(diào)，文字部分也有所改善。
8、BLACK+DECKER 百得
BLACK+DECKER 提供 DIY 用的各種工具，正值更換品牌名，于是在 logo 上也進(jìn)行了大幅變動(dòng)。
9、Tampa Bay Buccaneers 坦帕灣海盜
Tampa Bay Buccaneers 是一支位于佛羅里達(dá)州的職業(yè)美式足球球隊(duì)，本次 logo 變更使其顯得更加清爽醒目。
10、Fandango
Fandango 是一個(gè)電影票預(yù)訂網(wǎng)站，新 logo 更加扁平化，色彩也采用了更加明亮的橙色。
11、Florida State Seminoles 佛羅里達(dá)州塞米諾爾人
塞米諾爾人隊(duì)是佛羅里達(dá)州立大學(xué)的足球隊(duì)，其標(biāo)志中的印第安人有所上移，同時(shí)把大學(xué)名稱改成了 FSU。
12、<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/cadillac?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">Cadillac <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/凱迪拉克?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">凱迪拉克
凱迪拉克的標(biāo)志主要部分沒(méi)有進(jìn)行大變動(dòng)，僅僅是去除了圓弧。
13、Lipton 立頓
著名紅茶品牌立頓以檸檬色為基調(diào)，此次更新調(diào)整了 logo 的畫面平衡，變得更將講究利落。
14、Bacardi 百加得
朗姆酒品牌 Bacardi 以蝙蝠為標(biāo)志，更新之后更加簡(jiǎn)約清爽。
15、Olive Garden 橄欖花園
遍布全美的<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/意大利?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">意大利餐廳連鎖品牌 Olive Garden 去掉了原 logo 中的木板這一主要元素，全新的 logo 看起來(lái)萌萌噠。
logo 變更失敗的 5 個(gè)案例
未制定具體戰(zhàn)略，沒(méi)有明確的理由便隨意更換了 logo，這樣的案例并不多見(jiàn)，以下是 5 個(gè)失敗案例。
1、Pepsi 百事
百事的新 logo 自發(fā)布以后，批評(píng)的聲音就見(jiàn)諸大大小小各設(shè)計(jì)師<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/博客?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">博客。不能說(shuō)在設(shè)計(jì)上犯了大忌，批評(píng)它的主要原因是，它未能很好地反映出企業(yè)一直以來(lái)打造的形象。
2、Kraft <A style="BORDER-BOTTOM: medium none; BORDER-LEFT: medium none; LINE-HEIGHT: 1.7; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; COLOR: rgb(50,97,163); FONT-SIZE: 1em; BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; TEXT-DECORATION: none" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/卡夫?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">卡夫
卡夫食品在美國(guó)是加工干酪的代名詞，經(jīng)過(guò)一次 logo 的大改動(dòng)后失敗慘重。因?yàn)榉湃脒^(guò)多元素和色彩，想要傳達(dá)的信息反而變得更模糊。現(xiàn)在的 logo 比較接近原始版本。
3、Animal Planet 動(dòng)物星球
Animal Planet 是以動(dòng)物為主的電視頻道，舊版 logo 中有個(gè)大象的輪廓，而新版總給人一種隨機(jī)字體組合的感覺(jué)。不僅破壞了外觀上的平衡感，也大大影響了品牌形象。而且字母“M”橫向放置，非常不利于識(shí)別。
4、AOL 美國(guó)在線
對(duì) AOL logo 的變化，意見(jiàn)出現(xiàn)了兩極分化。它的 logo 一直在隨著<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/商業(yè)模式?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">商業(yè)模式的改變而改變，本次大幅變動(dòng)確實(shí)感覺(jué)有點(diǎn)做過(guò)頭。一般情況下，logo 采用的配色方案會(huì)有<A style="BORDER-BOTTOM: medium none; TEXT-ALIGN: justify; BORDER-LEFT: medium none; TEXT-TRANSFORM: none; BACKGROUND-COLOR: rgb(246,246,246); TEXT-INDENT: 0px; OUTLINE-STYLE: none; OUTLINE-COLOR: invert; OUTLINE-WIDTH: medium; LETTER-SPACING: normal; FONT: 18px/30px Oxygen, Arial, 'Hiragino Sans GB ', 'Microsoft YaHei', 微軟雅黑, STHeiti, 'WenQuanYi Micro Hei', SimSun, sans-serif; WHITE-SPACE: normal; COLOR: rgb(50,97,163); BORDER-TOP: medium none; BORDER-RIGHT: medium none; WORD-SPACING: 0px; TEXT-DECORATION: none; -webkit-text-stroke-width: 0px" onclick="$e('share#main#evt:open_app')(true, 1, '/m/channel/keyword/統(tǒng)一?s=9')" href="javascript:void(0);" ,="">統(tǒng)一的風(fēng)格，AOL 的新 logo 卻過(guò)于大膽，采用了多種顏色的圖案做背景，顯得太前衛(wèi)而難以理解。
5、GAP 蓋璞
最后一個(gè)案例 GAP 也算得上 logo 更換失敗的代名詞了。原 logo 背景為深藍(lán)色，也采用了與之匹配的字體，營(yíng)造出經(jīng)典的品牌形象。2010 年不明原因地發(fā)布了新 logo，里面混雜了多種反設(shè)計(jì)理論的元素。后來(lái)因?yàn)橄M(fèi)者反對(duì)聲音強(qiáng)烈，又換回了原版 logo。
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