對一個產(chǎn)品而言，除了自身的內(nèi)容之外最重要的便是設計了。對于設計每個人都有自己不同的審美和想法，那么該如何做出好的設計呢？本文從潛臺詞這一角度蘭亭微妙UI設計公司來介紹如何搞好設計，讓我們一起來看看吧！
對一款產(chǎn)品而言，內(nèi)容是核心，而設計則是讓核心價值觸達用戶的關鍵橋梁。UI 設計的審美與思路向來千人千面，而想要打造出貼合用戶體驗的優(yōu)質(zhì)設計，除了打磨直觀的視覺與信息呈現(xiàn)，更要讀懂設計背后的 “潛臺詞”。本文將從潛臺詞的視角，拆解 UI 設計的底層邏輯，探索讓設計與用戶深度共鳴的方法。
在 UI 設計工作中，我們總會聽到諸如此類的需求與反饋：
“這個頁面的感覺不太對”
“需要再加一些氛圍感”
“這段信息呈現(xiàn)得有點干”
……
這些看似模糊、如同 “五顏六色的黑” 般難以落地的要求，往往讓設計師無從下手。而 “潛臺詞”，正是破解這類問題的關鍵鑰匙。接下來，我們將從為何思考設計中的潛臺詞、何為設計中的潛臺詞、潛臺詞的核心作用三個維度，聊聊 UI 設計里的潛臺詞藝術。
一、為何思考設計中的潛臺詞
我對設計潛臺詞的思考，源于一次微信游戲名片的設計實踐。微信游戲名片的核心功能，是在游戲 APP 中展示玩家的游戲信息，為玩家間的社交搭建橋梁，讓不同游戲的玩家能便捷查看彼此的微信游戲數(shù)據(jù)。
最初的設計方案，采用了與微信客戶端一致的設計語言，意在強化微信的渠道認知，界面的信息結(jié)構也做到了簡潔清晰。但上線后，這份看似 “合格” 的設計卻收獲了大量負面反饋：有用戶覺得名片風格過于生硬，像突兀插入的小廣告；也有玩家表示，沉浸游戲時看到這款名片，完全沒有點開的欲望。
這一結(jié)果讓我開始反思：為什么看似滿足了 “簡潔清晰” 的設計要求，卻無法契合用戶的使用體驗？我們在做設計時，是不是遺漏了什么核心要素？而想要找到答案，首先要厘清一個根本問題 ——UI 設計，究竟在設計什么？
從設計理論與行業(yè)資料中，我們能找到諸多答案：
- 設計是信息的包裝與合理排布
- 設計是整理信息的藝術
- 設計的本質(zhì)是交流，是信息的有效交換
這些答案中，都繞不開一個核心詞 ——信息。信息是視覺設計的基礎元素，設計師通過整合文字、圖片、聲音、視頻等直觀信息，吸引用戶注意力，讓用戶能快速捕捉頁面核心內(nèi)容。但在實踐中我發(fā)現(xiàn)，除了這些直觀可讀的信息，用戶的注意力往往還會被另一類隱藏的視覺信號吸引，而這，就是 UI 設計中的潛臺詞。
用戶的注意力會同時聚焦于直觀信息與潛臺詞信息，唯有兼顧兩者，才能讓設計真正貼合用戶的感知與需求。
二、何為設計中的潛臺詞
其實在工業(yè)設計領域，早已存在關于 “物品潛臺詞” 的探討。唐?諾曼曾提出，物品具備兩種示能性：一是物件本身的物理特質(zhì)，二是使用者能感知到的提示性特質(zhì)。而這一提示性特質(zhì)，正是物品所傳遞的潛臺詞。
深澤直人的兩個經(jīng)典設計，完美詮釋了這種潛臺詞：一款香蕉汁飲品，無需任何文字說明，僅憑香蕉造型的瓶身，就能讓用戶立刻知曉產(chǎn)品屬性，傳遞出 “這是香蕉汁” 的潛臺詞；一款臺燈的底座被設計成托盤造型，使用者會自然而然地將鑰匙、手表等隨身小物放置其上，因為底座的形態(tài)傳遞出 “可以盛放小物件” 的提示。
如同物品的信息可分為物理特質(zhì)與提示性特質(zhì)，UI 設計中的信息也能分為直接信息與潛臺詞信息。直接信息是界面中直觀的文字、圖片、數(shù)據(jù)等內(nèi)容，而潛臺詞信息，則是設計師通過顏色、形狀、圖案、質(zhì)感等視覺手法，為界面賦予的隱藏信號。
這些視覺潛臺詞，能為界面營造專屬氛圍、喚起用戶的情緒共鳴，甚至引發(fā)用戶的回憶與思考，讓設計超越單純的信息呈現(xiàn)，成為與用戶溝通的語言。
三、潛臺詞的核心作用
在日常的 UI 設計工作中，我發(fā)現(xiàn)潛臺詞能發(fā)揮三大核心作用：傳遞隱藏信息、建立情感連接、減少認知成本。這三大作用，能從不同維度優(yōu)化用戶體驗，讓設計更有溫度、更易理解、更貼合場景。
1. 傳遞隱藏信息，讓體驗路徑更流暢
回到微信游戲名片的設計案例，從潛臺詞的視角分析，問題便迎刃而解。市面上主流的頭部游戲，界面大多采用暗色沉浸式風格，這種視覺設計的潛臺詞是：“放下外界干擾，開始專注的游戲體驗吧”，目的是為玩家營造專注、沉浸的游戲心流。
而最初的微信游戲名片，采用明亮清晰的設計風格，其潛臺詞更偏向 “高效、冷靜的平臺功能工具”。游戲界面與名片界面的潛臺詞形成強烈反差，這正是用戶覺得違和、生硬的核心原因 —— 視覺潛臺詞的割裂，打破了玩家的游戲沉浸感。
想要讓玩家的游戲與社交體驗無縫銜接，就需要讓游戲名片傳遞與游戲 UI 連貫的視覺潛臺詞?；诖?，我對設計方案進行了兩大優(yōu)化：
- 加入通用的游戲視覺元素點綴，貼合游戲場景；
- 將卡片整體改為暗色模式，與游戲的沉浸式風格統(tǒng)一。
優(yōu)化后的新版游戲名片，傳遞出與游戲主界面一致的 “專注、沉浸” 潛臺詞，不僅弱化了原本的突兀插入感，還能兼容大部分游戲的視覺風格，讓玩家在游戲與社交的過渡中，擁有更連貫、流暢的體驗。
這一案例也印證了：潛臺詞是界面隱藏信息的傳遞載體，精準運用潛臺詞，能讓用戶的體驗路徑更順滑，讓設計與使用場景深度融合。
2. 建立情感連接，讓設計更有溫度
第二個案例，來自微信游戲禮品站的設計。游戲禮品站是支持玩家間互贈游戲道具、周邊的小程序，在設計過程中，產(chǎn)品經(jīng)理常提出一個核心需求：“這個頁面能不能更有氛圍感？”
“氛圍感” 看似抽象，從潛臺詞的角度解讀，本質(zhì)就是在傳遞直接信息的基礎上，通過視覺語言為用戶傳遞更多情感信息?；诖耍掖_立了明確的設計目標：通過視覺潛臺詞，讓用戶的情感產(chǎn)生共鳴、持續(xù)升溫，讓送禮與收禮的過程，充滿儀式感與情感價值。
想要實現(xiàn)這一目標，并非讓所有頁面都堆砌華麗的視覺元素，而是要找對設計發(fā)力點，具體分為三步：
第一步：梳理頁面，按情感濃度劃分設計層級
首先梳理禮品站的完整使用路徑，發(fā)現(xiàn)不同頁面的情感承載度差異顯著：一部分是挑選、購買道具的工具類頁面，核心需求是高效、便捷；另一部分是贈送、接收、拆禮物的核心頁面，核心需求是完成用戶的情感傳遞。顯然，后者是情感化設計的關鍵切入點。
第二步：挖掘情感元素，傳遞專屬潛臺詞
結(jié)合現(xiàn)實生活中的送禮體驗，一份有溫度的禮物，既不會是簡單的塑料袋包裝，也不會是過度繁瑣、華而不實的堆砌，而是恰如其分的儀式感 —— 簡潔整潔的禮盒，搭配寫滿心意的留言卡片，就是最能傳遞情感的形式。
基于此，我將 “禮盒” 與 “留言卡片” 抽象為核心 UI 元素：禮盒直觀表達 “送禮” 的行為，傳遞 “這是一份用心準備的禮物” 的潛臺詞；寫有雙方昵稱與留言的卡片，連接起送禮者與收禮者的關系，強化情感共鳴。將這兩個元素融入核心的 “拆禮物” 頁面，即便用戶不看界面文字，也能立刻感知到 “有朋友為我送上了一份心意滿滿的禮物”，讓情感傳遞更直接、更動人。
第三步：統(tǒng)一視覺語言，利用曝光效應加深記憶
確定 “禮盒” 這一核心情感象征后，我為其設計了扁平、微擬物、強擬物三種不同維度的視覺表現(xiàn)形式，根據(jù)不同頁面的風格，搭配不同重量感的圖形。同時，讓 “禮盒”“留言卡片” 的視覺元素在禮品站的各個頁面反復出現(xiàn)，利用曝光效應，讓用戶對禮品站形成專屬的視覺記憶，也讓情感潛臺詞的傳遞更連貫。
小結(jié)來說，通過挖掘貼合場景的核心情感元素，讓設計傳遞專屬的情感潛臺詞，能有效放大用戶間的情感連接，增強用戶的場景代入感，讓送禮這一行為超越道具本身，成為玩家間情感交流的紐帶。
3. 減少認知成本，讓信息更易理解
第三個案例，是和平精英 S12 賽季戰(zhàn)報的設計。賽季戰(zhàn)報的核心功能，是回顧玩家在賽季中的游戲表現(xiàn)，而設計的核心挑戰(zhàn)是：如何將冰冷、復雜的游戲數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的內(nèi)容，讓玩家能快速感知自身的游戲成果，進而產(chǎn)生分享欲望。
從潛臺詞的角度思考，破解這一問題的關鍵，是用用戶熟悉的事物，具象化陌生的抽象數(shù)據(jù)—— 通過視覺潛臺詞，將游戲數(shù)據(jù)與用戶熟知的概念關聯(lián)，用熟悉事物的潛臺詞解釋陌生數(shù)據(jù)，降低用戶的認知成本，讓數(shù)據(jù)變得生動、有畫面感。
具體設計中，我們做了兩大嘗試：
一是將 “擊殺人數(shù)” 具象為現(xiàn)實中的 “樓層高度”。和平精英中，被淘汰的玩家會變成存放裝備的小木盒，我們便將玩家賽季總擊殺數(shù)，轉(zhuǎn)化為 “盒子堆疊的高度”—— 比如 “本賽季淘汰 175 人，盒子堆疊高達 16 米，相當于 6 層樓的高度”，用現(xiàn)實中可感知的 “樓層高度”，讓玩家直觀感受到自己的擊殺成果，遠比冰冷的數(shù)字更有沖擊力。
二是用游戲玩家熟知的裝備等級顏色體系，區(qū)分分享卡片的稀有度。將灰色、綠色、藍色、紫色、金色，分別對應 “普通、優(yōu)秀、稀有、史詩、傳說” 的實力等級，這種顏色的潛臺詞，在游戲玩家的認知中早已形成固定印象。用不同顏色打造賽季戰(zhàn)報的分享卡片，能讓玩家一眼感知到自己賽季表現(xiàn)的稀有程度，既降低了認知成本，又提升了卡片的分享價值。
這一案例的核心思路是：當需要向用戶傳遞陌生、抽象的概念時，將其具象為用戶熟悉的事物，用熟悉的潛臺詞喚起用戶的記憶與認知，能讓信息傳遞更高效，也讓設計更貼近用戶的認知習慣。
綜上，UI 設計中潛臺詞的三大核心作用可總結(jié)為：
- 傳遞隱藏信息：讓設計的隱藏信號與場景契合，讓體驗路徑更流暢；
- 建立情感連接：挖掘核心情感元素，放大用戶間的情感共鳴，增強代入感；
- 減少認知成本：將陌生概念具象為熟悉事物，用熟悉的潛臺詞加快用戶認知。
四、寫在最后
思考 UI 設計中的潛臺詞，能讓設計師跳出 “僅整理信息、排布界面” 的固有思維，用更多維度看待界面中的信息傳遞。很多時候，最精簡的界面未必是最好的設計，真正的優(yōu)質(zhì)設計，是在簡潔的基礎上，通過圖形、顏色、質(zhì)感等設計手法，為界面描繪專屬的故事，傳遞出準確的視覺潛臺詞。
而回到最初的問題 —— 為什么看似簡單清晰的設計，卻無法滿足用戶需求？如今我能給出明確的答案：我們追求的設計 “簡單”，從來不是圖形、界面排布的表面簡單，而是用戶感知的簡單。
UI 設計的本質(zhì)，不僅是為信息建立秩序，更是用有限的設計資源，為用戶打造更美好的感受與體驗。讀懂設計的潛臺詞，讓設計與用戶深度溝通，才是 UI 設計的核心要義。
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