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簡約即力量：從 “果小凡” 看包裝設(shè)計的 “Less is more” 實踐

2025-10-31 濤濤平面設(shè)計

在信息過載的消費場景中，復(fù)雜的包裝設(shè)計往往會分散消費者注意力，而 “Less is more”（少即是多）的設(shè)計理念，正成為食品包裝的主流趨勢。百瑞源旗下 “果小凡” 枸杞原漿的包裝設(shè)計，便是這一理念的絕佳詮釋 —— 它摒棄冗余元素，以純粹的設(shè)計語言聚焦產(chǎn)品核心，讓消費者一眼讀懂價值。本文將結(jié)合這款案例，拆解簡約包裝的設(shè)計邏輯與可復(fù)用技巧。

一、案例解析：果小凡包裝的 “簡約密碼”

“果小凡” 枸杞原漿的包裝沒有堆砌花哨元素，卻憑借精準的設(shè)計表達，讓 “新鮮、純粹、高品質(zhì)” 的產(chǎn)品調(diào)性深入人心，核心亮點集中在三個維度：

1. 視覺聚焦：以核心元素傳遞本質(zhì)

包裝的視覺中心是一顆巨大、飽滿的枸杞圖形，沒有多余裝飾，直接將消費者的注意力鎖定在原材料上。圖形還原了枸杞新鮮、圓潤、多汁的形態(tài)，甚至通過微妙的明暗對比呈現(xiàn)果實的質(zhì)感，無需過多文字，便直觀傳遞出 “原料優(yōu)質(zhì)” 的核心信息。這種 “單一核心圖形” 的設(shè)計，避免了多元素競爭視覺焦點，讓產(chǎn)品記憶點更鮮明。

2. 文字設(shè)計：貼合形態(tài)，強化場景感

文字排版完全服務(wù)于視覺邏輯與產(chǎn)品賣點。“果小凡” 品牌名、“100% 冷萃”“枸杞原漿” 等關(guān)鍵信息，緊貼枸杞果實的輪廓排布，既形成了飽滿的視覺結(jié)構(gòu)，又讓文字與圖形融為一體，不顯得突兀。同時，核心賣點如 “原花青素 120 毫克 / 100mL”“常溫保鮮專利” 等，以簡潔的字體呈現(xiàn)，沒有多余修飾，讓消費者快速抓取關(guān)鍵價值點。

3. 配色與材質(zhì)：簡約中見品質(zhì)

配色上采用低飽和度的純色搭配，以白色為基底，搭配枸杞本身的紅、黑自然色調(diào)，既符合食品包裝的清爽感，又通過色彩呼應(yīng)產(chǎn)品本身，傳遞 “天然無添加” 的信號。材質(zhì)選擇上，包裝表面質(zhì)感細膩，沒有復(fù)雜的覆膜或紋理，既降低了視覺干擾，又通過觸感傳遞出簡約高級的品質(zhì)感，與 “純粹” 的產(chǎn)品理念形成呼應(yīng)。

4. 信息減法：只留核心，剔除冗余

包裝上僅保留必要信息：品牌名、產(chǎn)品名、核心賣點（100% 冷萃、原花青素含量）、營養(yǎng)成分表、專利號。沒有多余的宣傳語、裝飾性圖案或復(fù)雜的排版，讓消費者在短時間內(nèi)就能 get 到 “這是一款新鮮、高營養(yǎng)的枸杞原漿”，決策效率大幅提升。

二、“Less is more” 包裝設(shè)計的通用技巧

從果小凡的案例中，可提煉出簡約包裝設(shè)計的四大核心技巧，適用于食品、飲品等多種品類：

1. 聚焦核心：找到產(chǎn)品的 “視覺錨點”

明確產(chǎn)品的核心競爭力，將其轉(zhuǎn)化為單一視覺元素。如果品、食材類產(chǎn)品，可聚焦原材料本身（如水果、谷物圖形）；功能型產(chǎn)品，可聚焦核心功能符號（如 “無添加” 標識、“有機” 圖標）。
視覺錨點需放大、簡化，避免細節(jié)過度復(fù)雜。果小凡的枸杞圖形沒有刻畫葉脈等細微結(jié)構(gòu)，而是抓住 “飽滿、多汁” 的整體形態(tài)，讓識別更高效。

2. 精簡層級：視覺元素不超過 3 類

控制視覺元素數(shù)量，避免色彩、圖形、文字多重疊加。建議配色不超過 3 種，圖形元素不超過 2 個，文字層級不超過 3 級（標題、核心信息、輔助信息）。
同類信息集中呈現(xiàn)，如營養(yǎng)成分表、專利信息等輔助內(nèi)容，可統(tǒng)一放在包裝側(cè)面或底部，不干擾主視覺。

3. 信息精準：用最少的文字傳遞核心價值

剔除無效宣傳語，只保留 “用戶關(guān)心的信息”：產(chǎn)品名、核心賣點（如 “100% 純原料”“零蔗糖”）、使用場景（如 “早紅晚黑”）、信任背書（如專利號、認證標識）。
文字設(shè)計服務(wù)于可讀性，采用簡潔易讀的字體，關(guān)鍵信息可通過字號放大、顏色對比等方式突出，避免裝飾性字體影響識別。

4. 材質(zhì)呼應(yīng)：讓質(zhì)感匹配理念

簡約包裝的材質(zhì)選擇需 “去繁就簡”，優(yōu)先選擇環(huán)保、質(zhì)感純粹的材質(zhì)（如牛皮紙、透明 PET、簡約白卡），避免過度覆膜、燙金等復(fù)雜工藝。
材質(zhì)可傳遞產(chǎn)品屬性：如食品類用透氣紙材傳遞 “天然”，飲品用透明材質(zhì)展示 “純凈”，讓材質(zhì)與設(shè)計理念形成呼應(yīng)。

三、簡約包裝的核心價值：回歸產(chǎn)品本身

“Less is more” 的包裝設(shè)計，本質(zhì)上是 “回歸產(chǎn)品本身” 的設(shè)計思維。在消費升級的當(dāng)下，消費者越來越看重產(chǎn)品的本質(zhì)品質(zhì)，而非過度的包裝營銷。簡約包裝通過剝離冗余元素，讓產(chǎn)品的原材料、核心功能、品質(zhì)感成為主角，既降低了消費者的決策成本，又傳遞出 “真誠、透明” 的品牌態(tài)度。

對于食品、飲品等品類而言，這種設(shè)計尤為有效 —— 它能快速建立消費者對 “天然、無添加、高品質(zhì)” 的認知，同時減少包裝浪費，契合環(huán)保趨勢。正如果小凡的包裝，沒有復(fù)雜的設(shè)計，卻用最純粹的表達，讓消費者記住了 “一顆好枸杞，一杯純原漿” 的核心價值。