ui設(shè)計(jì)公司分享：產(chǎn)品場(chǎng)景化思維更是成為了打造成功產(chǎn)品的關(guān)鍵要素
2024-11-26 藍(lán)藍(lán)設(shè)計(jì)的小編
在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)品的成功不僅僅取決于功能的強(qiáng)大，更在于能否精準(zhǔn)地滿足用戶的需求。新需求概念為我們深入理解產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)系提供了新的視角，而其中產(chǎn)品場(chǎng)景化思維更是成為了打造成功產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。
產(chǎn)品場(chǎng)景化思維，即將產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)與推廣置于具體的場(chǎng)景之中，充分考慮人、時(shí)間、地點(diǎn)、行為和目的等場(chǎng)景五要素。通過對(duì)這些要素的深入分析和把握，能夠更好地洞察用戶需求，為用戶提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。
首先，人是場(chǎng)景化思維中的核心要素之一。不同的人群具有不同的需求和行為特點(diǎn)。例如，年輕人可能更注重產(chǎn)品的時(shí)尚性和創(chuàng)新性，而老年人則更關(guān)注產(chǎn)品的易用性和穩(wěn)定性。以智能手機(jī)為例，針對(duì)年輕人的設(shè)計(jì)可能會(huì)強(qiáng)調(diào)高像素?cái)z像頭、強(qiáng)大的游戲性能和時(shí)尚的外觀；而對(duì)于老年人，則可能需要更大的字體、簡(jiǎn)單的操作界面和緊急呼叫功能。只有深入了解目標(biāo)用戶群體的特征和需求，才能設(shè)計(jì)出符合他們期望的產(chǎn)品。
時(shí)間也是場(chǎng)景化思維中不可忽視的因素。不同的時(shí)間段，用戶的需求和行為會(huì)發(fā)生變化。比如，在早上，人們可能需要快速獲取新聞和天氣信息，以便安排一天的行程；而在晚上，人們可能更傾向于放松娛樂，如看電影、玩游戲等。一款優(yōu)秀的新聞?lì)?APP 就可以根據(jù)用戶在不同時(shí)間段的需求，推送不同類型的新聞內(nèi)容。早上推送時(shí)事新聞和交通信息，晚上則推薦輕松的娛樂新聞和文化專題。
地點(diǎn)同樣對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和使用產(chǎn)生重要影響。在不同的地點(diǎn)，用戶的需求和行為也會(huì)有所不同。例如，在辦公室，用戶可能需要高效的辦公軟件和穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)連接；而在戶外，用戶則更關(guān)注產(chǎn)品的便攜性和續(xù)航能力。對(duì)于戶外愛好者來說，一款防水、耐用且續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)手表就顯得尤為重要。而在辦公室環(huán)境中，一款功能強(qiáng)大的辦公軟件則需要具備多窗口操作、快速文件傳輸?shù)裙δ埽詽M足用戶的工作需求。
行為是場(chǎng)景化思維中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。用戶在特定場(chǎng)景下的行為表現(xiàn)直接反映了他們的需求。通過觀察用戶的行為，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的不足之處，并進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。例如，在電商購(gòu)物場(chǎng)景中，如果用戶在搜索商品后頻繁地比較不同商品的價(jià)格和評(píng)價(jià)，那么說明用戶對(duì)商品的性價(jià)比非常關(guān)注。電商平臺(tái)就可以通過優(yōu)化搜索結(jié)果展示、提供更多的商品對(duì)比功能和用戶評(píng)價(jià)信息，來滿足用戶的需求。
目的是場(chǎng)景化思維的最終指向。用戶在特定場(chǎng)景下的行為都是為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)目的。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊緊圍繞用戶的目的展開，為用戶提供最有效的解決方案。比如，在旅游場(chǎng)景中，用戶的目的是享受愉快的旅行體驗(yàn)。旅游類 APP 就可以提供景點(diǎn)推薦、酒店預(yù)訂、交通查詢等功能，幫助用戶實(shí)現(xiàn)旅游目的。
新需求強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品要滿足用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。而產(chǎn)品場(chǎng)景化思維正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。通過深入分析場(chǎng)景五要素，能夠準(zhǔn)確地找到用戶的痛點(diǎn)，即用戶在特定場(chǎng)景下遇到的問題和困難；發(fā)現(xiàn)用戶的癢點(diǎn)，即用戶對(duì)美好生活的向往和追求；滿足用戶的爽點(diǎn)，即用戶在使用產(chǎn)品過程中獲得的愉悅感和滿足感。
例如，在共享出行場(chǎng)景中，用戶的痛點(diǎn)可能是在高峰期難以打到車、車輛衛(wèi)生狀況不佳等問題；癢點(diǎn)可能是希望能夠享受更加舒適、便捷的出行服務(wù)；爽點(diǎn)則是在緊急情況下能夠快速叫到車，并且車輛干凈整潔、司機(jī)服務(wù)態(tài)度好。共享出行平臺(tái)可以通過增加車輛投放、加強(qiáng)車輛清潔管理、提高司機(jī)服務(wù)質(zhì)量等方式，來解決用戶的痛點(diǎn)，滿足用戶的癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。
總之，新需求為我們理解用戶需求提供了新的思路，而產(chǎn)品場(chǎng)景化思維則是將這些需求轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品的重要方法。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和推廣過程中，我們應(yīng)該充分運(yùn)用場(chǎng)景化思維，深入分析場(chǎng)景五要素，精準(zhǔn)把握用戶需求，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
