2023-2-16 濤濤
度咔是百度短視頻生態(tài)首款面向泛知識創(chuàng)作者的視頻剪輯工具，致力于降低泛知識類作者的創(chuàng)作門檻，助力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的作品。
隨著產(chǎn)品的功能迭代，體驗的逐步更新，產(chǎn)品依勢也需要打造更好的運營氛圍和品牌印象來建立用戶口碑、提升轉(zhuǎn)化。對此，設計側(cè)針對度咔產(chǎn)品進行了全面的思考和分析，通過重新定義度咔運營視覺語言，明確產(chǎn)品調(diào)性，幫助用戶更新品牌認知。
一、品牌框架搭建
產(chǎn)品的運營視覺不只是單純的畫面展示，其背后都有更加明確的設計理念和手段，但運營視覺語言并不是千篇一律的，首先需要明確自身定位，突出產(chǎn)品獨特性。
設計初期，我們針對同類型產(chǎn)品與用戶類型進行了大量分析，在用戶人群劃分上度咔更具有針對性，目標用戶是口播自媒體、知識類創(chuàng)作者。但不像專業(yè)剪輯軟件門檻那么高，度咔更多的是通過特色產(chǎn)品功能幫助作者去降低剪輯門檻，業(yè)務主要通過征稿和教程的運營活動來提升用戶認知，帶動日活。
由此，我們梳理出度咔的品牌框架圖。以度咔「專為口播自媒體打造的剪輯工具」產(chǎn)品定位作為切入點，依據(jù)其自身定位和度咔區(qū)別于同類產(chǎn)品的特色功能，我們提煉出“便捷”、“智能”、“專業(yè)”產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞。
二、定義度咔運營視覺語言
在前期創(chuàng)意階段，我們通過大量的競品調(diào)研、創(chuàng)意發(fā)散、概念嫁接等創(chuàng)意手段，找到時下大字為主導的版式創(chuàng)意。簡潔明確的版式結(jié)構(gòu)，適當?shù)漠嬅媪舭祝垢髟卦诎婷嬷行纬删哂袟l理清晰、富有節(jié)奏的視覺關(guān)系。這種邏輯方式，為運營視覺的高效、科學、嚴謹性提供了極大的便捷，同時也對應了度咔便捷、智能、專業(yè)的品牌感知。
對品牌定位、業(yè)務訴求、產(chǎn)品功能進行整合后，我們搭建以構(gòu)成、配色、元素為主的視覺語言框架。
與時下大字為主導的版式創(chuàng)意相結(jié)合，建立以大字排版，強構(gòu)成感為主的視覺語言基調(diào)。通過大量的風格測試不斷完善視覺基調(diào)并投入到項目中，同時規(guī)范運營功能排版，搭建元素庫，通過設計手法，達到專業(yè)與簡潔的平衡，統(tǒng)一的視覺基調(diào)和品牌色強化用戶對品牌認知。
1、重塑視覺基調(diào)：
1）統(tǒng)一風格
度咔以往的運營視覺趨于參差，導致整體視覺有較為強烈的割裂感，煥新后的視覺變得更加直率簡約，以簡潔的視覺風格保證內(nèi)容傳遞的高效性。拋棄了諸多裝飾元素，取而代之的是硬網(wǎng)格，保持視覺整體和諧統(tǒng)一感，同時也傳遞出度咔便捷、智能、專業(yè)的產(chǎn)品調(diào)性。
我們對運營頁面進行了布局重構(gòu)，采用白色底的背景突出文字信息，使得內(nèi)容信息傳達更加明確，突出核心內(nèi)容。在各類場景中，我們通過品牌色彩、圖形、符號的滲透，強化度咔品牌印記。
2）主題延展
根據(jù)業(yè)務訴求，保持主題性征稿活動的特色——在強化功能點的運營活動中采用3D元素和彌散漸變背景，如夏日主題將度咔符號與泳圈做3D創(chuàng)意結(jié)合，增添活動氛圍感。
2、品牌色煥新：
1）建立度咔品牌色應用規(guī)范。增強品牌識別性和記憶點。
首先搜集符合產(chǎn)品調(diào)性的顏色情緒版，選取整體偏明亮，識別度高的新品牌藍色。對比原來偏紫的品牌藍，現(xiàn)在升級后的藍色更顯專業(yè)智能，且更具有電子意味。
在一個科學有效的色彩系統(tǒng)里，往往包含至少兩種色彩：主色+輔助色，兩者互相搭配組合成產(chǎn)品體系的整體色彩感受，減少用戶在產(chǎn)品體驗中對反復出現(xiàn)的主色的視覺疲勞。
我們將藍色賦予了統(tǒng)一的品牌認知感受，并且將藍色加入到橙色里，生成了度咔特有的藍橙色系。橙色在度咔的色彩系統(tǒng)中起著至關(guān)重要的作用，為產(chǎn)品帶來積極，活力的感受，同時深黑和灰色創(chuàng)造結(jié)構(gòu)、表達邊界、建立信息層次。
以基礎征稿活動為主的頁面使用度咔標準藍；在需要強主題和活動氛圍的頁面加入輕量的彌散漸變色彩。
3、提升效率：
1）元素庫搭建
建立度咔元素庫，規(guī)范化運營活動主視覺圖形原創(chuàng)性和創(chuàng)意性，沉淀設計資產(chǎn)。
由于后期運營活動多處用到3D元素，對3D的質(zhì)感進行了規(guī)范統(tǒng)一。輕量化的3D風格更加注重極簡主義理性美學。
考慮到運營頁面的通用性，避免3D材質(zhì)的喧賓奪主，材質(zhì)風格以簡單通用為主，顏色以品牌色為基礎，采用光感通透的玻璃材質(zhì)，加入環(huán)境光感。明朗，透傳度咔的品牌氣質(zhì)。
四、總結(jié)
本次通過度咔運營視覺語言的搭建，無論從產(chǎn)品本身還是設計側(cè)，在數(shù)據(jù)和效率上都有明顯的提升。而設計作為和用戶最近的一方，在平衡各方訴求后呈現(xiàn)給用戶一個全新專業(yè)感十足的產(chǎn)品，進一步向用戶傳達品牌感知，助力創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)更多美好。
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