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精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析

藍藍設計的小編

 
 
 
面向企業用戶、注重效率與管理、解決企業痛點、技術與服務并重、決策過程復雜
B端關注的是如何通過技術手段賦能企業,提升其業務處理能力和管理效能,是企業間或企業內部運作不可或缺的工具和服務。
彈窗-聚焦任務處理與即時提醒的高效交互工具;作為一種常見的交互設計元素,在提升用戶體驗和效率方面扮演著重要角色。
精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
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精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
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精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
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精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
精通B端界面設計:揭秘7大彈窗類型及其實戰案例分析
 
 
 


作者:Miao_C
鏈接:https://www.zcool.com.cn/article/ZMTYyNDEwMA==.html
來源:站酷
著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。
 

每個設計都讓你感受到個性化

藍藍設計的小編

隨著同類型產品越來越多,更有體驗感和個性化的設計才能打動用戶,成為被選擇的對象。作為產品設計師我們在不斷探索和創新,希望以更好的設計表達來解決業務場景,為提升用戶體驗而助力。
 
本期以個性化設計為出發點,給大家帶來十個不錯的設計方案,希望可以帶給大家更多設計靈感。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
體驗目錄
一、讓你感受溫暖的年度報告
二、趣味性的圖標設計
三、通過 AI 重新定義搜索體驗
四、動態化功能引導產品升級
五、動態優惠券更有吸引力
六、人性化的溫馨提示設計
七、自定義形象的年度報告
八、個性化的主界面設置
九、情感化的表情設置
十、空間感的 Banner 輪播體驗
 
 
 
一、讓你感受溫暖的年度報告
這段時間相信大家經常使用的產品都曬出了年度報告,設計風格與互動形式也層出不窮,哪一個產品的設計風格最打動你呢?
 
在我刷到的年度報告中,攜程旅行的年度旅行報告印象最深刻。毛茸茸的設計風格在寒冷的冬季顯得格外溫暖,圖標、字體、背景、按鈕等都以此風格進行設計,整體效果非常細膩柔軟,你也去體驗感受一下吧!
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
二、趣味性的圖標設計
圖標在產品中主要以各種設計風格形成差異,打造出匹配品牌風格的個性設計,除此以外,我們也要多在圖形創意表達層面進行探索。
 
最近在使用極兔速遞小程序時,除了圖標設計的風格獨特以外,多個場景的圖形創意也很有意思。比如下單寄件、掃碼寄件和個人中心的圖標等,趣味性的設計表達讓人印象深刻,以個性化的圖形創意吸引用戶的注意力。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
三、通過 AI 重新定義搜索體驗
AI 化已經成為眾多行業未來需要對接的方向,任何行業都可以通過 AI 進行重新定義,帶給用戶 AI 化的體驗。
 
以前在騰訊視頻 App 搜索時都是以關鍵詞為主,現在可以通過 AI 搜與騰訊元寶 AI 助手交流,以對話式的方式找到感興趣的影片。通過 AI 重新定義了搜索方式,讓用戶感受到屬于 AI 化的體驗感。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
四、動態化功能引導產品升級
引導用戶升級產品才能帶來新的功能和服務升級,如何吸引用戶進行升級變得至關重要。
 
高德地圖為了引導用戶點擊升級,以升級后帶來的更優功能和服務為吸引點,通過動態輪播的形式表現升級彈窗。動態化的功能引導可以讓用戶提前了解新版本的信息,提高用戶升級的選擇性。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
五、動態優惠券更有吸引力
各種優惠券、打折券、新人紅包等讓用戶開始有點麻木,也不一定會領取和使用,如何增加其吸引力就變得越來越重要了。
 
近期高德地圖打車欄目的營銷活動中,為了展示更多類型的打車券、打車金等,通過動態輪播的方式進行設計表達。相較于靜態展示而言,不僅解決了內容展示的數量問題,動態的方式也更有吸引力,增加用戶的參與概率。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
六、人性化的溫馨提示設計
溫馨提示雖然不一定管用,但是依然可以讓用戶感受到人性化的服務,增加用戶對產品的好感度。
 
在比較晚的時間段使用洪恩識字 App 時,會出現溫馨提示的彈窗,勸導用戶注意休息時間。人性化的設計可以輔助家長管理孩子的使用習慣,提醒注意時間管理和作息規律。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
七、自定義形象的年度報告
年度報告的形式豐富多樣,都是以用戶個人數據生成,如何才能更加個性化,成為了設計表達的重點。
 
網易云音樂的年度聽歌報告可以自定義形象,可以針對身體的上中下三個部分進行定制,以個性化的形象開啟專屬的聽歌報告。整體表達很有設計感,圖形、排版與配色都很不錯,快去生成屬于你的聽歌報告吧!
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
八、個性化的主界面設置
對于感官體驗每個人的喜好各不相同,為了滿足各自的選擇需求,個性化的設置變得尤為重要。
 
體重小本 App 的主界面,可以通過主題皮膚設置背景、配色等,提供了煥彩粉和清爽藍的多款選擇,用戶也可以自定義圖片進行設置。通過個性化的設置帶給用戶更多選擇性,滿足不同的感官體驗需求。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
九、情感化的表情設置
通過表情設計輔助可視化表達,其中表情符號的運用較為常見,豐富多樣的表情選擇更能滿足用戶需求。
 
體重小本 App 體重數據展示中,以不同表情來體現體重數據的變化,情感化的表達讓變化的呈現更加貼切。產品提供了多款表情供用戶選擇,用戶也可以設置自定義表情,情感化的設置讓體驗感變得更加豐富。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
十、空間感的 Banner 輪播體驗
輪播 Banner 圖在設計表達、布局結構、輪播形式等層面都可以進行創意發揮,有特點的形式更能吸引注意力,以此提高 Banner 的點擊率。
 
最近在體驗芒果 TV 時,發現首頁 Banner 的表現形式以分層式表達,輪播過程中更有空間感。將人物與背景進行分層設計,輪播時分前后入場,伴隨著縮放等動效表達,營造出更強的空間感。
每個設計都讓你感受到個性化
 
 
 
 
小結
設計思維的轉變離不開大量優秀案例的輔助,對于產品設計師來說,體驗和總結的訓練至關重要。希望本期的分享可以帶給大家一些啟發,觀點屬于個人見解,不足之處歡迎大家留言補充。
 
本文由 @黑馬青年 原創發布。未經許可,禁止轉載。
 


作者:黑馬青年
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著作權歸作者所有。商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處。

B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識

天宇

最近看汪曾祺的《嘆息橋》中的一句話,我必須分享給你。緣起我在人群中看見你,緣散我看見你在人群中。是的我想你在人群中看到我。這就是最初我分享這系列設計文章的初衷。
 
慢慢發現其實分享也是一件快樂的事情、而且在分享的過程中我自己也收獲了很多。而且對設計的理解也更深了。更快樂的是收獲了一群一起同行的小伙伴、這個還挺開心。和他們一起在群里吹水、一起吐槽。一起討論問題、那真的是快樂無邊。哈哈哈
 
上面扯多了。我們開始今天的內容。今天內容分三部分、第一部分內容總結是對我寫的這個系列文章每一篇文章內容和核心的小總結。第二部分這個系列的文章頁算是告一段落了、下一階段我會做些什么。第三部分分享一些我寫文章的感受、然后煽煽情。
 
1、內容總結
因為在寫這個系列的文章時我加入了很多擴展知識。希望告訴你更多。這里我會把主要的這個系列的知識總結一下讓你盡量一次看完。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
1.1、登陸頁面
 
最近就在做我們系統的登陸頁面優化。回頭我會寫一個項目總結給你們看。這里介紹一下B端登陸頁面該怎么去做。其實還挺簡單了。因為現在主流的布局就那幾個。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
登陸頁面:布局分為三種;居左、居右、居中
頁面元素:導航、登錄框、背景(裝飾元素)、互聯網信息。
導航高度:68px或48px、文字大小:14(大部分)16(也可以)
登錄框大小:大小尺寸不統一、沒有固定的尺寸。可以根據自己和領導的喜好決定。對還有要承載的內容多少。
登錄方式:掃碼、手機號、賬號、第三方
標題切換字號:我喜歡用26px(也要其他的16、/18、/20)
輸入框高度:48px
按鈕文字和高度:16px、和輸入框高度一直就行。
背景可以是配的插畫(這種最簡單)、一般都是科技風
底部要不就是單純的互聯網信息。要不就是快捷入口、聯系方式什么。這個就不多說了正常排版就行。
 
1.2、篩選
 
篩選相對是很簡單的部分把、因為你直接用規范里的組件。雖然不會很優秀、但是剛重要的是不會出什么錯誤。主要是就大廠規范能夠快速的幫你解決問題。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
篩選的意義:定位數據、縮短查詢路徑、數據內容分類
 
篩選類型:基礎篩選組件(就是我們常見的頁面頂部的篩選)、高級篩選(就是那些需要你定義想一想的篩選部分)
 
篩選布局:頂部和左側
 
篩選樣式:平鋪;折疊;Tab篩選;單側選擇;表頭;綜合
 
1.3、柵格
 
這里其實還簡單的、首先你要明白柵格在我們的設計里面很重要。你不用當然也可以呀。但是你想要做的更好那就用起來你會有意外的收獲。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
怎么用:直接看ant design、TDesign、阿科desing的規范就行、寫的很清楚。
 
注意點:不要硬套、我們要根據自己的系統去自己定制。比如我們系統、用的是ant design的框架、但是我們的網格系統是自己定制的。因而我們的邊距不是24px、我們是20px
 
1.4、顏色
 
這部分相對來說是我自己的弱項、在寫當時的文章的時候也是收獲頗多的。明白了大廠規范是怎么確定自己色彩設計規范的。也清楚了自己應該怎么去規定自己的設計規范。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
主色確定:常見的方法、1、用自己品牌logo的顏色;2、用行業色
 
配色確定:我一般是找競品、或者優秀的配色方案、來確定自己的。多參考大廠的配色方案。雖然不全是好的。但是好的還是站大多數的。
 
大廠色彩:這里我分享了大廠的色彩是怎么去確定的、如何去確定。可以去看看。我在自己的工作中色彩的應用就參考了ant Design的色彩應用方式定制的。
 
1.5、字體
 
字體部分我覺得最有意思是的是分享了、我們宋體、楷體、隸屬、甲骨的發展歷史和由來。還有就是如何去設計一款自己的字體。還有后臺字體規范的制定
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
中國文字:這里中國文字的發展歷史、所有字體的產生都是有自己發展的歷史原因的。很有意思。建議你看看、可以當做你喝酒吹水的談資。
 
字體規范:我們大部分的字體會采用黑體、可讀性強、親和、現代、清晰。
 
字號:最新的字體12px、正文、14px、通過+2, +4,+8,+12,+16 的步數增長規律
 
行高:通過邏輯得到這樣一個公式:「 行高 = 字號 + n 」,8 作為變量正好同時滿足與 1.5 倍的「 14px & 16px 」常用字號行高保持一致,總體文字間隙穩定呼吸,行高空間較一致得出計算公式:「line-height = font size+8」
 
字重(就是字粗):建議使用兩種常規和加粗(在前端里一般就是400和500)
 
顏色:我是主張帶有色彩傾向的顏色應用的。根據字體樣式的設計原則,制定了簡易好記的透明度數值區間并且將該字色與界面系統的色彩系統結合,文字顯示色彩對比滿足至少1:4.5( AA級別)。且驗證了其中的實用性,共分為亮暗兩種模式,4 個色階。
 
1.6、ICON(圖標)
 
你要統一風格成套的去找參考和應用。在我們的系統里我是自己畫icon的然后傳到阿里巴巴矢量圖庫讓開發直接引用。這個是自己累點、但是可以保障實現效果。
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設計原則:準確、簡單、節奏、愉悅。
 
設計實戰:采用柵格
我是用的阿里巴巴矢量圖庫的設計規范、因為我要傳到這個平臺應用
 
ICON分類:交互性圖標、裝飾性圖標、說明性圖標
 
1.7、按鈕
 
按鈕我覺得這部分是相對簡單的、也是要做到風格的統一。直接用大廠組件然后根據自己平臺的風格、不如圓角的大小其他的倒是沒什么了。
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常規按鈕:次要按鈕、主要按鈕、文字按鈕、圖標按鈕
 
按鈕狀態:可用、禁用、加載、懸浮
 
尺寸:把按鈕分成:迷你、小、中、大,四種尺寸。高度分別為:24px/28px/32px/36px。推薦及默認為尺寸「中」。
 
樣式:各個規范對按鈕形狀的規范基本都一樣。提供長方形、正方形、圓角長方形、圓形四種形狀。
 
 
布局:這里分享了兩個概念、古登堡法則、費茨定律、告訴你我們為什么這么排版。對產品和甲方很有用、哈哈、這是我的秘訣。
 
1.8、彈窗
 
后臺彈窗是一個很復雜的內容、但是也是一個相對很好處理的部分。只要你做好規范這部分、簡直就是一點開胃小菜。
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彈窗是一個我頭痛的問題因為不太好規范。但是我還是把這個彈窗系統、在我們的體系中形成了一個小的規范。感謝領導、感謝前段端的龍哥。
 
我們把前段粗略的分為400px、600、800、1000、最大、廣告。業務里我們會采用4、/6、/8、/1、最大、推廣和通知我們就統一的尺寸。
 
1.9、表單
 
什么是表單:我理解表單就是系統為和用戶進行交互、所要收集用戶信息的或獲得用戶反饋的一種方式的載體。在后臺產品中對我們數據做的增、刪、改、查、驗都可以通過表單完成。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
我們在后臺系統中、大部分的場景都會使用上表單。信息采集呀、編輯數據呀等。在表單設計時要遵循的原則、簡潔明了、清晰高效、適應業務、即時反饋。
 
表單的構成結構、基本都是由、標簽、域、提示、操作按鈕這四個部分構成的。
 
表單布局在表單中我們采用多種布局方式。信息分組、內容列表、標簽頁、分步驟。
 
1.10、表格
 
B端設計中,對數據瀏覽、操作、過濾、展示是最高效的。這你就不用質疑了。因為結構簡單、精準高效、數據形式豐富。
 
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
表格是用來收集、整理、組織、分析數據的二維矩陣。它由內、外兩部分組成。其中,內部包含表頭、表體、底欄等。外部包含標題、篩選區、操作按鈕區等。
 
表格的類型:基礎表格、樹形、子表格、交叉表格、圖表表格、卡片表格
 
表格的樣式:網格型、水平線型、斑馬紋、自由形式
 
進階的一些知識就是表格數據的優化和表格的交互知識了。想了解去看更詳細的我的文章11表格設計和12表格優化項目實戰。
 
1.11、大廠規范
 
如果你是一個小廠B端設計師、剛好沒有自己平臺的設計規范。那就去直接用的場的設計規范。去用沒問題的。大廠那么多的牛逼設計給你做好了你不用。都塞到嘴巴上、不吃就不給面了。
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
在使用大廠的設計規范時然后慢慢的積累自己平臺的設計規范。逐漸的你就會形成一個屬于你們自己平臺業務的高質量設計規范了。
 
2、計劃
 
這個基礎系列的文章就這樣寫結束掉吧、希望可以對你的B端設計有所幫助。之后我會寫二個系列的文章、去分享我理解的B端設計。
 
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
第一個系列是B端基礎設計的加強版、B端高手。B端高手是會寫我的實戰里是怎么去做的。其實就是我的設計項目復盤。
 
第二個系列就隨便的去分享一些設計知識。比如哪些什么什么原理呀、什么什么法則呀、在設計里的應用。而且會提出和討論一些設計問題。
 
3、寫在最后
 
分別是為了更好的相見、我一直希望我的文章可以幫到你。慢慢來路還很長、總是要一步一步的來。很快我們會再次相見。我是KING(國王)
 
B端基礎 | 52000余字總結 B 端基礎設計知識
 
 
新的開始見.......
 
注解:標題的40000余字也好、50000字也好都是說的我這個系列總計的字數、因為想讓你們看到。

作者:彪形大漢pro
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UI 設計的 10 個細節

天宇

俗話說:“細節決定成敗”,細節的把控至關重要,這也是設計師能力的代表。隨著項目經驗的積累和專業能力的成熟,我們對于設計原則、設計細節和設計經驗的沉淀也會越來越多,設計輸出也會因為這些細節而顯得更優秀。
 
黑馬哥結合職場經驗和教學經驗,總結了 120+ 設計原則、設計細節和設計經驗的案例分析。案例內容涉及布局、圖標、按鈕、文本、配色、配圖、規范、交互和設計經驗等,目的是為了讓我們的設計更規范、更專業、有細節、有亮點、有思維。
 
今天先挑選其中的 10 個案例和大家一起交流一下。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
分享目錄
 
1. 圓角圖片對齊時不要完全左對齊
2. 同屬性版塊統一圖標設計規范
3. 數據表達特殊化
4. 預估好信息呈現的最大值
5. 慎用高飽和度的顏色
6. 通過蒙版降低信息干擾度
7. 利用背景色突出小圖標的空間占比
8. 漸變最好選擇近似色
9. 保持按鈕可讀性
10. 淺色背景不適合添加投影
 
 
 
1. 圓角圖片對齊時不要完全左對齊
 
設計中遇到圖片帶有圓角時,文字排版不適合完全基于圖片左對齊,視覺上會顯得文字太靠左,失去視覺平衡度。適當預留間距視覺上更平衡,版面結構也會更穩重。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
2. 同屬性版塊統一圖標設計規范
 
同屬性版塊需要統一圖標設計規范,不要出現風格混搭,遵循圖標設計的十大統一性:風格、大小、粗細、圓角、比例、透視、角度、疏密、間距、正負形。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
3. 數據表達特殊化
 
在可視化的場景中,針對一些特殊數據展示的時候,可以選擇特殊字體增加設計感。再通過字體大小對比、字重對比、顏色深淺對比等來突出數據。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
4. 預估好信息呈現的最大值
 
在進行 UI 設計時,需要預估好當前位置所能承載的最大值,不能只在理想化的狀態內設計。雖然簡化的內容看起來更美觀,但是最大值下的設計思考才能避免上線后的誤差。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
5. 慎用高飽和度的顏色
 
界面設計配色需要考慮用戶長時間的預覽體驗,高飽和度的配色不適合長時間觀看,容易造成視覺疲勞。適當降低飽和度使得配色更加舒適,有利于提升用戶預覽體驗度。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
6. 通過蒙版降低信息干擾度
 
在圖片上面展示文案時,需要考慮圖片對于文案信息的干擾度。為了防止復雜場景的圖片干擾信息傳遞,需要在信息區域添加漸變蒙版,以此來降低對于信息的干擾度。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
7. 利用背景色突出小圖標的空間占比
 
需要突出圖標的空間占比時,放大圖標會顯得視覺焦點太強,也容易暴露圖標繪制的缺點而顯得粗糙。添加統一的造型和背景色,可以突出小圖標的空間占比,提升感官體驗。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
8. 漸變最好選擇近似色
 
在主界面或者一些特殊場景中,需要對按鈕添加漸變色時,最好選擇近似色等鄰近范圍的配色,會使得視覺效果更加和諧、舒適。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
9. 保持按鈕可讀性
 
按鈕設計需要考慮在不同環境下的適應度,確保用戶可以一目了然的發現它。在白色背景、淺色背景、深色背景中都要形成配色對比,始終保持按鈕與背景的高對比度和可讀性。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
10. 淺色背景不適合添加投影
 
淺色背景的卡片、按鈕、標簽、圖片或者其他元素等,在白色背景中都不適合添加投影。投影使得視覺效果對比模糊,畫面表現不夠干凈、通透,去掉投影反而更加清晰自然。
UI 設計的 10 個細節
 
 
 
 
小結
 
以上案例屬于 120+ 案例中隨機挑選的 10 個作為示意,該系列案例也會持續更新。希望大家可以從這些案例中獲得一些設計經驗,助力設計輸出,能夠做出更好的設計作品。經驗屬于個人職場和教學中的沉淀,如有不足歡迎留言補充。


作者:黑馬青年
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如何從產品角度發起交互設計?

天宇

本文從產品角度出發,深入探討了如何發起交互設計。通過明確產品目標與用戶需求、進行用戶研究、構建信息架構、設計流程與界面、進行原型測試以及持續優化等關鍵步驟,闡述了如何打造出滿足用戶期望、提升用戶體驗并實現產品目標的交互設計。
 
一、引言
 
在當今數字化的時代,產品的成功不僅僅取決于其功能的強大,更在于能否為用戶提供流暢、愉悅且富有價值的交互體驗。從產品角度發起交互設計,意味著將用戶置于核心,以實現產品的商業目標和用戶需求的完美融合。
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
二、明確產品目標與用戶需求
 
(一)定義產品目標
產品目標是交互設計的起點,它決定了設計的方向和重點。產品經理需要與團隊共同明確產品的定位、市場需求以及預期的商業成果。例如,是旨在提高用戶活躍度,還是增加用戶轉化率,或者是提升品牌形象。
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
 
(二)挖掘用戶需求
通過市場調研、用戶反饋、競品分析等手段,深入了解目標用戶的行為習慣、痛點和期望。這不僅包括對用戶顯性需求的捕捉,還包括對潛在需求的挖掘。
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
 
三、進行用戶研究
 
(一)用戶畫像創建
基于收集到的數據,構建詳細的用戶畫像,包括用戶的年齡、性別、職業、教育背景、使用場景等特征,以便更精準地理解用戶的行為和需求。
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
 
(二)用戶場景分析
模擬用戶在不同場景下與產品的交互過程,發現可能存在的問題和優化點。
舉例說明:
我們要知道,地鐵周邊美食,這是一個解決方案。真正的需求是什么?一個字一個字地找需求,地鐵=快速方便出行,美食=和朋友一起吃飯/自己一人吃飯。這是一個和線下場景很相關的項目,我們要把不同目的核心用戶的主要使用場景寫出來。經過分析,我們得出了用戶會選擇我們產品,且產品未來可能存在的各種場景A、B、C、D、E。如下圖所示:
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
如果按照目標人群所在場景分類,進行細分,則為下圖:
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
乘地鐵去地鐵站和附近地鐵站區別:前為用戶會乘坐地鐵去目的地尋找美食;后為用戶不用地鐵/吃完后使用地鐵,地鐵邊美食沒有其他美食團購產品有競爭力。
上班族和普通大眾區別:上班族工作日使用固定地鐵站上下班,時間可能緊急,快速獲取食物;普通找美食吃的大眾不使用固定地鐵站,目的是通過地鐵快速到達某目的地,就近享受目的地美食。
朋友們和個人區別:朋友們一起吃飯,容易出現喝多、吃過點等異常行為,并且在選擇地鐵旁吃飯地點時需要考慮朋友們家的位置就近選目的地。個人均不需要考慮以上,較為自由。
 
市場定位
經過領域場景的分析,我們知道了真場景都是用戶有目的乘坐地鐵去到某地鐵站出站口尋找美食的。那么我們對這么一群大眾進行用戶人口統計學類的細分:
如何從產品角度發起交互設計?
 
 
  • 上圖為前期定位的目標大眾用戶群,依靠地鐵的工具屬性,我們得出了具體的兩個影響因素:時間+美食熱愛程度。同時我們把直接競品和間接競品一同進行用戶群比較。可以看到和大美團有相同和不同維度,這就是產品最初冷啟動時期的差異化!也就是我們的前、中期場景的主要目標用戶類型。
  • 紅色部分即種子用戶群,以這些群體為冷啟動階段,可以更快的向四周擴張。因為他們有使用地鐵的時間屬性,同時有較高的美食熱愛程度,有利于帶動其他時間+熱愛程度的用戶加入產品,實現快速并有質量的拉新、活躍的目標。
  • 低端直接競品即用戶群工具屬性明顯,只是搜地鐵站,選擇美食的用戶,無明顯其他行為;高端競品即注重社交、ugc為起點,逼格高的搜尋美食工具。這部分開始很難,工作量巨大,且較脫離大眾主流群體。
 
結合上圖和要做的場景,我們得出了產品具體目標用戶:乘坐地鐵快速到達并尋找目的地美食的大眾用戶(上班族休息日,大學生,個人或一起),要求在地鐵站附近便能方便享受目的地美食。且對美食有一定熱愛程度。
 
(三)用戶測試
邀請真實用戶進行產品試用,觀察他們的操作行為,收集反饋意見,為后續的設計提供依據。
1、需求接受
需求很有可能是在線上接到的,并不是面對面交流傳遞的,并且還會遇到很多坑,例如需求本身不具體,或者自己理解有偏差,因此在接到需求后,最好和交互、產品等同事進行面對面的交流和溝通。
詳細了解測試目的和關鍵點,確定用戶配比。
最好是讓交互帶著跑一下整個程序(半成品demo也好,交互稿也行),這樣能在頭腦中快速形成操作流程的認知,并把相應關鍵點對應上去。同時把大致的用戶配比情況敲定一下,后續就可以直接招募用戶了。
了解demo的完成進度,相應確定具體測試時間。
交互、視覺等完成demo的時間具有太多不確定因素,因此我們需要及時了解整個demo的完成進度,在盡可能快的情況下保險安排測試時間,如果邀請的是外部用戶,結果用戶到了而demo還沒出來,那也是夠了。
2、方案撰寫和確定
讓交互稿幫助自己。在完成測試方案撰寫的過程中demo還未誕生,具體程序細節記憶又很模糊,不好寫測試方案,怎么辦?不要慌,去看交互稿吧。
及時溝通。在方案撰寫過程中,如果有一些疑問,例如在看交互稿的時候還不是很理解某個具體操作過程,或者自己對產品有疑問的也可以跟交互等溝通,因為自己會遇到的問題,很有可能在測試用用戶也會遇到,這樣子用戶如果問到了,就可以相應作出解釋。
核實確定方案。完成方案后,可以在公司溝通交流工具上和交互及產品等同事再確認一下,是否有什么地方遺漏或有不妥之處。
3、用戶招募
這是一個大多數人都頭疼的一個過程,希望看完了以下幾點,可以稍微緩解一下大家的癥狀。再次確定測試時間。
方案定下來后,再跟交互確認測試時間,了解是否有變動和調整,盡量避免用戶來了demo或者測試環境還不ok的情況。
 
撰寫招募文案。需要把用戶要求、測試日期和地點、報酬、大致的測試時長、用戶需要在測試中做什么,以及報名方式等表達清楚。有以下幾點可以注意一下,方便我們自己招募:
  • 詳細列出測試安排的時間段。例如10:30-11:15、13:30-14:15,讓用戶自己挑選合適的時間段,這樣就不用事后再協調不同用戶測試時間了;
  • 優先人力、信息管理、行政等崗位同事。盡量避免相關產品人員、設計崗等同事。
  • 制作簡單的招募海報,并檢查。可以事先將“海報”用word或者ppt做好,然后保存成圖片格式,記得檢查核實一下是否有錯。因為在公司IM群上直接黏貼確實方便,但是其排版往往不利于閱讀,導致用戶會遺漏重要信息。而制作成圖片格式,可以更好地去避免這個問題,同時還可以顯得整個招募過程比較正式,突出了對用戶的尊重,也能在一定程度上體現我們用研工作的規范性。
 
多渠道投放招募海報。內部用戶可以嘗試先在公司IM群組上招募,之前招募樣本量比較小,因此很快可以招到,其他途徑暫時未嘗試,公司論壇應該也可以,不過隱約感覺效率會比較低。外部用戶可以在朋友圈試試,效果還不錯,大家都很熱情幫忙轉發,群眾的力量大無窮。也可以相應去搜索一些QQ群,加入并發布招募信息。另外還有一些社交論壇什么的,都可以嘗試一下。方法很多,針對具體招募情況,大家就盡情發揮吧~
 
用戶多了留到下次用。海報發出去后,有時也會出乎意料用戶數量超過預期了,這是好事,不要擔心,也不要急著拒絕,平和的跟對方說明情況,強調下次還會有測試,把用戶相應信息了解一下做個記錄,下次招募的時候可以直接先聯系這幾名用戶。當然前提是你真的有下次測試需求,如果沒有那還是老老實實說明情況。
 
確保自己和用戶能彼此聯系上。跟用戶強調測試時間和地點,尤其是外部用戶,如果招募和正式測試隔了幾天,最好在測試前一天再通知一下。給出自己的聯系電話,同時詢問用戶的聯系電話。
 
第一個用戶盡量安排公司內部同事。很多時候demo的完成情況會出現意外,到了測試時間demo還不能用,內部用戶可以方便取消或者更換。另外,在第一次測試前誰都不確定用戶會有什么反應,第一個測試是可以起到試水效果,而外部用戶成本高,用來試水太奢侈。
4、測試準備
 
材料準備。需要準備的內容有:量表、報酬簽收表、記錄筆記本、錄音筆、會議室借用,以及記錄表格,如果是外部用戶過來,相應準備一杯水,人家大老遠過來也不容易。
 
測試內容準備。其實每次訪談用戶自己都會挺緊張的,不知道用戶是不是也很緊張(PS:好想當一回用戶,體驗一下被訪的感覺)。為了消除這種緊張,同時也是為了更好的完成訪談,可以有嘗試以下幾點:
  • 盡可能多的去了解所需測試的產品。有時候demo出來的晚,下午要測試,demo中午才出來,自己都沒玩過,測試還怎么搞?之前也說了,那就使勁去看交互稿吧,雖然比不上實際操作來的真實,但是也能有不小幫助,但也要給自己留足熟悉demo的時間。
  • 按照模塊來列提綱。其實相當于組塊策略,把同一個模塊的問題放到一起更方便記憶,并且也在訪談中也方便自己和其他同事發現遺漏點。但模塊不要太大,如果太大了就相應拆分一下。例如,在考拉新版測試的時候,有“首頁”、“活動”、“購物車”等測試,但是光是首頁內容也很多,作為一個模塊還是太大了,可以拆分成“首頁整體感知”、“商品詳情”等幾個方面來整理提綱。
  • 根據任務演練提綱。有了提綱后,按照任務大致過一下所有列出來的問題,這個過程會打亂按照模塊列好的提綱,有一次這樣的排練,在測試的時候更不容易漏掉題目,而且也相當于模擬了一下測試,自己心里會更踏實一點,在實際測試過程中也能有更好的應對。
 
相關人員通知。通知交互和產品的同事具體測試時間和地點,邀請他們一起參與。不建議交互和產品只是后期測試查閱報告,如果他們參與到測試中,能更近距離和用戶接觸,并能更加深刻感受到產品存在的問題,也能更好的推動產品的改進。
5、正式測試
主持人需要注意的點:
  • 劃分我們和產品的關系。在測試之前跟用戶說明清楚,我們并不是產品的設計者和開發者,我們只是受產品方委托來進行測試,以免用戶不好意思當面如實評價產品。
  • 強調測試的是產品,而不是用戶。要跟用戶說明產品尚處于不完善階段,因此邀請用戶過來進行測試,幫助發現問題和改進產品設計,但請注意不是為了評價產品。
  • 注意訪談技巧。這個就不用多說了。
  • 盡可能深入的去挖掘用戶的需求。不要停留在用戶話述表面,更進一步去追問,用戶為什么會這么說或這么問,例如,很多時候在測試中會碰到用戶說“哦,原來這個按鈕是xx功能,我還以為是xx功能“,這個時候可以再推進一步,了解用戶為什么會這么認為。
  • 給其他在場的同時發言的機會。主持人如果覺得自己訪談的差不多了,可以詢問一下記錄者以及交互、產品等同事,了解他們是否還有問題需要補充。
  • 記得量表評分和報酬簽收。長時間的測試和訪談后容易忘記量表評分和報酬簽收,可以把這兩份東西放在顯眼的地方,另外可以讓記錄的同事打個招呼,幫忙提醒自己。
 
記錄人員需要注意的點:
  • 仔細觀察用戶行為并記錄。記錄不僅僅是用戶的觀點、想法等,更重要的是記錄用戶的實際行為。
  • 按照模塊記錄。記錄者可以按照測試方案中的模塊來相應記錄用戶的行為和言語表述。
  • 查漏補缺。主持人可能會遺漏一些點,記錄者作為旁觀者需要提醒主持人遺漏了什么,或者自己有什么新的內容需要補充。
 
6、測試結束歡送用戶。對用戶表示感謝,并開門送一下用戶,對于外部用戶,最好能送到大樓外面可以看見出口的地方。
測試后及時討論。這個是重點!
在每一名用戶測試后及時和交互、產品等同事快速過一下主要發現的問題點,這樣做有以下優點:
  • 有效達成共識,確定解決方案。剛訪談結束印象最深刻,因此能快速有效達成對主要問題的共識,并討論確定相應的解決方案。
  • 體現敏捷優勢。確定了一些比較嚴重的問題后,交互和產品的同事就可以相應去改進產品設計,做到了邊測邊改,加快迭代速度。
  • 幫助優化訪談提綱,和測試用戶安排。有些問題在事先撰寫方案的時候可能沒涉及到,在討論后可以補充進去,而有些問題確定后則不需要再測。另外,也可以通過討論對事先安排的測試用戶進行相應調整,例如增刪用戶,或者調整新老用戶測試順序等。
  •  
    事后幫助我們自己快速撰寫方案。通過討論確定了關鍵問題,并且,交互和產品的同事也相應清楚了,因此在最后可以快速形成報告。
再次感謝用戶。所有用戶測試結束后,可以花幾分鐘時間簡單感謝一下用戶。
 
7、報告撰寫
針對不同大小項目的用戶測試,在完成報告撰寫過程中有兩種具體方式:
  • 小測試項目簡單快速撰寫報告。對于那些1-2天的小測試項目,由于在每次測試后都有討論,已對主要問題達成共識,因此在報告撰寫的時候就可以快速地將主要的問題和風險點呈現出來。
  • 大測試項目每天總結并反饋主要問題。大的測試項目持續時間比較久,針對每天的測試及討論,簡單總結一下主要發現的問題,并反饋給相關人員,如果到了最后再總結,容易遺忘掉一些內容,并且這樣子也方便自己最后撰寫報告。
 
四、構建信息架構
思考信息架構有三個核心關鍵詞:用戶角色、產品價值、使用場景。
1、明確用戶角色
用戶角色清晰揭示用戶目標,幫助我們把握關鍵需求、關鍵任務、關鍵流程,看到產品哪些是主要的事,哪些是次要的事。我們應該盡可能豐富、形象化我們的用戶角色,讓它在設計決策過程中發揮作用,設計出更符合用戶場景的產品。
2、了解產品的目標價值
作為產品的設計師一定要理解產品的價值,知道用戶想要什么,把最重要的優先級提到最高,盡量移除無關緊要的信息,或降低其他優先級的權重,以免對用戶造成干擾。
3、提煉產品的使用場景
要了解產品的業務流程,比如目標用戶是誰、什么場景、如何使用,要把產品業務流程上的節點一個一個梳理出來,還要考慮這個產品對用戶的價值是什么,不要僅僅考慮界面的元素規范、設計細節等等,要知道產品的目標價值體系。
4、信息架構優先級
基于三個核心點(用戶角色、產品價值、使用場景)分析,把目標用戶人群核心價值的功能點業務流程梳理出來,分清主次關系,切忌功能堆砌,具體方法可以把所有功能業務邏輯的主線列出來,然后根據業務的優先級做評級,分清楚這些功能哪些是主要的,哪些是次要的,然后通過數字做排序,這樣我們就知道哪些功能設計需要明顯,哪些功能設計需要低調。
5、信息歸類及整合
從整體上思考信息類產品的分類及整合,比如用戶資料相關的產品會有用戶信息、資料、等邏輯,這樣就要把所有跟用戶相關的信息都歸在同一個分類菜單下,不要讓他們分散在各個頁面中。也就是所謂的一級菜單、二級產品的處理邏輯。
6、要定期審視與迭代
隨著產品規模與復雜度的提升,要隨時關注信息架構是否滿足當前的產品框架,不要等需要時候再去孤注一擲的全盤優化,這樣會讓項目陷入被動的局面,可以逐漸增強,循序漸進的優化,從小的細節對信息架構進行調整,提升產品的易用性。
 
六、進行原型測試
1、制作原型
使用快速原型工具制作可交互的原型,以便更直觀地展示設計方案。
 
(二)內部測試
團隊內部進行初步測試,檢查功能的完整性和流程的合理性。
 
(三)用戶測試
邀請外部用戶進行測試,收集他們的意見和建議,發現潛在的問題和改進空間。
 
七、持續優化
 
(一)數據分析
通過收集和分析用戶的使用數據,了解用戶的行為路徑和偏好,為優化提供數據支持。
 
(二)用戶反饋處理
及時響應用戶的反饋,將有價值的建議融入到后續的優化工作中。
 
(三)迭代更新
根據數據分析和用戶反饋,不斷對交互設計進行迭代更新,以適應市場和用戶需求的變化。
 
八、結論
 
從產品角度發起交互設計是一個綜合性的過程,需要充分考慮產品目標、用戶需求、信息架構、流程界面、測試優化等多個方面。只有以用戶為中心,不斷追求卓越的用戶體驗,才能打造出具有競爭力的產品,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
 
在未來的產品開發中,隨著技術的不斷進步和用戶需求的不斷變化,交互設計也將面臨新的挑戰和機遇。產品團隊應保持敏銳的洞察力和創新精神,持續探索和優化交互設計,為用戶創造更多的價值。
 


作者:Charlotte的嘻醬
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用戶體驗一致性思考

天宇

前言
在團隊內部,我們已確立了一套設計規范,在日常項目中使用設計規范輸出變的高效、統一。然而,在實際操作中,不可避免地會遇到一些特殊情況:某些客戶提出的個性化需求并不完全契合既定的設計規范,這些促使我們不得不在保持設計一致性的基礎上進行靈活調整。因此,深入反思并優化一致性原則的應用策略顯得尤為重要。我們需要探索如何在堅守設計規范核心精神的同時,靈活應對多變的需求,確保設計既保持統一和諧,又能滿足特定場景下的獨特需求,從而實現用戶體驗與品牌價值的雙重提升。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
用戶體驗一致性思考
 
 
在UI/UX設計中,雅各布·尼爾森的十條可用性原則中,一致性(Consistency and standards)位列第四。這一原則強調在界面和交互設計上需要遵循既定的規則,無論是在應用內部還是跨平臺之間。
背后的心理學原理——重復定律,強調了信息重復對于鞏固記憶的重要性。正如赫爾曼·艾賓浩斯通過“遺忘曲線”所揭示的,信息的有效保留離不開重復接觸。一致性的應用正是這一原理的生動實踐,通過不斷重復統一的設計元素與模式,強化用戶對產品的認知與記憶,從而提升整體的用戶滿意度與忠誠度。
艾賓浩斯遺忘曲線
艾賓浩斯遺忘曲線
 
用戶體驗一致性思考
 
 
用戶側
1、用戶學習曲線:
一致的UI/UX設計可以降低用戶的學習曲線。當用戶在應用程序或網站中遇到一致的元素、布局和交互方式時,他們可以快速理解并準確預測如何與界面進行交互。這減少了用戶的混淆和困惑,提高了他們的效率和滿意度。
2、提升可用性:
一致性使用戶界面更加易于使用。當用戶在不同的頁面或功能之間找到相似的設計元素和交互模式時,他們可以輕松地將已有的知識和經驗應用于新的情境中。這種一致性幫助用戶快速完成任務,減少錯誤和迷失,提供更好的導航和流暢的體驗。
3、品牌認可度:
一致的UI/UX設計有助于樹立品牌形象和增強品牌認可度。通過在不同的渠道和平臺上保持一致的設計元素、標識和視覺風格,品牌可以建立起獨特而可識別的形象。用戶在不同的觸點上都能感受到品牌的一致性,從而增加品牌的信任和忠誠度。
4、用戶滿意度:
一致性直接影響用戶的滿意度。當用戶在使用應用程序或網站時感受到一致的設計和交互方式時,他們會感到更加舒適和自信。一致性傳遞了專業和質量的信號,讓用戶感到被關注和重視。這種積極的用戶體驗有助于提升用戶滿意度,并促使他們持續使用和推薦你的產品或服務。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
產研側
1. 降低設計成本,提高開發效率
無論是設計還是開發,復用已有的組件資源,保持界面的一致性可以有效地減少設計的投入,避免不必要的設計分歧點。
而在開發階段,可以避免重復造輪子,提高開發的效率,保證落地效果,也可以減少上線前設計走查、測試的工作量。
2. 形成一致的設計風格
根據原子設計理論,通過原子組件的一致性,可以構建出統一的界面框架、布局,形成統一風格和用戶交互認知,從而更好地保證用戶體驗質量。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
色彩
色彩作為一種兼具物理屬性與感官享受的復雜現象,其本質在于光波在人體視網膜上的特定波長被反射或吸收后,所引發的視覺感知結果。在設計領域,色彩的選擇與運用不僅是視覺藝術的展現,更是品牌身份與個性的直接體現。諸如餓了么標志性的藍色、美團鮮明的黃色、以及京東熱情的紅色等,這些品牌專屬色彩不僅構成了品牌識別系統的重要組成部分,還通過其高度的一致性,在視覺層面上構建起強烈的品牌認知,營造出統一和諧的視覺體驗。
色彩的一致性策略在品牌塑造中發揮著不可估量的作用,它能夠有效增強品牌的記憶度與辨識度,深化品牌形象在消費者心中的烙印,進而提升產品的市場吸引力和用戶忠誠度。同時,這種策略還促進了設計元素間的和諧共存,包括按鈕、圖標、字體、標簽、背景、以及關鍵視覺元素如Banner等,均能在統一的色彩體系下實現視覺上的連貫與流暢,極大地提升了產品的可用性、無障礙性,以及用戶在使用過程中的整體滿意度與交互體驗。
 
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字體
字體作為設計中不可或缺的核心要素,其獨特性在于能夠精準地塑造文字的視覺形象,涵蓋形狀、尺寸、粗細、字間距等多維度特征。這些特征共同構建了一種獨特的文字風格,不僅承載著信息的傳遞功能,更在無形中引導著用戶的視覺流程,影響著信息的接收與理解深度。因此,在設計過程中,合理選擇與應用字體顯得尤為關鍵。
 
字體類型的多樣性,如有襯線字體與無襯線字體的對比,不僅體現了風格上的差異,還隱含了不同的閱讀體驗與情感表達。字體的粗細變化(如細體、常規、粗體等)更是能夠強調文本的重要性層級,增強信息的層次感與可讀性。此外,字重的調整也是塑造視覺焦點、引導視線流動的有效手段,對于提升設計的整體美觀度和信息傳達效率具有不可小覷的作用。
 
然而,在實際的開發與實現過程中,若不加節制地使用多種字體,不僅會顯著增加頁面的加載時間,影響用戶體驗的流暢性,還可能因風格不統一而導致頁面顯得雜亂無章,破壞整體設計的和諧感。因此,制定一套統一、規范的字體使用策略顯得尤為重要。這不僅有助于提升開發效率,減少后期更新迭代的復雜度,還能有效避免資源浪費,確保設計作品在視覺上的一致性與專業性。
 
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圖標
 
圖標作為用戶界面設計中至關重要的元素,風格直接影響到用戶的使用體驗與對產品的整體印象。圖標以其簡潔、直觀且富有表現力的特點,在快速傳達信息、引導用戶操作方面發揮著不可替代的作用。在設計中,圖標的設計與應用更是需要精心考量,以確保其既能夠準確傳達信息,又能夠與整體設計風格保持一致,從而營造出專業、和諧且易于使用的界面環境。
 
設計中視覺上保持統一包括圖標的大小、形狀、色彩以及設計風格等多個方面,能夠增強用戶的認知連貫性,降低學習成本,提升使用效率。相反,如果圖標風格混雜,不僅會讓界面顯得雜亂無章,還會給用戶帶來困惑和不安,進而影響其對產品專業性和安全性的信任。
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按鈕
按鈕設計應統一于項目風格,無論是圓形、矩形、圓角矩形還是特定形狀,保持一致性是關鍵。統一的按鈕樣式不僅彰顯專業性,還能增強用戶信任,確保體驗連貫。過多變化的按鈕樣式會擾亂用戶界面,降低操作直觀性,甚至讓用戶誤以為自己已離開應用環境。因此,精心設計的統一按鈕樣式對提升用戶體驗至關重要。
 
排版
設計中的排版一致性對于構建高效、用戶友好的界面至關重要。一致的排版不僅能夠讓用戶快速適應和理解界面的整體結構,大幅降低學習成本,還能在用戶心中激發強烈的歸屬感和安全感。這種熟悉感使得內容更加易讀,用戶能夠自然地依照既定的視覺動線流暢地瀏覽頁面,迅速定位并獲取所需信息,從而顯著提升信息獲取的效率。因此,在設計過程中,注重并維護排版的一致性,是提升用戶體驗和界面有效性的重要策略之一。
 
 
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操作流程的一致性
標準化流程:確保用戶在執行相似任務時,如購買商品、搜索信息或提交表單等,能夠遵循相同的操作流程。這有助于用戶快速適應并高效完成任務。
邏輯清晰:操作流程的每一步都應符合用戶的認知習慣和行為邏輯,避免讓用戶感到困惑或不知所措。
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交互元素的一致性
按鈕和控件:確保按鈕、輸入框、下拉菜單等交互元素的樣式、位置和操作方式在整個應用或網站中保持一致。例如,所有按鈕都應具有相同的視覺風格和觸發機制。
導航和菜單:導航欄和菜單的設計也應保持一致,使用戶能夠輕松地在不同頁面或功能之間切換。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
反饋機制的一致性
操作反饋:當用戶執行某個操作時,應用或網站應提供一致且及時的反饋,如加載動畫、成功提示或錯誤消息等。這有助于用戶了解操作結果并采取相應的行動。
狀態提示:對于長時間運行的操作或需要用戶等待的場景,應提供明確的狀態提示(如進度條),以減輕用戶的不確定感和焦慮感。
 
 
 
 
 
 
在任何維度上,一致性不應成為設計的唯一導向。設計,這一融合了藝術與科學的復雜領域,要求我們在用戶體驗的細膩雕琢、功能需求的精準滿足、美學價值的深刻體現及技術可行性的嚴格考量間游走。
 
“一致性”作為設計策略,其核心使命在于優化用戶路徑,降低認知門檻,確保用戶在多元界面中穿梭時仍能感受到連貫與和諧。當我們在與設計團隊(包括工程師、產品經理等)溝通時,僅僅提及“一致性”可能并不足以說明其必要性和價值。我們需要更深入地闡述為什么需要保持一致性,以及它如何具體幫助減少用戶困惑、提高用戶滿意度和忠誠度。
 
同時,我們應清醒認識到,“一致性”并不是萬能的。在某些情況下,為了追求極致的用戶體驗或解決特定的設計問題,可能需要打破傳統的一致性規則。因此,設計師需要在保持一致性和創新之間找到平衡點,根據具體情況靈活調整設計方案。
 
實際落地執行時,要根據產品定位、用戶場景,結合業務功能來確定設計方案,不能為了一致而一致。
當我們遇到一致性問題時,還是需要從以下3個方面深入思考,做出準確合理的設計決策。
用戶體驗一致性思考
 
 
真實項目
真實項目
 
在SaaS產品設計中,特別是面向B/G端(企業用戶)時,滿足不同用戶角色(如普通用戶與高權限領導)的需求是至關重要的。
管理端布局設計
普通簡潔明了:為普通用戶設計的管理界面應簡潔直觀,聚焦于日常操作,如數據查看、統計和下載。
功能分區:通過清晰的導航欄或側邊欄將功能區域劃分開,如“數據概覽”、“報表下載”、“任務管理”等,便于用戶快速定位所需功能。
操作便捷:確保常用操作(如搜索、篩選、排序)易于觸達,減少用戶點擊次數和頁面跳轉。
 
首頁版心定寬設計
固定寬度:為首頁設定一個合適的固定寬度(如1200px、1440px等),以保證內容在大多數屏幕上都能保持一致的閱讀體驗。
信息模塊化:將首頁內容劃分為多個卡片,每個卡片承載一個獨立的信息單元(如數據報表、通知公告、項目進展等)。
視覺層次:通過顏色、大小、陰影等設計元素區分卡片的重要性,引導用戶視線,提高信息獲取效率。
交互性:為卡片添加交互元素,如點擊展開、滑動查看更多等,增加用戶參與度和頁面活躍度。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
位置差異性分析
根據「認知負荷>視覺負荷>動作負荷」理論,在頁面中我們首先要讓用戶能夠找到按鈕,然后完成操作。
相對于彈窗,頁面的空間更大,邊界感偏弱,用戶的視覺重心更容易停留在左側表單內容區域。所以按鈕應該緊隨搜索條件,便于用戶快速發現按鈕。
區域用戶已經形成下意識操作習慣,雖然區別于規范,只能打破,遵循客戶需求
用戶體驗一致性思考
 
 
一致性是規則
“一致性”作為規則或手段,服務于提升用戶體驗的原則。規則與原則一致時,促進業務共識與用戶價值;沖突時,原則優先。用戶體驗原則指導下的一致性,要超越表面控件統一,更在于產品決策與價值取向的一致。必要時,為更好的用戶體驗,可在規則上讓步以實現原則統一。打破規則需慎重權衡,確保用戶便利足以彌補理解成本,需長期全局考量。規則非僵化教條,而是引導我們謹慎創新的框架。
 
一致性的底線
無論從哪個角度,一致性存在的必要性都是毋庸置疑的。
對于關鍵的設計元素,如專有名詞和顏色體系,保持一致性至關重要。這不僅有助于維護品牌形象,還能減少用戶的困惑。
特定設計語言在特定場景下的變體應用,雖然可能帶來一定的視覺新鮮感或針對性優化,但往往需要謹慎評估其潛在風險。一旦變體打破了整體設計的一致性,可能會破壞用戶對品牌的熟悉感和信任感,甚至引發誤解。因此,在追求設計創新的同時,必須確保這種創新是基于一致性的原則之上,以維持品牌的整體性和用戶的良好體驗。
 
擁抱復雜性
一致性確實不應成為設計師的避風港或限制創新的枷鎖,而應是基于對業務深刻理解和多樣化設計能力之上的價值選擇。設計師的核心任務始終是滿足用戶的多樣化需求和偏好,這需要他們細致入微地觀察、理解并解決每個用戶的獨特問題。
 
在追求一致性的同時,設計師應保持“第一性思考”的能力,即回歸問題的本質,從用戶需求出發進行創新設計。多樣性頁面的產出,不僅體現了設計師的創造力和靈活性,也是提升用戶體驗、增強產品吸引力的關鍵。
 
一致性與創新設計并非相互排斥,而是相輔相成的關系。真正的一致性不應導致單調或拒絕創新,而應是在遵循品牌或產品核心價值的前提下,鼓勵設計師在細節和體驗上不斷探索和突破。當設計師感到被既定規則束縛時,應勇于質疑并重新評估當前的規范,確保所謂的“一致性”不是刻板的偽命題,而是真正符合用戶需求和品牌發展的價值導向。
 
因此,設計師應時刻保持開放的心態和敏銳的洞察力,不斷探索和嘗試新的設計方法和理念,以更加靈活和創新的方式實現一致性與用戶需求的完美融合。
 
用戶體驗一致性思考
 
 
重要的設計原則
「一致性」作為設計領域中的一項基礎性原則,其重要性不言而喻。它不僅為設計過程提供了穩固的基石,還顯著促進了開發效率與產品體驗的全面升級。在設計實踐中,一致性確保了界面元素的統一性和連貫性,使得用戶能夠迅速熟悉并掌握產品的使用方式,降低了學習成本,增強了操作的直觀性和便捷性。
靈活變通使用
一致性原則并非一成不變的強制規定,而是需要根據產品的具體定位和市場環境進行靈活變通的應用。不同的產品可能面向不同的用戶群體,擁有獨特的品牌調性和功能需求,因此在追求一致性的同時,也需充分考慮這些因素,確保設計既符合品牌特色,又能滿足用戶的實際需求。
 
提升用戶體驗是價值所在
一致性的真正價值在于其能夠顯著提升用戶體驗。通過遵循用戶的認知和習慣,設計師能夠創造出更加自然、流暢的操作流程,使用戶在享受產品功能的同時,也能感受到品牌所傳遞的舒適與和諧。因此,在追求設計一致性的過程中,我們始終應以人為本,將用戶的體驗和感受放在首位。建設有兼容性和長期價值的的一致性框架,在一致性中做到有用戶價值的設計,是設計師應該不斷探索的命題。

作者:cheny米魚
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設計方法論 I 超全面的頁面分割設計指南

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設計方法論 I 超全面的頁面分割設計指南
 
當你打開一個頁面,首先映入眼簾的是豐富多樣的內容和信息。如何在有限的空間內,既保證內容的完整性,又讓用戶能夠輕松理解和瀏覽,這背后的奧秘就在于頁面分割。今天,我們就來一起
探討頁面分割的藝術與技巧,看看它是如何為你的設計增添魅力,提升用戶體驗的。
 
在設計中,頁面分割不僅僅是一種技術手段,更是一種藝術表現。它如同一位細心的畫師,巧妙地運用線條、色彩、空白等元素,將頁面內容劃分為一個個清晰、有序的區域。
通過這些分割,用戶能夠更快速地找到所需信息,更輕松地理解頁面內容,從而享受到更加愉悅的閱讀體驗。
頁面分割的魅力在于其多樣性和靈活性。不同的頁面可以采用不同的分割方式,如線條分割、卡片分割、留白分割等,以滿足不同的設計需求和用戶習慣。同時,頁面分割也需要根據內容的實際情況進行合理調整,既要保證信息的完整性,又要避免過度分割帶來的混亂感。
 
在本文中,我們將一起探討頁面分割的原則、技巧和應用實例。我們將學習如何運用不同的分割方式來優化頁面布局,提升用戶體驗。同時,我們還將分享一些成功的頁面分割案例,以激發你的設計靈感,為你的界面設計注入新的活力。
 
分享目錄:
一、分割的常見樣式
二、線性分割
三、卡片分割
四、留白分割
五、總結
設計方法論 I 超全面的頁面分割設計指南
 
 
線性分割:通過使用線條來劃分頁面的不同區域,以達到組織內容、引導用戶視線和提升整體美觀度的目的。這種分割方式簡單明了,能夠清晰地展現出頁面內容的層次和結構。
 
卡片分割:卡片式設計是一種流行的界面分割方法,通過將內容劃分為獨立的卡片或區塊,使用戶能夠更清晰地理解信息。每個卡片通常包含相關的內容,如文本、圖片或按鈕,以便用戶快速瀏覽和交互。
 
留白分割:主要通過增加間距的方式,利用人的視知覺原理(接近法則:人的大腦會傾向于把彼此靠近的元素視為一組),自然地將信息進行分組。這種留白的方式能夠為頁面增加呼吸感,降低視覺噪音,使設計看起來更簡潔。
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近年來,設計趨勢從“卡片式設計”轉向了“去線化設計”,即傾向于使用留白分割而非過多的線條分割,以實現更為簡潔清晰的界面效果。設計師在選擇分割方式時,應優先考慮留白分割,其次是線性分割,最后是卡片分割。這個選擇順序反映了設計界的一般原則,即在不影響信息傳達的前提下,盡可能保持設計的簡潔性。
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線性分割的定義:
線性分割設計是一種在視覺設計中使用的技巧,它使用線條、邊框或細線等元素來劃分、區分或連接頁面上的不同內容區域。這種設計手法主要用于提高頁面內容的可讀性和組織性,幫助用戶更好地理解和瀏覽頁面信息。
 
線性分割設計具有以下優勢:
 
1.劃分區域:線性分割可以將頁面劃分為不同的區域或模塊,使得每個區域的內容更加清晰、有序。這有助于用戶快速定位和瀏覽所需的信息,提高閱讀效率。
 
2.區分內容:線性分割可以用來區分不同類型的內容,如文本、圖片、圖表等。通過線性分割,可以將這些內容進行分組或歸類,使得頁面更加整潔、有序。
 
3.引導視線:線性分割可以引導用戶的視線,幫助他們更好地理解頁面內容。通過合理的線性分割設計,可以突出顯示重要的信息或元素,引導用戶關注到關鍵內容。
 
4.增強層次感:線性分割可以增強頁面的層次感,使得頁面內容更加豐富、有深度。通過不同樣式的線性分割,可以區分不同的信息層級,幫助用戶更好地理解頁面結構和內容關系。
 
使用原則:在使用分割線時,我們應遵循一些原則,以確保其有效地幫助用戶理解頁面的組成,同時避免過度使用帶來的視覺干擾。
 
1.分割線應當微妙而不過于顯眼。
它們在布局中應該容易被用戶注意到,但又不應成為焦點,以免分散用戶的注意力。
 
2.分割線應被視為次要的元素。
只有在留白等其他設計手法無法有效起到分割作用時,才考慮使用分割線。它們應當是布局中的輔助工具,而不是主導元素。
 
3.謹慎使用分割線。
過度使用分割線可能會導致頁面顯得混亂和復雜。相反,我們應該用分割線來創建信息分組,而不是簡單地分割每一個條目。通過審慎而恰當地使用分割線,我們可以有效地提升頁面的可讀性和用戶體驗。
圖片來源于參考文章
圖片來源于參考文章
 
線性分割三種類型:
通欄分割線、內嵌分割線和中間分割線。
 
1.通欄分割線(Full-bleed Dividers):通欄分割線通常橫跨整個頁面寬度,用于分隔彼此完全獨立的內容區域。這種分割線在視覺上非常顯著,能夠清晰地劃分出不同的內容區塊,使用戶能夠迅速區分不同部分的信息。通欄分割線通常用于區分文章、產品列表、服務介紹等獨立的內容區域。
 
2.內嵌分割線(Inset Dividers):內嵌分割線通常位于內容區域內部,用于分隔有錨點(如頭像、圖標等)的相關內容。這些錨點可以是圖片、符號或小的圖形元素,它們與分割線一起,幫助用戶更好地理解和區分內容。內嵌分割線常用于列表、卡片式布局、時間線等場景中,用于展示有關聯但不同類別的信息。
 
3.中間分割線(Middle Dividers):中間分割線位于兩個內容區域之間,用于分隔無錨點的相關內容。這種分割線通常比通欄分割線更細,更注重于在視覺上劃分空間,而不是強調內容的獨立性。中間分割線常用于文本段落之間、列表項之間或不同功能區域之間,以提供清晰的結構和層次。
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在大多數情況下,當信息層級較為簡單(即信息層級≤2)時,使用分割線進行信息分割是一種有效的方法。然而,實際上,如果留白間距足夠大,我們也可以使用留白來達到類似的效果。通過增大留白間距,我們可以創造出清晰的視覺區域劃分,使得信息之間的界限更加明確。
 
與分割線相比,足夠大的留白間距可以避免多余的線性元素干擾,讓整體視覺效果更加清爽。這樣的設計選擇有助于提升用戶的閱讀體驗,使用戶更加輕松地理解和消化信息。
 
因此,在信息層級較簡單的情況下,我們可以靈活地選擇使用分割線或留白來進行信息分割。通過調整留白間距,我們可以達到與分割線相似的效果,同時保持整體設計的簡潔和清晰。
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為了提升屏效,我們希望在一屏內展示盡可能多的信息。在這種情況下,分割線的設計顯得尤為重要,因為它們能夠有效地劃分信息區域,使內容更加清晰、易于理解。
 
通過使用分割線,我們可以將較多的信息條理化,使得用戶能夠更快速地找到所需的內容。與沒有分割線的布局相比,使用分割線能夠顯著提高信息的可讀性和可理解性。
 
在相同的信息布局下,分割線能夠將信息區域明確地劃分開來,防止信息之間產生混淆或交叉。這種劃分不僅使得每個信息塊更加獨立,而且提高了信息之間的對比度,使用戶能夠更輕松地識別和區分不同的信息。
 
因此,當我們的目標是提高屏效并展示大量信息時,分割線的設計是一個關鍵要素。通過合理地使用分割線,我們可以確保信息布局更加清晰、有序,從而提高用戶的閱讀效率和滿意度。(如下圖)
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線性分割在移動端頁面設計中的應用場景廣泛,尤其是在需要清晰劃分信息模塊時。如微信的聊天列表中,線性分割被用來區分不同的消息條目。每條消息之間通過一條細線進行分隔,使得每條消息清晰可辨,方便用戶快速瀏覽和定位到特定的消息。
 
線性分割還常用在各類App的信息提示中,如果有多條消息需要展示,線性分割可以用來
區分不同的消息組。例如招商銀行APP中,當用戶收到多條未讀消息時,每條消息之間可以通過線性分割進行區分,使得每條消息清晰可辨,方便用戶逐一查看和處理。
 
在APP需要用戶填寫信息和設置的表單頁面中,線性分割可以用來區分不同的輸入字段或信息區域。這有助于用戶更清晰地了解需要填寫的信息,提高表單的填寫效率和準確性,比如站酷的設置頁面(如下圖)
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卡片分割的定義:卡片分割設計主要通過將內容或功能區域劃分成獨立的“卡片”來進行信息展示和組織。每個卡片通常包含相關的內容或功能,并且與其他卡片通過一定的間距或線性分隔進行區分。
 
卡片分割設計具有以下優勢:
 
1.內容封裝:卡片分割設計將相關內容或功能封裝在一個獨立的卡片內,使得每個卡片成為一個獨立的信息單元。這有助于保持頁面內容的清晰和整潔,方便用戶瀏覽和理解。
 
2.明確邊界:每個卡片通常具有明確的邊界,通過邊框、陰影或間距等元素來區分不同的卡片。這種邊界的存在使得每個卡片在視覺上相對獨立,方便用戶進行區分和識別。
 
3.靈活布局:卡片分割設計具有很高的靈活性,可以根據需要自由調整卡片的大小、位置和排列方式。這使得設計師可以根據不同的設計需求和用戶習慣來靈活調整卡片的布局,以達到最佳的視覺效果。
 
4.強調重點:通過不同的視覺處理手法,如改變卡片的顏色、大小或樣式等,可以突出顯示重要的卡片或內容。這有助于吸引用戶的注意力,引導他們關注到關鍵信息。
 
卡片的基本構成:卡片是一個獨立的主題性容器,旨在將內容和操作組合在一起。它可以包含多種元素,如容器、縮略圖、標題、副標題、富媒體、輔助文字、按鈕和圖標按鈕等。這些元素并非必須全部存在,而是根據具體需求進行選擇和配置。無論選擇哪些元素,它們都會以易于掃描和操作的形式整齊地放置在卡片上。這種設計使得卡片成為一個靈活且高效的信息展示工具,適用于各種場景和應用。
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卡片分割常見的類型:卡片分割可分為、通欄卡片和非通欄卡片
 
1、通欄卡片:其特點是卡片占據整個頁面寬度,沒有左右邊距。通欄卡片的設計可以提高布局的靈活性,使得頁面內容更加寬敞和大氣。同時,通欄卡片也可以更好地突出展示單條內容,引導用戶的視線,提高閱讀效率。
 
2.非通欄卡片:與通欄卡片相比,它會在卡片的左右兩側留有邊距,不完全占據整個頁面寬度。這種設計方式可以使得頁面內容更加有層次感和組織性,同時也有利于突出顯示某些關鍵信息。
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通欄卡片
通欄卡片相較于非通欄卡片,其設計特點在于去除了左右兩端的留白,僅保留上下邊距,從而提供了更大的展示空間。這種設計使得卡片內的內容能夠占據整個頁面寬度,進一步增強了內容的視覺沖擊力。在通欄卡片中,卡片與背景的關系通常通過一條背景色塊來抽象表現,這種簡潔的處理方式避免了過多的視覺元素干擾,使得頁面整體看起來更加整潔和統一。
 
通欄卡片可以被視為在極簡列表式和傳統卡片式設計之間的一種折中選擇。它繼承了卡片式的分層方式和強交互性,使得用戶能夠輕松地瀏覽和交互頁面內容。如下圖微博“關注”、微信“發現”頁面。
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非通欄卡片
非通欄卡片通常采用帶圓角的設計形式,這種設計不僅賦予卡片一種柔和、圓潤的視覺效果,還增強了用戶的視覺舒適度。結合陰影效果以及四周的邊距,非通欄卡片巧妙地形成頁面留白,使得整體設計層次感更加豐富。
 
通過巧妙的投影設計以及前后顏色的精準設定,非通欄卡片成功地讓內容與背景之間產生視覺空間感,進一步強化了內容的立體感和層次感。這種設計技巧不僅提升了卡片的視覺吸引力,還使得用戶在瀏覽頁面時能夠更加輕松地區分和聚焦關鍵信息。
 
在頁面設計中,非通欄卡片的應用范圍十分廣泛。無論是用于展示文章、產品、圖片還是其他類型的內容,非通欄卡片都能夠通過其獨特的視覺效果和設計元素,為用戶帶來更加舒適、美觀的視覺體驗。同時,非通欄卡片還具有良好的適應性和靈活性,可以根據不同的設計需求和用戶習慣進行定制和調整,滿足不同場景下的應用需求。如下圖夸克“夸克日報”、APP Store“首頁”
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選擇使用通欄分割線還是卡片分割,主要取決于你的設計目標和內容需求。以下是三個參考建議,幫助你做出更好的選擇:
 
1.當內容已有自然分割線時:如果你的主題內容本身就已經有明確的分割線,比如列表項、段落分隔等,那么采用非通欄分割會是一個好選擇。卡片可以清晰地界定每個內容塊,使主題信息層次更加分明,提高用戶的閱讀效率。
 
2.當內容類型多樣且占據較大空間時:如果單個主題內部包含了多種類型的內容,如文字、圖片、視頻等,且這些內容在垂直方向上占據了較大的空間(例如,內容長度超過屏幕高度的一半),使用非通欄分割會更加合適。卡片能夠有效地圈定內容范圍,為用戶提供一個明確的視覺邊界,幫助他們更好地理解和消化信息。
 
3.當需要增強橫向空間感時:如果你希望擴展頁面的橫向空間,或者暗示用戶可以橫向滑動頁面查看更多內容,那么非通欄卡片會是更好的選擇。非通欄卡片的設計能夠利用橫向內容連續性原則,幫助用戶建立頁面可以橫向滑動的意識,從而提升頁面的互動性和用戶體驗。如下圖知乎“發現”、站酷“推薦”。
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卡片分割更適合圖文混排
卡片分割設計以其獨特的布局方式,成為圖文混排中的理想選擇。它能夠巧妙地將不同大小、媒介的內容統一呈現在一個界面中,實現了內容的多樣性與統一性的結合。這種設計不僅讓單屏區域能夠顯示更多內容,還通過合理的空間劃分,確保了文字和圖片之間的和諧共存,既維持了視覺的一致性,又巧妙地平衡了文字和圖片的視覺強度。因此,在需要同時呈現多種內容和媒介的場景中,卡片分割無疑是一種高效且美觀的解決方案。如下圖知乎“想法”、站酷“首頁”
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留白分割的定義:留白分割是目前設計的主流趨勢,越來越多的產品在使用留白分割設計。留白分割主要通過增加間距的方式,利用人的視知覺原理(接近法則:人的大腦會傾向于把彼此靠近的元素視為一組),將信息進行自然的視覺分組。
 
留白分割具有以下優勢:
 
1.突出重點信息:通過增加間距,可以將關鍵信息與其他內容區分開來,使用戶更容易注意到。
 
2.提高可讀性:適當的留白可以使文字或圖形元素之間的界限更清晰,減少視覺干擾,從而提高用戶的閱讀效率。
 
3.增強設計感:留白可以為設計增加呼吸感,避免元素過于擁擠,使整體布局更加和諧、美觀。
 
當元素之間的間距保持均勻時,整個視覺呈現會顯得平衡且協調,大腦默認為一個整體。然而,一旦元素的橫向和縱向間距發生變化,我們的大腦會基于接近性法則,本能地將距離較近的元素視為一個整體或群組,這就是留白分割。(如下圖)
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留白分割在
有規律且卡片樣式較多的頁面中表現尤為突出,在有大量卡片樣式的頁面中,每個卡片通常都包含一定的信息。通過留白分割,可以清晰地劃分每個卡片的信息區域,使用戶更容易區分和閱讀每個卡片的內容,增加呼吸感,避免元素過于擁擠,從而提高整體的可讀性。例如下圖中主流的音樂類App
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相反,如果在沒有規律且頁面內容較多的情況使用留白分割,則會使頁面雜亂無章。比如下圖咸魚的“廣場”界面feed流中,圖片從1~9張都有的情況下,使用留白分割,頁面就會變得雜亂,影響視覺效果。而脈脈則采用了卡片式分割樣式,頁面模塊則相對清晰很多。
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在我們界面設計中,我們應充分考慮信息條目的復雜度。當信息較為簡單時,利用留白分割,能夠創造出清爽且不受干擾的視覺體驗。但隨著信息復雜度的增加,留白分割可能不足以清晰地展現信息層次,此時,引入線性分割是一個有效策略,它能提升屏幕的利用效率,使信息條理更加清晰。
 
當信息復雜度進一步升級,例如已經運用了線性分割或涉及更多操作時,我們需要進一步強化信息條目之間的邊界感。這時,卡片分割是一個理想的選擇,它不僅能增強信息的視覺層次,還能提升條目的可操作性。
 
重要的是,選擇信息分割方式時,我們要明確:分割本身不是目的,而是為了構建清晰的版面邏輯
,通過悅目的信息秩序來更好地突出內容,實現最佳的信息傳達效果。因此,在決策時,除了考慮上述細節因素,還需全面評估整體版面效果和信息傳達效率。感謝閱讀,希望對您有用。
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作者:工頭新一
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來源:站酷
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從碎片到系統:設計師必備的知識庫搭建指南

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瓷片區是我們設計師在平時的APP設計中經常遇到的設計需求,雖然只是界面中一塊較小的區域,設計看似簡單,但它涵蓋了用戶研究、設計心理、UI設計等多個設計知識點。瓷片區對于產品的推廣、品牌的傳播等也具有著重要的作用。我通過工作中的一些設計心得進行總結沉淀形成此篇設計指南,從多個維度探討剖析瓷片區的設計方法,希望能夠協助設計師更好的規劃設計產品,增強用戶的滿意度和粘性,為用戶帶來更為舒適流暢的實用體驗。文章若有不妥之處,還望共同交流指正。
 
前言
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
此篇文章通過講解關于瓷片區的一些認知以及設計手法的設計指南,來幫助大家更好的理解瓷片區設計的重要性和應用方法。作為產品設計過程中的考慮因素和規則不是一成不變的,希望在未來的設計中能夠有更多的方法和技巧指引設計師們完成更好更優秀的設計作品。
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
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瓷片區是APP應用設計中經常出現的一款引導型組件模塊,主要在首頁主推內容區進行展示,和Banner區、金剛區并行三大運營板塊,其權重較Banner區和金剛區略低,一般放在兩者之下。瓷片區從外觀上看就像是一塊塊瓷片一樣組合“貼”在頁面中,構成一組排列在一起的運營廣告位,故統稱為“瓷片區”。例如京東商城、美團、攜程服務、個人中心等產品都含有瓷片區。
瓷片區可以在一個頁面區域內劃分出不同的組合,且每個區域內會包含產品主體視覺元素(圖片)、標題、介紹文案、標簽和背景等信息。瓷片區和banner作用較相似,但相較Banner區和金剛區使用更加靈活,應用場景較多。
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
瓷片區本質上就是運營內容區,它更接近于一個功能模塊的外部固定廣告位。它的展示內容雖然會隨著時間場景變化,但是代表的功能模塊是保持不變的,每個瓷片就是這個功能模塊的窗口,引導用戶進入對應功能模塊中。
瓷片區不僅較多在電商場景應用中,還可能出現在其他所有應用類型中。例如旅游、金融、娛樂生活等多類產品,但在工具類產品中卻不太適用。
1.金融類
金融產品如銀行應用、投資平臺等,往往包含復雜的服務和功能。此類APP中的瓷片區可用于展示金融產品、投資理財建議等。通過專業的圖表、數據和解析,運用圖形化的方式簡潔明了地傳達信息,幫助用戶幫助用戶快速理解產品特點,更好地了解市場動態,從而做出更明智的投資決策。
2.
生活服務類
在生活服務類APP中,瓷片區可以展示各類服務入口,如美食、旅游、休閑娛樂等。通過直觀的布局、明確的分類以及醒目的圖片,吸引用戶進行探索和預訂,幫助用戶快速找到所需服務,提升用戶體驗。同時根據用戶的瀏覽記錄和購買歷史,推薦相關的商品或服務。或者根據用戶的地理位置和時間信息,推薦附近的餐廳、景點等,通過個性化的推薦方式能夠提升用戶的滿意度和粘性。
3.新聞資訊類
新聞資訊類APP中的瓷片區可用于展示熱門新聞、重要事件或專題報道。通過及時更新內容,瓷片區可以幫助用戶快速獲取最新信息,同時提高用戶對APP的依賴度和使用頻率。
4.虛擬類
對于軟件、游戲或數字內容等虛擬產品,瓷片區能夠通過創意插畫或圖形,增加產品的調性和趣味性,提升用戶體驗。
5.設計類
設計相關的應用或平臺使用瓷片區也可以展示設計作品、設計理念或者設計工具等,通過視覺藝術吸引目標用戶群體。
6.電商或商城類
在電商類APP中,瓷片區常被用于展示熱門商品、促銷活動等,通過精美的高質量產品圖片展示和吸引人的文案,直接影響用戶的點擊率和購買意愿,從而促成交易。
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深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
瓷片區類似于
一種產品服務展示,是主要負責流量導流功能,吸引用戶注意力,幫助業務推廣產品。瓷片區一般都位于用戶最容易點擊的區域,方便引導用戶點擊進入,使用戶更容易尋找自己所需產品。在現如今的產品設計中,瓷片區具有著十分重要的作用和意義。
1.流量引導與轉化
瓷片區是APP設計中不可或缺的組件,它是流量的入口和轉化點。通過精心設計的瓷片區,可以有效地吸引用戶的注意力,引導他們點擊并深入了解相關的內容或功能。這有助于提升用戶的參與度,同時增加APP內特定內容或服務的曝光率,從而促進流量的轉化。
2.引導用戶注意力
瓷片區通過展示商品圖、代言人等視覺元素,有效吸引用戶的注意力,起到引導用戶點擊和進一步探索的作用。
3.個性化推薦與用戶體驗
瓷片區通常也具備個性化推薦的功能,可以根據用戶的興趣和行為習慣,展示符合他們需求的內容。這種個性化的推薦方式不僅可以提高用戶的滿意度,還能增強用戶對APP應用的黏性。同時,通過優化瓷片區的交互設計和視覺呈現,可以提升用戶的使用體驗,使其更加便捷、舒適地瀏覽和選擇內容。
4.提升轉化率
由于瓷片區能夠集中展示多個促銷信息或功能模塊,它通常具有較高的轉化率,這對于提升用戶的購買行為或參與度是非常有利的。
5.增加產品留存率
良好的瓷片區設計能夠提升用戶的使用體驗,從而提高整個產品的留存率。
6.業務推廣與品牌展示
瓷片區是進行業務推廣和品牌展示的重要場所。設計瓷片區往往會考慮到美觀性和藝術性,這有助于提升產品的整體視覺效果,增強用戶對品牌的良好印象。通過出色的視覺展示核心產品或服務,幫助企業有效地傳達品牌形象和價值,吸引潛在用戶的關注。同時,結合特定的營銷活動或促銷策略,瓷片區還可以提升用戶的購買意愿,促進業務的發展。
7.數據收集與優化
瓷片區的設計和實施還涉及到大量的數據收集和分析工作。通過對用戶點擊、瀏覽等行為的追蹤和分析,可以了解用戶的偏好和需求,為后續的優化工作提供數據支持。這有助于APP不斷改進和完善瓷片區的功能和表現,提升整體的用戶體驗和效果。
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在眾多產品中,通過瓷片區的設計能增加對商品、功能的曝光,使用戶群更愿意去購買或了解感興趣的商品、功能。設計師根據瓷片區導流入口-落地頁-轉化率設計,通過整個流程中收集數據,提升優化設計體驗,實現設計價值。
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瓷片區是在一個APP中將一塊矩形區域內劃分出不同的矩形組合,每個二級矩形內一般會包含標題、介紹文字、主體視覺元素、標簽等信息,通過擺放推廣相關的內容吸引用戶點擊進入。
1.瓷片區是具有營銷性的功能區域
瓷片區在設計層面上是具體的運營模塊,而不是一種單純的設計形式。瓷片區是對于存在的產品進行流量擴充,是提高產品點擊率,是產品存在后方便調整流量使用。下圖中遮照區域是產品的核心功能區,不是簡單的營銷入口,不能被刪除,否則會影響用戶使用。
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2.瓷片區是靜態固定的區域模塊
APP軟件中常出現功能列表頁,它是后臺獲取數據的入口,是一種整齊排列,一層層疊加的片區,可以以一個單獨模塊的形式出現,不是像瓷片區類似貼瓷磚組合呈現。在沒有產品展示的情況下瓷片區可以顯示空狀態,區域整體拼接結構不變,以靜態固定狀態顯示。下圖中頁面本身為功能列表,模塊性質本身不屬于營銷性質。
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3.瓷片區不是金剛區
瓷片區不是設計形式,它的拼接表現形式不是只限定于瓷片區可以用,在任何其他位置和模塊都可以采用這種樣式進行設計。瓷片區的功能權重較金剛區略低,金剛區較多的為產品核心功能入口,而瓷片區多為運營活動的營銷導流入口。
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4.瓷片區不是快速入口
我們經常會看到一些快速入口會像瓷片區一樣做成卡片拼貼的樣式,但不管樣式如何改變,瓷片區和快速入口在內容承載上有著本質的區別。
瓷片區有較強的誘導性,通過展示的信息元素、圖片,如商品圖片、產品代言人,來
誘發用戶關注并點擊,在刪除后不會影響產品的正常使用。快速入口它主要應對的是
用戶的主動行為,通過把功能入口密集的羅列出來方便用戶進行查找和點擊。它主要以展示主題入口相關圖形為主,可以是圖標也可以是圖片、圖形 ,如果刪除會影響產品使用。
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
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在瓷片區設計中,一般常見的類型分為3種:實物照片類、插畫類、淘寶電商類
1.實物照片類
優點:識別度高,不需要明確的文案標注,圖片代入感強,帶有圖片本身屬性的名稱和樣貌、可復用性強,設計效率較高。
缺點:對圖片素材要求高,圖片顯示有細節。
場景:對實物圖需求較大的應用產品類型,如外賣、家居、服裝、旅游等產品使用較多。
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2.插畫類
優點:可高度描述瓷片區的運營意義,精美的插畫有助于提升細膩性,產品的細節品質和趣味,插畫本身色彩明度低飽和度高,圖形表現活躍,風格可控。
缺點:偏抽象的產品,沒有合適的實圖可替代,此類產品多以插畫的形式去表現。矢量插畫類頁面對周圍環境,所表現的內容需要進行一對一繪制,需要高度的概括主題的圖形。由于針對屬性比較強,所以難以復用。同時圖形構圖繪制時間較長,時間成本較高,繪制時需要特別注意對關鍵信息的提煉以及識別度。
場景:對設計風格有明顯要求,如金融、理財、教育、生活等產品。
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3.淘寶電商類
優點:根據用戶反饋數據提供高頻輸送內容,與瀏覽數據時時對應,符合用戶心智,轉化率更高。
缺點:通過大數據真實反饋內容推動產品營銷,每個產品單獨以個性化形式展示,其他商家產品難以復制,具有技術實現難度。
場景:對設計千變萬化,定制多樣,常用產品為電商類等。
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深度剖析|瓷片區設計指南
 
 
在進行瓷片區設計時,我們往往需要投入更多的精力進行細致化設計。而瓷片區究竟是由哪些元素組成呢?
背景、圖片、文字是瓷片區主要構成元素,其中也可以運用插畫、圖標、標簽、裝飾等進行搭配使用,作為設計延展元素。背景、圖片、文字在瓷片區一般必須出現,他們是對產品展現、描述或對營銷目標表達的關鍵因素,插畫、圖標、標簽、裝飾等可根據設計風格、飽滿度、產品需求上加以使用,豐富視覺,突出特殊標識。
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瓷片區是一個需要視覺比較突出的組件,擁有較強的視覺感才能起到引導用戶點擊的效果。如何設計好瓷片區,從了解瓷片區各個元素設計開始。
1.框架布局
要了解瓷片區的設計方法,要先了解瓷片區的布局。在整個產品組件區域內,需要有
效分配空間給不同的瓷片。首先在前期設計中,要優先確定瓷片區框架的四周內邊距,然后再根據要放置的瓷片數量和重要性進行合理分配,一般可將模塊拆分出 2*2、3*2、4*2、4*1的基本網格系統。
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如果各個模塊的重要性不同,可以將多個小瓷片按照縱向或橫向排列合并為一個大瓷片,或將大瓷片拆分成多個小瓷片,以瓷片區域的大小來形成視覺權重的區分。
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布局的結構的劃分是整個瓷片區設計的主體,除了以上常用的最基本構圖方法外,還有很多不同的瓷片分布方式,要通過不斷的積累實驗發揮自身創新能力,設計出更豐富的瓷片區展示形式。
2.元素排版
單個瓷片區內的元素一般由背景、文字、圖片/圖標/標簽/裝飾構成。常見的排版方式一般有左右排版、上下排版、對角線排版、Z字型排版這四種通用的排版形式。
(1)左右排版
一般在配圖為圖片、圖標時適用,一般一行顯示一塊或兩塊瓷片。
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(2)上下排版
采用上文下圖的形式,一般在界面的功能入口較多時適用,一般一行顯示不少于3塊瓷片。這種元素排版,在營銷型展示上一般為上圖下文,偏功能型的展示則為上文下圖。
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(3)對角線排版
文字和圖片呈對角線布局,一般一行顯示兩到三塊瓷片,此種布局可顯示較多文字信息。
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(4)Z字型排版
文字、圖片和標簽成Z字型排布,文字可跨度到圖片區域,一般一行顯示兩到三片瓷片,此布局也可顯示較多文字。
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根據業務需求,在不同場合可以選擇一種以上布局排版組合使用,使得版面更加豐富,排版上也能夠有所變化,突出優先級,增加設計美感,做出更符合產品需求的設計效果。
3.文字使用
文字部分是瓷片區重要的組成內容,應該簡明清楚,準確傳達核心信息。文字與圖片的合理擺放能夠使得信息層次清晰易讀。
(1)文字的大小
文字是瓷片區重要的組成部分,一般從文字尺寸上可分為標題、副文本兩種大小,副標題、標簽、價格可統稱為副文本,他們的尺寸基本一致的。由于受瓷片區內文本量尺寸限制,可選擇的文字大小范圍較小,所以一般會定義兩三種規格的字段使用。在APP端主標題文字字號建議在30-34px,副文本文字建議在24-26px,而其他說明性副文本文字不能小于20px。
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(2)文字的位置
在瓷片區內,文字放置的位置在左側、上側和左上側,如果根據視覺排版需要也可以把文字放在右側、下側等,排版上沒有固定要求。同時,文字排版還需要保證跨瓷片對齊。雖然在不同瓷片區中不同的對齊方式可以增加視覺變化,如果一個瓷片一個樣子,容易造成雜亂不統一,在設計中還需盡量保證跨瓷片文字對齊。
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(3)文字的層級
瓷片區主標題和其他副文本文字設計要做好層級區分,可以通過文字大小、粗細、顏色等體現主次關系,尤其要注意文字顏色的使用問題,主標題相較于其他副文本文字顏色要更清晰更突出。副文本作為主標題的輔助和延續,不能喧賓奪主,主次關系混亂。而標簽的文字也要符合層級劃分,根據產品屬性和調性,按需求設計符合的標簽文字樣式。
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(4)文字的分類
瓷片區文字一般可分為非標簽類文字和標簽類文字。非標簽類文字是主標題加基礎副文本構成。
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標簽類文字可分為主副文字兩個板塊,標簽為彩色標簽或透明色標簽,結合業務產品屬性和需要突出的文案,分別對應不同的標簽。主要文案一般位于瓷片區域的左上角和上部垂直居中的位置,副文案一般位于左下角、右側或下部視覺較弱的位置。
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4.圖片應用
圖片是瓷片區的核心元素,需要選擇高質量的實物實景圖或者創意插圖,確保圖片清晰、美觀且能夠真實反映產品特點。
(1)實物、實景圖片
瓷片區中的產品圖片大多為商品實物圖或實景圖,是用戶購買的真實實物產品或地區實景,具有較強的代入感,圖片要有高質量的標準,整體品質精美,畫面清晰美觀,摳圖干凈舒適,在多張圖片使用的情況下,還需要保證圖片視覺感受風格大小一致,這樣才能吸引用戶的點擊。
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(2)插畫圖
瓷片的圖片如果偏抽象、沒有合適的實物圖或者設計要求的原因,圖片也可以矢量的插畫或圖標形式替代,例如部分瓷片運營位需要賦予更多的視覺展示性功能,就可以為其單獨進行插畫或圖標設計,用表意的圖形增添產品調性和趣味性。
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5.背景
瓷片的背景主要為了
充實模塊,營造氛圍,一般在背景色彩形式上常使用高明度低飽和的純色或者選用漸變色為主。
(1)純色背景
可選取跟圖片或插圖主色調鄰近色彩進行設計,保證模塊主體突出,減少背景視覺影響。
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(2)漸變色背景
可同色系漸變,選取同種顏色,飽和度發生變化。相鄰色系漸變選取相鄰色相和飽和度變化,也可選定淺色或向白色過渡,不論采用何種背景都不應干擾主體元素的突出。
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(3)淺灰色背景
一種近似乳白色,和底板顏色有細微差別即可,期望用戶能夠看到模塊化的層級處理而起到襯托作用。
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(4)白色背景
視覺上展現沒有顏色或者只存在部分線框,畫面整潔干凈屬于百搭背景,在產品中使用較為普及。
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(5)全景配圖背景
配圖覆蓋整個瓷片區域,較多的適用于外賣類、旅游類、家裝類產品,使用戶快速記憶了解產品,點擊進入形成流量轉化,提高用戶轉化率,核心成交率。
全景配圖圖片素材要求高質量,圖片一般要選取1000*1000px以上分辨率圖片,滿足多個終端顯示效果。圖片要求色調明亮,飽和度高,圖片色彩視覺感受和諧。畫面主體約占面積1/2,要保留留白區域,背景簡潔呼吸感強,有空間感。全景配圖因為圖片整體色彩元素呈現豐富,背景復雜,一般可以添加蒙層提高文案閱讀和標識性。
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(6)局部配圖背景
這時瓷片區會一分為三,三分之二的位置放置文案,配圖約占據三分之一區域位置,這種排布適用于大多數產品,使得產品左右和諧平衡。而這類圖片素材和插圖要求高質量,色調明亮,飽和度高。插圖圖標既要滿足品牌色及延展,插圖圖標樣式風格也要保持一致,繪制注意提煉文案信息,圖文表意一致,概括性強,統一圖片或插圖的高度和視覺面積。
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6.裝飾點綴
在設計瓷片區時還可以加入裝飾點綴,這是為了烘托模塊氛圍,讓畫面更豐富飽滿,給用戶帶來不一樣的視覺感受。
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寫在最后
當我們在開始設計瓷片區時,首先需要明確瓷片區的目標和功能,一定要考慮當前產品與展示的內容是否匹配,包括用戶目標的受重點是否需要瓷片區,這有助于確保設計方案與業務需求一致。
其次要注重細節,在設計時需要注意配圖的質量、尺寸和視覺面積的統一性,圖片之間的差異性以及關鍵文案信息的提煉。
在瓷片區的設計時還應與產品應用的整體風格和品牌形象保持一致,以增強用戶對品牌的認知。瓷片區的設計不僅要考慮美觀,還要考慮如何有效地傳達信息和提升用戶體驗,考慮用戶的操作習慣和視覺習慣,確保界面的直觀性和易用性。
最后完成設計后要進行用戶測試和收集反饋,根據用戶的實際使用情況進行優化。
瓷片區設計是一個既考驗創意又注重細節的過程,在廣泛的應用場景中,我們需要根據不同的產品類型、用戶需求和業務目標進行靈活應用,創建出既美觀又實用的瓷片區。通過合理規劃和設計瓷片區,可以有效提升產品的用戶體驗和商業價值。
感謝閱讀,希望這篇文章能對大家有所啟發,創作更有價值和影響力的設計作品。


作者:七色熒火
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來源:站酷
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交互設計的核心:用戶體驗與創新思維的融合

天宇

在數字化時代,交互設計(Interaction Design)已成為產品成功的關鍵因素之一。無論是移動應用、網站還是智能設備,優秀的交互設計都能為用戶帶來流暢、直觀的體驗。今天,我想和大家探討交互設計的核心要素,以及如何通過創新思維提升用戶體驗。

1. 以用戶為中心的設計理念

交互設計的核心是“以用戶為中心”。設計師需要深入理解用戶的需求、行為和痛點,通過用戶研究、原型測試等方法,確保設計能夠真正解決用戶問題。例如,簡潔的導航、清晰的反饋和一致的操作邏輯,都是提升用戶體驗的基礎。

2. 創新與功能的平衡

在追求創新的同時,設計師需要確保功能的實用性和易用性。過度復雜的設計可能會讓用戶感到困惑,而過于保守的設計則可能缺乏吸引力。如何在創新與功能之間找到平衡,是每個交互設計師面臨的挑戰。

3. 情感化設計的力量

交互設計不僅僅是功能的實現,更是情感的傳遞。通過色彩、動畫、音效等元素,設計師可以創造更具吸引力和情感共鳴的體驗。例如,微交互(Micro-interactions)的巧妙運用,能夠增強用戶的參與感和滿意度。

4. 跨平臺與多設備的一致性

隨著用戶使用設備的多樣化,跨平臺設計變得越來越重要。設計師需要確保在不同設備和平臺上,用戶都能獲得一致且無縫的體驗。這不僅需要技術上的支持,更需要設計思維的全局觀。

5. 數據驅動的設計優化

通過數據分析,設計師可以了解用戶行為,發現設計中的不足,并持續優化產品。A/B測試、熱圖分析等工具,能夠幫助設計師做出更科學的決策,提升產品的整體表現。

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結語

交互設計是一門融合藝術與科學的學科,它需要設計師不斷學習、實踐和創新。無論是新手還是資深設計師,我們都應保持對用戶需求的敏感,以及對技術趨勢的關注。期待大家在評論區分享自己的見解和經驗,一起探討交互設計的未來!


希望能激發大家的討論和思考!如果你有更多想法或案例,歡迎留言交流

 

 

設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”

天宇

近兩年出現了不少“解放設計師雙手”的設計工具、AI工具,我們似乎能很快輸出N種流程方案、N種布局方案、N種UI風格等等。問題是:這樣窮舉設計方案的工作方式當真有效嗎?
 
請警惕“莫得感情”的出圖機器!具備競爭力的設計師必須有自主意識,包括清晰的思維邏輯、果敢的決策力。而體現這一意識和能力的重要環節之一,就是產品生產鏈路中的首個環節“需求分析”。
 
需求分析并不僅僅是產品經理的事兒。從共同目標的角度來看,互聯網企業在崗位劃分上區分了產品經理、設計師、開發工程師等,是順應人的精力時間有限、術業有專攻的自然規律,但是從業務目標來說,每一個崗位都應該對“最佳用戶體驗和最大化商業利益的平衡”負責,確保這艘船在正確的航道上。所以,如果每個“船員”都具備主人翁意識和需求分析的能力,航程必然更健康穩健。
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
對設計師來說,需求分析不僅僅是“這個功能要不要做”的問題,也會影響后續的設計方案決策。每一次的功能增刪或調整,都是在改變用戶接收產品界面信息的整體效用,那么每一個產品需求的分析都要評估這個功能在整個信息架構、用戶體驗鏈路的位置孰輕孰重,也就必然會影響你的設計方案決策。
 
產品需求從哪里來?
 
“有用戶反饋說……"
“國慶節快到了,我們策劃了一個活動……”
“這個付費轉化率很低,達不到預期。我們想……”
……
產品需求的來源多種多樣,可能來自產品經理、用戶反饋、產品數據、市場風向、技術革新等等。當然,還有來自作為設計師的”我自己“。當我靈光一閃想到一個很炫酷的小創意,情感上免不了自以為是地想”咱們產品這么不做這個“——這個時候我也會用需求分析的框架來質問自己:
“值不值得做(價值評估)”、“應當先做什么(優先級)”、“用戶需求要滿足到什么程度(核心體驗鏈路)”這三個問題。
 
做需求分析,要想什么?
我們常說產品需求要“洞察用戶真正的需求”,要明確“用戶價值”。剛入行的時候,我們都會點點頭,心想“對哦”。可是什么是“真正的”、什么是“假的”、什么是“價值”?說實話,這些概念都挺虛的。只有當理論落到某個用戶場景去分析,我們才能理解其深意。
 
先說點虛的,什么是“價值”?
 
價值是多維度的概念,在不同的學科中都會在“價值”前加一個表范圍的定語,比如“勞動價值”、“經濟價值”、”社會價值”。隨著互聯網的發展,我們出現了兩個重要的新詞“用戶價值”和“產品價值”。
 
對于用戶而言,他們購買或使用產品或服務是為了滿足特定的需求,比如提升效率、獲得愉悅、獲取經濟收益等。那么我們說這個產品具有“用戶價值”。
 
所以需求分析首先是“評估價值”,而價值評估則拆分為“用戶價值”和“商業價值”兩部分。即使當下的需求目標是提升用戶規模(拉新、促活、挽留等),并不需要用戶掏錢,也是為了實現長遠的商業價值。當然,這僅適用于以盈利為目標的企業,非盈利組織還有“社會影響力”的目標,不在本文討論范圍內。
 
下面我們進一步拆解價值評估:“用戶價值評估”和“商業價值評估”。
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
1、用戶價值評估
解決哪些用戶在什么場景下的什么問題?
 
這個問題越具體到“人”,就越容易分析。如果需求來自于用戶反饋,我們溯源到具體的用戶。
 
有一個朋友出去創業,想做一個“找飯搭子”的同城陌生人交友軟件。他說,偶爾看到微信朋友圈有人召喚“有沒有人一起探店”的動態,去網絡社區搜索“飯搭子”、“同城探店”等詞匯也能看到不少帖子。而且探店吃飯這件事直接關聯消費,商業模式很清晰。他想通過他的產品解決“用戶|在探店場景中|無法及時找到飯友”的問題。——“找飯友”是一個行為動作,沒有切入到用戶的內在需求。
 
定義用戶價值不能只停留在“行為上”,可以嘗試找到目標用戶做定性訪談,進一步深挖問題。比如,我們想進一步把問題下鉆,可能會問到這些問題:
 
● 用戶為什么要找飯友?不能一個人探店?
● 用戶為什么找不到“飯友”?
● ……
 
我們進一步細化“用戶-場景-問題”的價值定義:
解決 一線城市年輕用戶(尤其是剛遷移新城市的年輕人)|通過約伴探店|解決 同好交友(社群需求)、 “量大”餐館均攤成本(省錢需求)、獲得更愉悅的吃飯氛圍 (情緒需求)的問題。
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
那有了這個用戶價值定義是不是就可以順利立項呢?——看這個文章的篇幅,你只讀了不到一半,當然還有更多需要推敲的問題,請繼續閱讀。
 
這個需求接觸不到真實用戶怎么辦?
 
有時候我們的需求來源可能是市場風向、技術革新帶來的未知變化。我們無法直觀地獲知“具體的用戶是誰”、“TA在什么場景遇到什么問題”。
——這種情況,我們則需要反向思考:這個需求如果做了,獲益的用戶是誰?滿足了他們在什么場景下的需求?如果不做,用戶會不會因此棄用我們的產品?可能流失的用戶,大盤占比可能是多少?是不是高價值用戶?
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
用上面的思路去層層推敲,可能會否定原來的產品策劃,可能會挖掘出新的需求,可能會改變需求的優先級。
 
值得一提的是,有時候經過層層推敲,最終得到的決策可能會與市面上的競品有所雷同。也就是我們經常會問的一個問題:為什么A產品已經做了這件事,B產品還要做同樣的事情?
 
有的功能或服務是順應用戶需求而產生的,如果有所缺失,就無法達成用戶目標。比如短視頻產品都會做點贊和評論,因為視頻創作者和消費者分別有“獲得認可”的被尊重訴求、”表達意見“的掌控欲等心理需要。而產品則需要這些點贊和評論數據去評判內容熱度和豐富個性化標簽,以優化內容的推送機制。很多同一賽道的產品會有雷同的功能,雖然常常被調侃為”相互抄“,但是真正做需求分析才能看清“什么是無腦抄”、“什么是必然如此”。
 
2、商業價值評估
用戶會為你這個新產品/新功能買單嗎?
 
我們找到一個有用的需求點是簡單的,因為需求的來源真的太多太多,但是當我們發現,用戶不一定會為我們的新產品或新功能買單。
請注意,這里的“買單”不限于用戶掏錢,還包括用戶決定使用哪個產品的決策成本、用戶愿意花費在某個產品的時間和學習成本等。
 
那我們怎么預判用戶會不會買單呢?或者,如何提升用戶的買單意愿呢?
 
如前面所言,“用戶價值”就是通過你的產品獲得了預期的效用。效用可以是省了時間、省了錢、省了學習成本、獲得情緒價值、獲得安全感等。而用戶對效用的感知,往往是對比過去經驗的解決方案得到的。所以,我們首先要看用戶之前是怎么解決這個問題的,然后是用戶遷移到新的解決方案(使用新產品或新功能)要付出多少成本。
 
繼續用上面“飯搭子”的案例:
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
——我們從這個案例可以看到,當我們做成本對比,不能簡單地說新舊方案哪個成本更高。用戶付出的“成本”是多維度,包括“時間成本”、“經濟成本”、“安全風險”等維度。
“飯搭子”這個新方案,對比舊方案,并沒有沒有壓倒性的成本優勢。我們雖然可以通過產品設計和運營降低當中的用戶成本,比如通過用戶歷史參與數據(參與飯局次數、飯友評價、真實職業信息等)提供用戶靠譜度評分,以降低安全成本。但消除用戶成本,需要花費較大的資源投入,我們可以預判這不是一個高ROI的產品項目。
有趣的是,人不是完全理性的。有的場景,只要其中一項成本感知強烈,人就可能選擇棄用這個產品。比如“飯搭子”這個案例中,女性用戶對安全風險更為敏感,女性用戶更不愿意嘗試陌生社區。
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
如果我做的是一個非常創新的項目,真的沒辦法找到“舊方案”做對比呢?或者我無法獲知舊方案的用戶成本呢?——我們依然建議盡可能地接近用戶、收集足夠多的信息,以輔助判斷。如果依然非常不明朗,可以通過MVP的方案去預估。關于MVP實踐的書籍和網絡資料很多,大家可以自行搜索。
 
多少用戶會買單呢?
? 確認了這個需求有用戶價值
? 確認了有XX需求的用戶很可能會買單
——接下來可以開干了嗎?
 
不夠,還需要預判收入規模。因為:收入=客單價x支付用戶數=客單價x訪問用戶數x支付轉化率。
這個等式適用于一般的to C產品,不同的產品可能有差異,比如視頻用戶的使用時長可能與產品收入掛鉤,那么用戶時長也需要作為一個變量放入到你的產品收入公式中。
當我們要開發一個新的付費互動功能,我們需要做數據預估:這個互動功能放在這個位置,每天的曝光可能是多少?按照此頁面同樣位置的點擊轉化和其他功能的付費轉化,能否預估這個新功能的收入?這個收入規模值得投入X天的開發人力嗎?
如果這個需求的直接目標不是收入,而是獲取更大用戶規模。我們也同樣用“等式”這個思考方式來去做數據估算,只是把“收入”理解為用戶量或其他目標數值、而非金錢收入。
當然,通過歷史數據估算收入是比較理想的情況。如果身處一個數據體系建設落后的企業中,我無法獲取足夠的數據支持,怎么辦呢?或者,這是一個絕對的革新體驗(比如AI輔助內容創作),我無法用過往的數據或經驗評估收入規模,怎么辦呢?
那么,至少解答“解決哪些用戶在什么場景下的什么問題”,來看看這個需求的用戶場景覆蓋是否足夠廣;再權衡為了獲得這個新產品/新功能帶來的新體驗,用戶要投入哪些成本,以此做需求的排除法——跟創業一樣,做產品本身就存在了諸多不確定性,并非所有的決策都能通過公式去論證。
我們只能在有限條件下盡量選擇做正確的事,排除那些大概率不能成功的事。然后嘗試MVP,或直接交給市場和時間驗證。
此外,如果設計師想作為初創成員加入新產品,還要跑通可持續的盈利模式。這里又是一大塊學問,比如了解這個企業做這件事的資源優勢等等,本文作者的知識域和本文篇幅都有限,建議感興趣的朋友翻看商業分析相關書籍。但是新舊方案的用戶成本對比、收入公式的拆解,依然是重要且可行的商業價值視角。
 
3、優先級
“優先級”可以分為兩層理解,一層是產品需求之間的優先級排序,另一層則是功能范圍層的優先級,也就是我們聊需求經常會問的問題:我們明確了這個產品需求當下就要啟動,但是當前要做到什么程度呢?
前者,對比不同需求的產品價值大小,再結合開發實現成本和耗時、是否需要追趕某個時間節點等,產品需求之間優先級不難得出。而設計師更多要思考的是后者。
舉個例子:開學季馬上要到了,產品經理了解到學校有類似“語文朗誦作業打卡”的作業打卡訴求。我們希望搶時間窗去滿足這個大規模的家校場景,即“如何最快地滿足每日/周重復的信息收集需求”?作業打卡場景可否延伸到其他打卡場景,不同的打卡有何共性或差異?
其中“最快”暗含的意思是“這個功能至少要做到什么程度才能滿足最核心的用戶需求”。這個時候,我們拉了一個表格,快速梳理不同用戶角色(比如區分“打卡創建者”和“參與打卡者”)的體驗鏈路,再決策各個體驗環節的功能復雜度要到哪里。
從全盤中抽取出體驗閉環的最小集
從全盤中抽取出體驗閉環的最小集
 
不要忽視商業競爭中的時間差,因為搶先占領市場的產品實際上是提升用戶遷移到競爭對手的成本。過去我們提倡匠人精神,不放過每一個細節。而當前激烈的市場競爭環境下,“有的放矢”比“摳細節”更加重要。
 
小結
我們歸納一下需求分析的思路,多問問這些問題:
設計師如何做產品需求分析:先聊聊兩個“價值”
 
 
需求分析是比較考驗全局觀、邏輯性、數理分析和共情能力的。工作中可以通過拉表格、思維導圖、白板等工具梳理思路。如果你喜歡寫文字,那就用寫的方式。總之,切忌接到產品需求就動手出界面方案。
最后,小作者想留一個開放性問題:“AI能替代人類做產品需求分析嗎?”期待大家的評論區留言~
 

作者:騰訊ISUX
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來源:站酷
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