2022-3-23 高勁
淘寶的訂單頁的優化可以最直接的反應對于轉化率的思考，新頁面不僅更加簡潔，信息傳達更高效。那設計師對于頁面的轉化上可以怎么思考呢？可以采用什么手段在設計上去做文章，凸顯設計師在項目中的價值，為業務帶來飛躍的轉化呢？今天我們來聊聊，設計師在做這種轉化頁面出發點是什么？可以采取什么手段去承載流量，提高轉化。
仔細看可以發現，設計師對 頁面信息、結構 進行了重整，更注重 傳遞價值感，將用戶 關注的信息都做的更加突出，結合優惠活動，讓用戶心理感覺更省錢了。以上這些都是為了去傳遞用戶價值，不斷的刺撓用戶心防，讓用戶破防！
幫消費者算好優惠了多少錢算是簡單粗暴且常見的方式，我們會看到很多頁面就是直接將“省了XXXX元”弄得老醒目了，因為這個就是最直接的手段，用戶一看就：哇，這個便宜這么多誒~
這在心理學叫：損失厭惡，它指的是人們對已經擁有的事物會習慣性地視若無睹，只有在失去或即將失去的時候才會產生加倍的珍惜感。對應到收益與損失上在人們心理敏感程度上來看，比起收益，人們對于損失更加敏感，這就是為什么在雙十一期間，各大商家都打著：“全年最低價，再不買就漲價、不買你就虧了、搶光了...”的標語，但是這種只是感覺上給人們造成好像真的“虧大了”，但是就算買到其實也未必賺到。所以，我們在具體界面上也可以適當采用這個原理技巧，增加緊迫感和稀缺性元素，營造一種錯過就虧了的感覺，讓用戶在猶豫時，能夠斬釘截鐵的按下 “轉化按鈕”！
上圖VUE、脈脈都是采用“限時”的這個手法來因遭稀缺性與緊迫感，從而增加用戶購買欲望，而京東則采用“僅剩1件”“一年歷史最低價”的方式來營造緊迫感。
通過列表直接展示普通用戶和會員用戶間的差異，這樣的方式直觀，代入感強，能夠很好體現產品本身的服務價值，更容易打消用戶購買疑慮。
這樣的方式雖然沒什么大問題，但是在比較多權限的時候，細看其實會不知所云，不知道具體是干嘛用的，所以如果要采用這樣的方式建議搭配輔助說明。
將產品的數據直接展示出來，通過多維度數據權威展示產品亮點。
b、營造稀缺與緊迫感，讓用戶感覺再不行動就虧了
交互本身是一個動態的過程，轉化頁有時需要承載比較多的關鍵信息，而如何讓這些信息清晰，有序的展示在用戶面前并引發用戶互動是交互設計師需要思考的。可以從 頁面框架、操作引導上去思考與用戶的關系。
以上是我在各大應用會員轉化頁的框架，可以發現，拋開內容信息，整體框架前兩個會讓人感覺更舒服，這樣的搭配更加流暢性，比例更好，不會太分割，其實在設計模塊化卡片大小時也可以考慮下黃金比例。
重要的轉化按鈕大小絕對不能太小，但也不宜過大。記得UI中有關于按鈕大小的計算公式，可以在這個公式基礎上進行靈活調整。有些寬度很寬是為了加大用戶點擊熱區，讓用戶更容易點到。
顏色一般使用應用主題色，如果有多個按鈕，主按鈕顏色盡量有一定對比，這樣才能將我們想要讓用戶點擊的那個跳出來。
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