項(xiàng)目背景
檸檬愛(ài)美依托百度龐大的流量與移動(dòng)生態(tài)服務(wù)優(yōu)勢(shì)，在“精準(zhǔn)搜索+精準(zhǔn)推薦”雙引擎下，用百度大腦結(jié)合大數(shù)據(jù)建立精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，通過(guò)下探業(yè)務(wù)目標(biāo)、挖掘用戶訴求，結(jié)合百度APP生態(tài)，搭建搜索場(chǎng)景下的醫(yī)美科普內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)。
1. 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)
近年來(lái)，醫(yī)療美容行業(yè)增速迅猛，行業(yè)亂象頻發(fā)，亟需提升整個(gè)行業(yè)服務(wù)質(zhì)量和品質(zhì)。本次業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)圍繞內(nèi)容建權(quán)威專家科普解讀，打造用戶放心、安心的醫(yī)美服務(wù)保障品牌。目前設(shè)計(jì)價(jià)值重申迫在眉睫，品牌logo也應(yīng)配合戰(zhàn)略方向優(yōu)化升級(jí)，助力品牌心智打造。
· 設(shè)計(jì)趨勢(shì)變化
隨著時(shí)代的變化，人們需求的變革，極簡(jiǎn)化、扁平化已成為近幾年的品牌logo設(shè)計(jì)趨勢(shì)。品牌升級(jí)的背后除了商業(yè)模式的變革，也是順應(yīng)新的設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)變化。
2. 問(wèn)卷調(diào)研
· 設(shè)計(jì)問(wèn)卷
項(xiàng)目初期，我們采取一對(duì)一的訪談方式去了解產(chǎn)品背景和訴求，尋找設(shè)計(jì)抓手。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的、有場(chǎng)景帶入的問(wèn)題，讓參與者在放松的狀態(tài)下把他對(duì)產(chǎn)品定位等關(guān)鍵信息準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，這里需要注意的是邀約參與者必須包含各業(yè)務(wù)方向的產(chǎn)品決策人。過(guò)程中也對(duì)醫(yī)美行業(yè)、大環(huán)境的洞察分析以及目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)研方向等做了探討。
· 定量分析問(wèn)卷結(jié)果
通過(guò)分析問(wèn)卷結(jié)果，我們與業(yè)務(wù)方達(dá)成了本次品牌升級(jí)的目標(biāo)，希望通過(guò)品牌logo升級(jí)，傳遞出權(quán)威科普、服務(wù)保障、科技醫(yī)美的品牌定位。
3. 概念探索
通過(guò)前期調(diào)研我們已經(jīng)有了明確的業(yè)務(wù)定位，但是我們所提供的服務(wù)要給用戶建立什么樣的心智印象？什么樣的品牌傳播能產(chǎn)生用戶共鳴？我們?nèi)绾翁幚黼娚膛c內(nèi)容的品牌關(guān)系？都仍是未知，這也恰好是品牌需要解決的問(wèn)題。
帶著這些疑問(wèn)，我們收集并查閱了大量用研、品牌資料，我們通過(guò)金字塔模型從產(chǎn)品的功能屬性、實(shí)際價(jià)值、情感價(jià)值、產(chǎn)品個(gè)性、品牌精髓5個(gè)緯度逐一進(jìn)行關(guān)鍵詞的發(fā)散與收攏，幫助我們進(jìn)一步清晰檸檬愛(ài)美品牌“模樣”。
為了盡可能提煉出既符合產(chǎn)品理念又有用戶共鳴，且引發(fā)互動(dòng)的品牌理念。我們將金字塔中的關(guān)鍵詞分別對(duì)應(yīng)圖形參考案例，面向業(yè)務(wù)方發(fā)起了第二輪調(diào)研，在調(diào)研討論的過(guò)程中，我們不斷完善聚焦概念，“愛(ài)美有度”這個(gè)概念方案也一步步浮出水面。
4. 方案設(shè)計(jì)
· 概念鎖定
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)月的不斷嘗試，逐步明確概念如何轉(zhuǎn)化成可執(zhí)行方案。最終我們鎖定在“愛(ài)美有度”，“度”這個(gè)兼具名詞與動(dòng)詞屬性，具有更大的想象空間和豐富的情感屬性。不僅暗指百度醫(yī)美垂類品牌，更傳遞的是平臺(tái)價(jià)值觀：內(nèi)容有信度、服務(wù)有溫度、科技有態(tài)度的涵義，天然帶有積極的導(dǎo)向意義。
· 草圖繪制
在草圖繪制過(guò)程中，最大的挑戰(zhàn)在于“檸檬”與“度”的圖形詮釋。首先我們需要一個(gè)不落入俗套的檸檬外形。其次“愛(ài)美有度”品牌概念如何通過(guò)圖形元素能讓用戶感知，又能精準(zhǔn)的傳遞“權(quán)威保障”信息。
手繪的方式簡(jiǎn)單快捷，可以很高效的對(duì)齊大部分的設(shè)計(jì)共識(shí)。期間大家發(fā)散了很多想法，嘗試了很多方案。經(jīng)過(guò)兩輪手繪下來(lái)，主體定格在“手托舉”的檸檬外形，虛形恰好是檸檬，建立品牌專屬記憶點(diǎn)。造型飽滿圓潤(rùn)，充滿能量且呈向上趨勢(shì)，象征求美者的美好希冀，也體現(xiàn)了“愛(ài)美有度”的設(shè)計(jì)理念。讓受眾能感受到品牌傳遞的權(quán)威、專業(yè)、信賴。
· 提案設(shè)計(jì)
總結(jié)各階段結(jié)論，最終形成設(shè)計(jì)提案主線。采用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片輔以文案，精準(zhǔn)傳遞logo方案表達(dá)的設(shè)計(jì)概念，最終方案定稿。
寫(xiě)在最后
品牌升級(jí)不僅僅是換個(gè)logo那么簡(jiǎn)單，而是產(chǎn)品定位和策略發(fā)展落地中的重要一環(huán)。本次檸檬品牌logo設(shè)計(jì)，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻都在思考如何更好地了解用戶，貼近產(chǎn)品，傳達(dá)理念。希望通過(guò)本次升級(jí)，用戶能感受到檸檬愛(ài)美品牌為了更好的服務(wù)用戶敢于突破，力求革新的決心和信心。
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