項目背景

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西瓜PLAY是西瓜視頻年度盛事，作為一年一度的中視頻標桿性盛會，也是面向創作人、媒體和行業伙伴，傳遞重要的產品形態變化、內容扶持政策，持續講好中視頻的故事，讓外界更好地了解西瓜的生態和中視頻的內容價值。

2021西瓜PLAY推出「多屏戰略」，中視頻服務用戶的邊界不僅僅是 App，還應當覆蓋 TV + PC + Pad 等場景，優質的中視頻內容將在適合的終端流轉起來，到用戶需要的地方去。

Part 1

好用的創意載體

怎么把多屏戰略，體現在視覺創意上

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結合今年主題「中視頻迎來全屏幕時代」多屏聯通，我們借鑒了藝術家的創作思路，結合蒙德里安拼接感形式，多尺寸圖形和多屏概念相契合；魔方的創意點是，為了能更多面/更立體/更多維的視覺感受，以及當代影像藝術之父白南準的屏幕藝術，多屏幕組合的屏幕質感。

Part 2

好看的視覺語言

如何讓活動視覺耳目一新

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確定好魔方載體后，以及不同比例幾何圖形來體現多屏重組的，為了增添激情和飽滿的情感，我們從魔方中提取了互補色，主色采用橙色到紅色的漸變，而深色背景更能包容魔方的光線和多彩，同時針對賽道類別，進行定制化設計，經過了數次的進化完成。

中視頻暢想未來

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念念不忘，必有回響，我們致敬經典也探索未來。西瓜視頻可以在中視頻綠洲中為大家帶來更多精彩、有價值的內容；也會隨時陪伴你點亮生活中的每一份好奇心；穿梭在有你的城市中，為生活工作奔忙的你帶去驚喜和感動，西瓜視頻，未來已來。

Part 3

好玩的互動體驗

怎么把創意承接到界面上

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基于主視覺提取屏幕質感，讓頁面也有屏幕的感受，頁面中“視頻”“直播”兩大賽區按鈕切換，讓用戶知道在哪個賽道上的，也能充分利用主視覺屏幕重組的概念，這種儀式感，也會讓用戶覺得參加西瓜活動，是件很酷的事情！也能更好的承接產品界面。

用戶體驗活動框架

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活動設計從報名前預熱，到線上創作人評選，電視端的搶先賽、手機端海選賽投票互動，考慮多場景串聯，做到活動邏輯清晰，體驗順暢。

圍繞動機激發行為

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注重用戶感受，分析用戶動機激發行為，滿足不同角色訴求，降低參與成本/拉票/任務難度，操作簡單及時提供線索，重要信息多點觸達。

部分動態展示方案，有目的運用動效，加強創作人的榮譽認同感；代碼實現動畫文件極小，增加數字的跳動震感反饋，使投票充滿互動感；及時的互動反饋，粉絲與創作人情感聯系,增加參與感比拼感。

多場景串聯，保證整個活動風格的延續，平衡好統一性差異性，保證體驗一致。

線下活動

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創作人從各地歡聚在此，一起狂歡慶祝，一起學習交流，共創中視屏內容生態；從創作人獎杯到線上裝置的還原，以及活動周邊都延續了主視覺基因，好奇心大會及創作人之夜的也同樣驗證了這個創意具有很高的延續性，使得品牌得到更好的透傳，可以最直接觸碰到用戶。